你还没有打卡冬天的第一杯黄酒奶茶吗?

继《隐秘的角落》带火华南小城湛江之后,今年爱奇艺迷雾剧场的《八角亭谜雾》成功让取景地绍兴成为了新的热门旅游目的地。在#入冬的第一杯黄酒奶茶在绍兴#等微博话题下,不少游客跟着镜头移动的轨迹、追寻剧中玄氏家族的脚步,前来打卡这座江南小城。

近年来,一部剧带火一座城的现象并不罕见。《北辙南辕》取景的餐厅成为北京网红餐厅、《隐秘的角落》里湛江美食和景色成功出圈,《戏剧新生活》吸引了更多观众参加线下乌镇戏剧节……影视综艺总是引发观众对“剧中城”的讨论。

《八角亭谜雾》利用绍兴古城打造出一个氤氲迷幻的“剧中城”,把八字桥、书圣故里、老西街这些历史古迹带入大众的视野。编剧们用故事赋予城市温度,放大城市的情感与文化内涵;观众们在打卡“取景地”找到乐趣,看见城市中更广袤的生命体验。

故事和城市的结合打开了城市旅游的新篇章。无论是通过影视综艺看见传统文化者,还是另辟蹊径焕新城市新面貌者,影视IP犹如新鲜的血液,从文化内涵层面给城市带来生命力量。对于当地城市来说,需要思考的则是如何能够利用好影视IP,持续不断地输入新鲜的内容,让城市保持长久的魅力。

   一、小城崛起,剧中城引发打卡新热潮

“诶, ‘八角亭’拍的就是这里!”

又一声惊喜的呼声传来,久居八字桥边的工作室主理人阿衡(化名)已见怪不怪。近一个月来,《八角亭谜雾》开播引得不少游客慕名而来,寻找电视剧取景的历史古桥。

这个93年女孩在上海读完大学后,回到绍兴老家开了家文创工作室,回乡多年的她越来越能感受到影视综艺对旅游的带动作用。从《远方的家》、到《原来你还在这里》,再到最新的《八角亭谜雾》,影视剧场景吸引来大量游客来探索这座江南水城。他们远道而来不仅仅是为了看一眼西施故里、鲁迅故居,更是想要找一找电视剧镜头下的标志性场景。

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打卡影视综艺取景地这种具有仪式感的旅游形式,成为新世代消费者的追捧。

无独有偶,今年十一国庆周期,合肥市延年路的路标因为《觉醒年代》的热播而成为网红打卡点。延年路的尽头横着繁华大道,仿佛应证了《觉醒年代》中先辈的牺牲换来了今朝的盛世太平。年初热播的扶贫题材电视剧《山海情》,也让宁夏永宁县的闽宁镇成为热门打卡点,游客们不远千里,为的是亲眼见证一次三十年扶贫济困的成果。这种由电视剧情节自然流露出来的爱国情怀,成了游客纷纷打卡路标的内驱力。

此前,一份来自马蜂窝和中国旅游研究院共同发布的《全球旅游目的地分析报告》显示,24.5%的中国游客表示他们会在观看某部综艺影视剧后对一个目的地突然动心,想去取景地亲身感受镜头里的风景,走同款游玩路线,去同款建筑物前打卡、留影等。这个数字仅次于“亲朋好友推荐”,高于“微信公众号推荐”和“旅游网站推荐”。

越来越多的消费者因为一部剧、一个角色、一个镜头选择旅游目的地。这种旅游追求的不仅仅是远方的风景,更是消费者从影视作品中受到的文化感悟。把情融入景,把史刻入景,把文化载入景,才是影视助力城市文旅的根本原因。

由此可见,影视IP正在逐渐成为开拓文旅资源、打造城市名片的重要利器。绍兴的八角亭、合肥的延年路、宁夏的闵宁镇都成功通过单个影视IP的打造,让一直以来聚焦于主流旅游城市的大众目光转移到小众区域。文旅结合,正在助力小城旅游崛起,小城市的情感和文化内涵被放大,绍兴的这杯陈酒香味也借助影视综艺产品飘向大众的鼻端。

二、沉浸体验,剧外人催生文旅新时代

此前发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》(简称“十四五”规划纲要),多处重要内容涉及文化建设和旅游发展,其中明确提出,推动文化和旅游融合发展。

影视IP和旅游业的结合在可以预知的未来中将会成为主流旅游方式之一。因为随着人们消费水平的提高,对旅游这一休闲方式提出了更高的精神需求。过去简单粗暴的造古城、开乐园模式,已经不再适用于当下的消费需求。

影视IP通过旅游景点实现了长尾效应的落地,旅游景点通过影视IP赋能实现了文化内核的注入。换句话说,城市和故事相辅相成互相成就。

以《八角亭谜雾》为例,导演团队在寻找取景地的时候更关注的是城市和故事的契合度。导演花箐表示,选择绍兴是因为这座城市既有成片保存完好的水乡,又有现代化发展新城。“就像剧中的人物,被困在一个围城里,时代在变化,但心中的阴霾无法散去,依旧只能在迷雾的围城里周旋,直到拨开迷雾的那一天到来”,花箐如此说道。

对观众来说,悬疑剧打破了人们对江南水乡“温婉柔情”的常规印象,增添了悬疑神秘色彩,营造了一种反差感引人向往;于绍兴当地人来说,镜头所及之处皆是熟悉的生活场景,催生了强烈的家乡自豪感和文化自信,更有漂泊在外的绍兴人通过剧情抒发思乡之情。

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城市化身为大型道具,观看影视剧变成了大型沉浸式体验,这种用户体验超脱了传统的旅游宣传片。于是,新世代的消费者不再仅仅是剧外人,更是景中客。洞悉到消费者的这一需求,不少城市的文旅产业开始主动寻求和影视IP的结合。

借助大热网剧来讲述城市故事,绍兴当地媒体表示,“网剧引流之后,绍兴古城还得凭硬核实力吃饭,当整个绍兴古城都变成外景地、摄影棚的时候,我们应该有更多的思路和更大的作为,持续推进绍兴的文化旅游上一个新台阶。讲好绍兴故事,激发文旅活力,推动文化寻根,而且要更好地激励市民的古城保护意识,推动全民呵护身边的历史人文,让绍兴古城持久地焕发魅力。”

此外,今年6月,由爱奇艺联合出品、改编自作家马伯庸小说的古装悬疑剧《风起洛阳》与洛阳市老城区中渡合作签约,双方就《风起洛阳》IP授权合作达成一致,未来将在洛邑古城建设《风起洛阳》主题剧本杀、VR游戏体验店和主题酒店。这次合作标志着“影视IP”与文旅产业的深度融合,用当下流行的娱乐消费方式,激活文旅活力,传递古都文化。

城市主动讲故事,远比故事去成就城市来的更为重要。随着精神消费的升级,文旅新时代已经来临,能否抓住消费者的需求痛点,打造满足消费者喜好的新式文化旅游,将会成为城市旅游产业转型的关键。