6月6日,“只有河南·戏剧幻城”开门迎客。这座历时四年、精心打造的戏剧幻城拥有21个剧场,是中国首座戏剧主题公园。

当前,越来越多景区走上“沉浸式体验”之路,像“只有河南·戏剧幻城”一样借助文化之力蓬勃生长,一批新场景成为大众旅游市场热点。
今年以来,谁是文旅新场景中的佼佼者? 为解答行业疑惑,人民文旅研究院监测并分析了今年前5个月全国各大文旅新场景相关数据,从知名度与美誉度两个维度整理出了一份《文旅新场景热力指数榜单》(以下简称榜单)。
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注:知名度为文旅新场景在网媒、纸媒以及社交媒体平台上的传播数据;美誉度为文旅新场景的网络口碑
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四川上榜五大新场景

从地域看,榜单中剑门长歌崖壁光影秀、熊猫专列、街子古镇剧本杀、三星堆博物馆奇妙夜、成都偷心皆位于四川省,四川因其独具特色的地域文化与传统旅游项目的深度开发优势,让当地文旅新场景的开拓与发展程度领先于其他省份;其次是上海与北京,受益于城市的整体发展和文旅市场成熟的优势,文旅新场景往往会选择优先在一线城市登陆。

从消费层级来看,美团APP数据显示,榜单中一半以上的文旅新场景人均消费在300元/次以上,有一定的消费门槛。 

榜单显示,知名度以及口碑都表现最佳的三个文旅新场景是:方特东方欲晓、王府井和平菓局以及上海紫外线感官餐厅。可以看出红色沉浸式文旅项目、地域文化项目以及特别体验项目的市场接受度和认可度较高。 以红色文化体验为主题的大型高科技主题公园——方特东方欲晓,成功的体现出“红色文化也能沉浸式互动”的元素融合优势,其最大特色就是以现代高科技打造沉浸式互动体验,让游客以参与、体验、互动的方式,全方位感受红色文化。 IMG_259

图片来源:方特东方欲晓
以地域文化为特色的地下商街——和平菓局,作为国内首个京味场景沉浸式体验空间,以大青砖窄胡同儿、蜂窝煤、小马扎、绿皮火车、大戏院、照相馆、上世纪的广告画等动静结合的布景设计和特色小吃、国潮文创等消费体验逼真地还原了上世纪七八十年代老北京市井风貌,这座“地下老北京城”既满足了老一代北京人的怀旧情愫,也迎合了年轻消费者、外地游客对于原味北京生活的猎奇心理,开业不久即成为了王府井大街上最热门的“打卡地”。
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图片来源:和平菓局
以特色体验著称的高端餐饮项目——上海紫外线感官餐厅(ultraviolet),法国名厨Paul Pairet筹备了3年多的时间,打造了包含视觉、听觉和嗅觉元素的美食全面组合,餐厅位置神秘、顾客来去均由私属专车接送,一张长桌、10个位子、20多道前卫料理菜式套餐,结合了视频、音频、定制照明、管道中的气味,依照每道菜式的味觉主题而量身设计的情境,4个小时、5种感官共同演绎一场完全沉浸式的美食体验之旅。
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上海紫外线感官餐厅就餐环境
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引领消费创新 促进产业升级

人民文旅研究院认为,消费者的注意力往往被那些取自“原真”元素、满足“求新”“求异”心理需求的“符号”所吸引,又因在体验过程中与那地、那景所产生的心灵共振而得以持续。 这些文旅新场景的不断面世,以清晰的主题和独特的内容占领了消费者的心智,别具一格的布景设计和体验方式延伸了文旅场所固有的“食住行购”等单一服务配套功能,让消费者突破时空桎梏,沉浸于历史、科幻、文学情境中,由走马观花的看客成为了一种新生活方式的深度体验者和参与者。

对于传统旅游业转型升级和城市风貌的更新重塑而言,文旅新场景的开发,是创造目的地核心吸引力、激活“存量”场所发展后劲、赋能地方文化传播、激发消费者持续关注、提升文商旅产业衍生价值的重要路径,当前及未来的一段时期,文旅新场景都将是引领消费创新、促进地方文旅产业提质升级的内驱动力。
来源:人民日报人民文旅

作者:刘文娟 金歌
编辑:龙让