9月29日下午,国务院联防联控机制召开新闻发布会,文化和旅游部市场管理司一级巡视员侯振刚在会上称,今年国庆节面临了三个因素叠加,将会使游客人数增加。他表示:

一是受7、8月份疫情影响,许多公众的暑期旅游需求未能释放,“补偿式”出游意愿强烈;

二是部分地方和景区景点也出台了一些优惠措施,吸引游客朋友们出门旅游;

三是国庆假期天气比较好,秋高气爽,适宜外出旅游。

但侯振刚也表示,文化和旅游活动天然的具有人员聚集性强、流动性大的特点,将给文化和旅游行业的疫情防控工作带来更大的压力。
就国庆节旅游行业前景,上海商学院酒店管理学院副教授邹光勇博士对人民文旅表示,“国家经济增长的恢复、疫情控制的稳定、旅游更加灵活的熔断机制,在这样的大背景之下,中秋节旅游行业态势总体上比较乐观是在情理之中,也是意料之中,国庆节这一良好态势有望得到延续。”
携程近日发布的报告显示,截至9月21日,通过携程预订国庆景区门票的订单量与去年同期相比增长超三成,周边景区门票占比较去年提升。由此看来,以家庭游、周边游的方式度过7天长假,将是绝大多数人的选择。

IMG_259

红色旅游、乡村旅游受追捧
根据飞猪发布的报告,国庆出游近七成是90后,00后预订量增速最快,在各年龄段中排名第一。重温红色记忆、参访革命遗址、学习红色故事,红色旅游成为年轻人国庆旅游的新亮点。飞猪平台上,90后红色旅游预订量环比增长超100%,00后增长超130%。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等成为红色旅游热门目的地。
无独有偶,同程旅行大数据显示,国庆节期间,红色旅游将成为游客出行的热门主题,邓小平故里等名人故居类景区、四川泸定桥等红色遗址类景区都在“十一”黄金周热门景区之列,延安、遵义、贵阳、长沙、杭州、井冈山等地的红色旅游景点人气较高。
与此同时,包含民宿体验的乡村旅游也是国庆热门体验。
据途家发布的国庆民宿出游趋势报告,国庆期间,上海、成都、深圳以及广州游客预订乡村民宿的人次最多,以精品客栈、独栋别墅、四合院、复式房型、海景房最受欢迎。同时,广东省的惠东、龙门两地入选国庆国内最受欢迎的乡村旅游目的地。
根据预测,有超过42%的民宿预订者选择多人房,以家庭为单位、围绕乡村民宿目的地开展的艺术文化、疗愈休闲、郊野漫步、蔬果采摘等活动将成为游客最爱。
IMG_258图片来源:摄图网(图文无关)
IMG_259

新鲜、小众目的地更受关注
邹光勇表示,尽管一些“网红”的目的地仍然会受到欢迎,但是,从今年的数据可以看出,在疫情防控升级、周边趋势明显的“十一”黄金周,大家的旅游趋势也开始向四线、五线城市下沉,一些小众的目的地也是非常受欢迎的。
随着旅游者对小众目的地进一步的探索,在疫情防控升级、周边趋势明显的“十一”黄金周,一些“五线城市”的小众目的地出现在消费者“新兴旅游视野”,“下五线”成为游客长假探索旅游的新方式。
从去哪儿旅行App搜索显示,不少省内小众游产品销售旺盛,大家的玩法更加多元,如到海南博鳌滑翔伞热气球,去千岛湖潜水考证、在内蒙库布齐沙漠徒步、到内蒙乌兰哈达火山草原地质公园扎营等等。
携程报告显示,今年五线城市的预订占比从去年的6%升至今年的12%。国庆热门五线城市Top 10有:布尔津、康定、香格里拉、喀什市、张掖、稻城、海西、中卫、克拉玛依及林芝。
IMG_260
世界旅游城市联合会特聘专家、旅游经济学博士后、研究员王笑宇对人民文旅表示,疫情对于远途目的地的影响大于都市与近郊,但是未来仍有发展机会。即在疫情影响下,远途目的地进入轮次修复机制(冲击—反弹—再发展)。尽管如此,一些旅游企业利用这一机会优化产品、提升服务。从中秋假期的情况来看,一些小众目的地就做得非常好。一些地方虽受到了疫情的影响,但因为产品与服务有特色,恢复速度比较快,也恢复的比较好,例如新疆、宁夏等。
王笑宇还表示,从这个角度来看,因为一些地方的熔断与恢复政策,部分游客在多次选择都市休闲度假之后,还是会再次选择新鲜、小众的远途目的地,这些对他们来说也有吸引力。
IMG_261

深度玩法代替长途旅行
对于年轻游客而言,“到此一游”早已成为过去式,旅游已经不仅仅是简单“择一座城”,而是一种对玩法的“精挑细选”。
马蜂窝发布的数据显示,其自驾频道近日访问量再创新高,“自驾”搜索热度涨幅均超过150%,其中“千岛湖自驾攻略”排名第一。今年国庆期间,西北、西南仍是最受自驾游客青睐的热门地区。能够尽览从戈壁到沙漠、从草原到花田绝美风光的新疆,青甘大环线都是国内自驾爱好者心中的必打卡线路;而既能赏层峦叠翠,又可观大国重器的黔东南及黔南环线也是自驾爱好者的头号选择。
所谓深度旅行并非单单体现在出游的时间长度上,更是体现在当下年轻人对于出游体验的需求上。去哪儿度假部门相关负责人介绍,今年国庆期间,除云南以外,各省份内的1~3日自由行及跟团游预订火爆。周边综合型度假村、精致露营产品、城市酷玩体验观星星空等新玩法,受到年轻旅客的欢迎。
王笑宇认为,之前的暑期、中秋节,一些周边游的项目已经享受了一波“红利”了,在现在的形势下,一些没有特色的周边游项目优势不再明显。由此看来,深度的主题体验场景、细分产品,在这一波“十一黄金周”的较量中,更容易“跑出”。
他表示,刚刚过去的中秋假期,总体出游人数上看上去比较热闹,但旅游收入与2019年还是存在着一定差距,即短途出行多,碎片消费多,深度消费少。
“目前,随着社会经济有工业向后工业转型,整个消费也从商品经济往体验经济演变。之前更多关注的是功能性消费,即吃住行游购娱六要素的安全、卫生等。而现在除了功能性需求,大家更多的关注主题体验消费需求,即审美、社交、教育、泛娱乐这些主题体验场景消费。”王笑宇认为,这样的趋势在核心都市圈尤为显现。
在他看来,这也给了业界一个提示,下一阶段的产品供给要围绕这个趋势去做,围绕品质观光和主题休闲、度假的功能性和体验型消费去深化,满足功能型之后,再深化体验,“这是大势所趋。”

来源:人民日报人民文旅

编辑:李楚薇 李净翰