为进一步提升敦煌旅游品牌知名度和影响力,增加敦煌游客人数,敦煌智旅公司与新浪旅游事业部深度沟通,共同策划启动了#寻华夏记#之#出发去敦煌#大V行系列营销活动。

#出发去敦煌#大V行活动借力新浪旅游的优势资源和流量、依托敦煌智旅公司传媒矩阵,以微博、微信、抖音为核心载体,围绕敦煌文旅集团旗下文化和旅游资源,开展互联网KOL精准营销宣传。

              

大V行活动全年策划7个主题:绝美秘境之旅、大敦煌游学之旅、大西北古今穿越之旅、大敦煌寻宝之旅等,每个主题活动为期6-8天。每期邀请8-14名不同领域、视角独特的大V深度参与。活动围绕敦煌旅游要素、拍摄制作以月牙泉、玉门关、雅丹景区和夜市、文创、敦宾、集散中心以及交通公司为题材的内容,并在互联网上进行病毒性传播。

目前,#寻华夏记#之#出发去敦煌#已成功举办四期,输出海量UGC图文985条、VLOG视频111个、长文158篇,活动双话题阅读量已超23.8亿次、讨论量80万次。

迄今为止该活动效果和影响力已得到各类网红大咖、新浪旅游、新浪微博的高度认可。新浪旅游事业部已正式将#出发去敦煌#品牌活动列为年度成功案例进行推广,与会演讲的大V们纷纷以敦煌为案例,以游客身份从不同角度展示以鸣沙山月牙泉、玉门关、雅丹、敦煌文创、夜市、敦宾、集散中心、敦煌公交为代表的敦煌特色内容,极大地提升了敦煌旅游资源以及敦煌品牌的曝光度,让更多人了解敦煌。

#寻华夏记出发去敦煌#活动还获得了IAI国际旅游奖科技应用类、文旅融合类金奖。IAI奖项被誉为品牌营销界的“奥斯卡”,更是国内外广告创意与市场营销最高水平及潮流趋势的风向标。IAI国际旅游奖旨在嘉奖全球旅游界年度创新并具有广泛影响力的旅游案例、优秀及具有创新性旅游团体、文旅机构与政府组织、及个人。奖项评选由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所创办,已连续成功举办19届。(作者 闫青洋)