北京10家市属公园在春节假期免费开放;上海的旅行社纷纷推出春节上海本地游系列产品……各地号召就地过年,打破了过年固有的模式,而文旅行业也因时制宜,探索和尝试用不同的方式满足人们就地过年的需求。

过年,究竟在过什么,在每个人心中,答案有不同的版本。以往,过年只有一个主题——跨越地域的阻隔,与家人团聚,今年的“过年”则不同于以往。就地过年,去哪里,玩什么,吃什么?是个新命题。

公园、景区不休息 有序“开门迎客”

为了让就地过年的人们感受到更多过年的氛围和乐趣,各地相关部门陆续推出举措,包括公共图书馆、文化馆、美术馆、博物馆、影剧院、公园等,在落实疫情防控要求前提下,采取预约、限流、错峰等方式有序开放。

为了确保全市人民群众在京度过一个欢乐祥和、健康安全的新春佳节,北京的公共图书馆、文化馆等公共文化服务机构正常开放,10家市属公园在春节假期免费开放,实行限量、预约、错峰游园,限流比例为75%,部分园内景点也须预约参观。2月8日起,在“畅游公园”微信平台(及颐和园、天坛公园、香山公园、北京动物园的微信平台)上可以进行10家市属公园春节假日免费游园预约,游客须用身份证实名预约。截至发稿,这10家公园里,颐和园、天坛公园、北海公园、北京动物园的门票11日到17日已约满,景山公园、中山公园、北京植物园、玉渊潭公园、陶然亭公园还未约满。

上周,北京植物园已完成春节环境氛围布置工作。在植物园的主要区域,悬挂灯笼1000余个、设置春节大型宣传展板7块、节庆造型1处,营造出红红火火的过年氛围。 

把目光从日常凝视的事物,转移到陌生的事物上,身心才会有更深层次的放松,这是旅游的一部分意义所在。而景区为凝视的转移提供了可能性。目前,不少省份的景区均在春节期间开放。

春节期间,江苏315家A级旅游景区将免费开放,另有近150家收费A级旅游景区将针对外来务工人员推出优惠服务。山东各地结合实际,纷纷用文旅政策“留人”,青岛、枣庄、东营等多个城市不仅可以免费游景区,还开放公园、体育场等户外活动空间。

湖北各大景区坚持正常开放运营,积极推出当季旅游产品,武汉市举办“留在武汉过大年”免费游系列惠民活动,定向为“新武汉人”优惠门票,不断满足大家假期就地旅游的多样化休闲需求。

冬季疫情稍有反复的河北省也陆续开放公共文化场所和景区。低风险地区图书馆、博物馆、美术馆等公共文化场所在落实防疫规定的基础上,保障开放时间;各地开放的旅游景区和公共文化场所,要求严格落实测温验码、佩戴口罩、通风消毒、“一米线”等常态化防控措施。

本地游、周边游热度高 酒店度假受热捧

携程预订数据显示,平台上“就地过年”的搜索热度上涨260%,在整体搜索量中,本地出行热搜量占比超40%;另外,在做好防护措施的基础上,超八成用户倾向本地出行。

同程航旅数据显示,春节周边“酒+景”、温泉酒店、度假酒店、本地年夜饭搜索量上涨。

从木鸟民宿发布的春节民宿预订趋势数据来看,春节假期入住人数以3-4人为主,占比58%,其次是1-2人的用户组合,占比32%,5人及以上占比仅为10%。由此可见,春节假期用户以家庭组合为主,3-4口之家组团出游,去体验不一样的年味,这成为今年春节出游住宿的新方式。与往年春节大家庭多人出游为主不同,今年受政策影响,3-4人的小家庭组合居多,5人以上多人游的组合很少。

上海的一些酒店在今年春节期间推出折扣活动,在某OTA平台预订带有活动标签的房型,最高可享6折优惠。上海的春节活动主打本地周边游,为游客提供更多周边出游的场景和选择,并且针对本地门票、一日游等产品进行各类补贴优惠,鼓励消费者就地过年。

打卡本地网红酒店、温泉酒店,到高档洗浴中心汗蒸、spa,成为一线、准一线城市就地过年的热门选择。“这是头一次不回老家过年,准备除夕夜入住市内五星级酒店,高楼层房间可以一边看春晚,一边观看城市夜景。”老家河北、在北京工作了7年的朱先生表示,“过年不用东奔西跑了,好好休息休息,也算犒劳一下自己。”

线上云直播、年货节 开启不一样的年味儿

春节临近,“云聚餐”、“云拜年”、“云置办”、“云锻炼”等线上话题热度持续升温。5G、云计算等数字技术的发展催生出许多新的应用场景。新技术广泛落地,从衣食住行娱等各个方面丰富群众生活,令春节团聚形式更多,也更安全便捷。

云南省大剧院不久前则在网上推出“云剧院”,包括乐团演出、话剧情景剧、巡回演唱会等,让戏迷足不出户也能享受视听盛宴。

湖北采取线上线下相结合的方式,组织丰富多彩的文旅活动,努力营造欢乐祥和的节日氛围。“湖北省春节文艺晚会”“湖北省新春戏曲晚会”将分别于正月初一、十五播出;开展“我们的中国梦”——文化进万家系列活动,组织全省专业艺术院团开展近600场线上文艺演出;武汉市直文艺院团连续7天推出56期“文化进万家,宅家云赏剧”活动,同时在直播平台上开展29场“云直播”;湖北省京剧院在其微信公众号推出“黄鹤京剧云剧场”——2021新春京剧云上演出季,推出25期线上优秀剧目展演等。

线上互动与线下体验相结合,同样是今年四川春节文化惠民活动的一大特点。针对就地过年群众,四川将开展“云端全家福”征集,着力打破时空距离,实现“心”的团圆;在线上组织抽大奖、送祝福、庆团圆、秀才艺等互动活动,丰富年味儿。

“为防止人流过度集聚,江苏各地还将开展形式多样的线上文旅活动。”江苏省文化和旅游厅副厅长常胜梅说,各地A级旅游景区广泛开展云端看展、云上过年等活动,让群众足不出户也能赏美景、听故事、做互动。

随着近两年直播带货的兴起,不少家庭的年货购买也转移到线上。

长期在北京居住的河南人张女士近日在淘宝直播购买了大量年货,“看直播买东西的好处,在于主播的选品更严格,不再需要自己去线下盲选,购买的网红年货也更新鲜有趣,不乏进口食品,能大大丰富餐桌上的品类。”

商务部最新数据显示,自1月20日“2021全国网上年货节”(以下称“年货节”)开启,至29日(腊月初八至腊月十七)的10天,全国网络零售额达3441.1亿元人民币。期间,全国在线餐饮交易额同比增长49.6%,外卖同比增长60.7%,半成品、特色年菜同比分别增长375.6%和122.2%。其中,中西部地区网络零售额同比增速较快,广西、江西分别增长35.9%和22.5%。

(人民文旅综合北京青年报、人民网、新华网报道)