2021年5月18日是第45个国际博物馆日。根据此前国际博物馆协会公布的信息,2021年国际博物馆日的主题为“博物馆的未来:恢复与重塑”。

数据显示,2015-2019年,我国博物馆数量和游览人次均有上升。其中博物馆数量从2015年的4626家变成了2019年的5535家。在游览人次上,2019年,我国博物馆参观人数达到了12.27亿人次,比五年前上涨了57%。

01博物馆数量浏览人数

当下,“文博热”的浪潮吸引着数以亿计的人们重新走进博物馆。而其中最具代表性的莫过于频频出圈的故宫文化。

作为中国最大的古代文化艺术博物馆,故宫有着全国最多的藏品、最多的珍贵文物和最高的客流量。近年来,伴随着有趣的文创产品、丰富的文化活动、层出不穷的跨界合作,故宫给我们的印象仿佛更加的年轻鲜活。

02故宫藏品

天眼查数据研究院通过梳理数据发现,故宫对其IP的打造可以清晰地从它历年的商标申请情况中窥见一斑。天眼查数据显示,截至2020年10月25日,据不完全统计,故宫博物院共申请了384个文字商标,其对外投资企业(包含直接或间接持股)共申请了660个文字商标。

如果将5年看作一个节点可以发现,故宫博物院及其对外投资企业申请的所有文字商标中,76%都是申请于近5年。

05河流图商标数量

具体来看,故宫早期申请的商标大多与自己的名字有关。如故宫博物院申请过最多的商标是“紫禁城”,共有56个,先后两批分别注册于2007年和2013年。其余较早注册的商标也大多离不开“故宫”和“紫禁城”这两个关键词,其中不少只是细节的区别。

近几年的与故宫相关的商标则明显活泼很多。从上图中可以看到,“我喜欢这宫里的世界”、“紫禁御喵房”、“殿前带爪侍卫”、“朕在悦读”……许多大家喜闻乐见的文创元素均被记录在册。

04故宫商标

这一趋势与故宫文创的发展历程是吻合的。玉渊杂谭的文章中曾指出,2013年故宫第一次面向公众征集文化产品创意,举办了以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。从此以往的6年多,故宫一直在不断守正创新,引领着中国传统文化一次次焕发新的生命力。

在“博物馆热”兴起的背后,形形色色的文创形式成为了让文物“活起来”、让博物馆走进千家万户的重要载体。而文创产业,也在人们对“文博”的兴趣日渐强烈的过程中蓬勃发展起来。

天眼查数据显示,我国目前有28.7万家文创相关企业。从注册趋势上看,近年来我国文创相关企业年注册量持续走高,增速已经连续7年稳定在40%以上。

03文创产业增量增速

博物馆记载着古老国家的历史发展。而随着各种文创、联名和网络IP源源不断的推出,让承载着深厚文化的博物馆拥有了“接地气”的现代气息。