综合评价排名:西双版纳融创乐园垫底

在《2020中国主题公园竞争力评价报告》主题公园综合评价排名中,上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、深圳世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村位列前五,西双版纳融创乐园垫底。这是继《2019中国主题公园竞争力指数报告》哈尔滨万达乐园/融创乐园主题公园排名末位后,融创主题乐园再一次表现不佳。(2019报告解读-->《推荐丨2019中国主题公园竞争力报告发布:超五成盈利》

2020年11月18日,“长三角一体化时代主题公园发展研讨会”在上海华东师范大学科技园举行。中国主题公园研究院、华东师范大学工商管理学院休闲研究中心和上海师范大学休闲与旅游研究中心共同发布《2020中国主题公园竞争力评价报告》,该报告对我国主题公园的可持续发展与市场竞争力的提升将具有重要的指导作用。

报告研究对象:50家大型和特大型主题公园

主题公园是以营利为目的兴建的,占地、投资达到一定规模,实行封闭管理,具有一个或多个特定文化娱乐主题,为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。主题公园按照规模大小可划分为特大型、大型和中小型三个等级。总占地面积2000亩及以上或总投资50亿元及以上的,为特大型主题公园;总占地面积600亩及以上、不足2000亩或总投资15亿元及以上、不足50亿元的,为大型主题公园;总占地面积200亩及以上、不足600亩或总投资2亿元及以上、不足15亿元的,为中小型主题公园。本报告的评价对象为大型和特大型主题公园,符合以上条件的主题公园约有92家。但是,鉴于资料获取的可获得性,最终有50家被纳入本年度评价报告之中。纳入本报告评价的为2019年经营满1年的主题公园,相比较2019年的评价报告,样本数净增加了8家。

竞争力呈现东强西弱,中部与西部差异不大

主题公园在区域分布上东部地区明显多于西部,扩张速度同样也呈现东部领先态势。从省级层面来看,50家主题公园遍布在25个省、市、自治区。其中又以广东省最多,有5家;其次为浙江省和山东省,各有4家;上海、江苏、湖南、安徽、广西各有3家;河南、福建、海南、辽宁、天津各2家;北京等12个省(市、自治区)各1家。从区域层面来看,东部地区30家,占比60%;中部地区11家,占比22%;西部地区9家,占比18%。

就整体来看,东部地区主题公园竞争力明显强于中西部地区,其中又以长三角、珠三角和环渤海区域为甚。综合评价排名前十强的主题公园均属于东部地区。

50座大型主题公园:去年总营收超162亿元

纳入本年度评价的50座主题公园,约占我国现有大型和特大型主题公园数量的54.3%,全年合计接待游客10936.11万人次,合计营业收入约162.63亿元。

区位竞争力评价排名:重庆和武汉抢占一席之地

在区位竞争力评价中,总体排名相较去年变化不大,前三名排名没有变化,依旧是深圳欢乐谷、深圳世界之窗以及深圳锦绣中华民俗村,上海迪士尼乐园、长隆欢乐世界、上海欢乐谷、重庆欢乐谷、北京欢乐谷、上海海昌海洋主题公园、武汉欢乐谷依次位列前十强。除了北京、上海和广东地区以外,重庆和武汉也抢占一席之地。这也验证了城市基础设施条件的完善和成熟,在一定程度上能够为主题公园发展提供强大保障。

疫情之下,主题公园发展呈现新趋势

《2020中国主题公园竞争力评价报告》认为,未来中国主题公园将呈现以下六大发展趋势:

趋势一:主题公园从线下体验延伸到线上体验的可能性在增强

疫情期间,约会般的娱乐方式转变成了足不出户的自娱自乐。主题公园、博物馆、展览会、电子竞技和游戏娱乐等提供线上互动和虚拟体验刺激了线上文旅消费,倒逼主题公园和其他旅游景区开辟线上体验平台。未来,主题公园从线下体验延伸到线上体验的可能性在增强,具有较好的市场需求。

趋势二:预约制推动会员制将可能成为趋势。

主题公园及许多旅游景区将更加依赖在线销售和预订系统,线上预约逐步改变了中国人不擅长、不习惯时间管理的习惯,吸引物经营机构甚至未来可以提前与游客互动,预测游客需求。主题公园的预约制与会员制是紧密结合的,借助预约制推动会员制也将可能成为趋势。

趋势三:园内二次消费和混合消费模式将进一步增强。

门票经济仍然是今后主题公园收入来源的主体,但是园内二次消费和混合消费模式将进一步增强。未来主题公园的游客目的多元,消费不再单一,除了游乐,还必须要有主题公园购物、主题餐饮、主题酒店和主题活动。上述混合消费将有助于促进园内二次消费的提升。

趋势四:主题公园集群效应愈发明显。

市场需求不断扩大意味着主题公园在未来仍将不断扩张,东部地区主题公园市场愈发成熟,主题公园产业链不断完善,溢出效应明显。中国主题公园有望在东部地区的带领下,实现高质量更新迭代。

趋势五:规模化和品牌化并驾齐驱。

人们对美好生活的向往从需求侧倒逼主题公园需要不断更新升级,相比较传统的景观观赏活动而言,当前主题公园在强调沉浸式体验的基础上,对主题公园打造自身的文化品牌也提出了更高的要求。

趋势六:数字化创新成为新动力。

一方面,主题公园正在不断和数字化融合,依托VR/AR、5G、AI等技术,在创新娱乐产品的同时,不断提升自身吸引力;另一方面,运用数字化手段提高主题公园服务保障、营销推广、系统维护等相关运营工作,进一步为游客享受便捷式舒适体验提供更多可能。