剧本杀——以推理、扮演为主的线下桌游,近年来颇受年轻人追捧。在大众点评上搜索“剧本杀”,仅在北京就显示超过3000个结果,在上海、广州分别显示超过4000个和2700个结果。

不过,跟风创业需谨慎。近日,二手交易平台闲鱼发布的一份《2021创业避雷指南》,剧本杀店赫然在列

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仅在刚刚过去的4月,闲鱼上以“倒闭了”为理由转卖剧本杀店里的剧本、道具、门店桌椅等的数量,就较上月增加了110%。

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图片来源:央视网视频

剧本杀行业发生了什么?

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门店倒闭数量翻倍,媒体接连警示

剧本杀行业繁华下的隐忧引起了媒体的关注和网民的热议。

5月9日-5月19日,以“剧本杀”“倒闭”为关键词,人民文旅云平台共监测到相关信息3087条。监测周期内,微博、APP、网站报道量居多,其中微博数据819条,占比26.53%;APP数据961条,占比31.13%;网站数据949条,占比30.74%。

对“剧本杀门店倒闭数量翻倍”,媒体普遍聚焦在投机商家的盲目跟风和行业规范的缺位:

@人民日报评论:转型升级不怠,赢得用户青睐。行业有序发展,不负玩家热爱。

新华报业网:目前对于剧本杀行业的监管存在缺位,各商家服务水平参差不齐。

红网:在剧本杀行业,如何做优做强,用优质的服务赢得消费者,是未来商家迫切需要思考的问题。

近日,央视网微博发起“4月剧本杀门店倒闭数量翻倍”讨论,超5000条网友评论中,近四分之三的网民认为“剧本质量差”“剧本杀的新鲜期过了”“凑人难且单局耗时过长”是导致剧本杀门店大规模倒闭的主要原因。
也有网民认为,剧本杀行业鱼龙混杂、缺少行业监管,门店消费者的复购率低,也是导致剧本杀热度快速退却的重要因素。
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网友评论中,“一窝蜂”“玩多了没意思”等观点较为普遍。
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资深互联网观察家丁道师建议,应谨慎看待剧本杀风口,不要盲目入局投入。
在他看来,剧本杀以及密室逃脱、桌游等一些新玩法满足的还是特定的年轻用户群体。新型的玩法固然很有趣,存在一些小的创业机会,但不会成为一个大的产业。
丁道师表示,产品的规模发展在于市场需求是否足够,标准化是否可以实现,以及能否产生较大的经济价值。目前看来,上述三点,剧本杀都不能满足,因此制约了其规模化的发展。“剧本和游戏不一样,游戏有这种标准化的流程,剧本没有标准化的流程,本身是多元化的。剧本杀这种类型,从内容创作到呈现形式到服务流程都是非标准化的。”
声音:剧本杀,真的要“凉”了吗?
闲置平台数据与舆论的热议,无不揭示了剧本杀市场看似一片繁荣下的疲软与弊病:

行业门店明显接近市场承载上限,资本进入冷静观望期,优质剧本创作者与规范经营的店家因融梗、抄袭、盗版、低价竞争等市场乱象的侵袭而面临困境,玩家满怀期待的尝试换来“又累又无趣”的体验……

剧本杀,似乎在“不停有人疯狂入局”和“不断有人血本无归”的恶性循环中进入了下行轨道。
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图片来源:央视网视频
剧本杀行业未来走向何方?人民文旅认为,若能理清三个核心问题,行业健康发展指日可待。
一、场景融合
“门店倒闭数量翻倍”的现实中,错的并不是“剧本杀”游戏本身,而是“剧本杀”目前尚未进入产业化发展的有序状态。
在当今Z世代“渴望独特”“注重体验”的主流消费需求下,剧本杀与剧场、美术馆、村庄、景区、小镇、酒店、休闲商街等场所的融合,仍有巨大的想象空间。例如:

南京保利大剧院于2020年策划了“剧本杀”特别活动,利用剧场现有的道具场景和舞美设计,让会员、戏剧观众通过《邮轮惊魂》《北国之春》等剧本中的角色代入感来体验戏剧的独特魅力;

成都街子古镇的《九门探案》《青天鉴》等沉浸式实景剧本杀与食宿一价全包的产品组合,也成为其融合多样业态、打造深度体验、塑造差异化优势的财富密码。

二、拥抱技术
剧本杀除了与线下文旅场馆的沉浸式融合,改进产品本身的受众年龄分层和技术应用也有很大的突破可能。
VR、AR技术在实景搜证中的运用能够有效增强沉浸感,可能会成为剧本杀行业的一个新突破点,此外,开发适合更多年龄层受众体验的剧本和场景,或许也是未来剧本杀进一步拓宽消费群体和市场空间的“进阶”之选。
三、剧本质量
回到剧本杀的关键——剧本上来说,作为一种特色的互动文学,其内容创作原本就不易:不仅要保证故事情节的完整性、可读性,还要设置足够多的互动节点、平衡台词与戏份,确保每一位玩家都是剧本中的主角,此外,创作者还要根据不同人物的情节选择设计不同的故事线和结局,其难度可想而知。
要让剧本杀行业脱离市场乱象、步入发展正轨,需要从业者不断探索优化剧本创作的机制和流程,也需要建立相关的监督和保障制度来为优质内容创作者、优质门店经营者提供规范、良好的市场风气。这些问题都需要有关部门深入思考。
剧本杀未来的发展空间有多大、是否会成为传统文旅或商业创新的突破口,仍待时间和市场考证。
来源:人民日报人民文旅

作者:金戈

编辑:龙让