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这是一场“事先张扬”的爆款小长假。

而当5月5日晚,文旅部数据中心发布测算数据时,早在各大景区体会了“人从众”之后的人们,只是感叹这在情理之中。但国内旅游出游2.3亿人次的数字,实际是超出节前普遍预测的2亿人次的。

再加上1132.3亿元的国内旅游收入,让这个“五一”堪称“史上最热劳动节”。

作为上半年的重要假期,“五一”的数据,对于旅游行业有着重要意义。每一年的细微变化,未来都可能成为新的商业主流。

因此,《每日经济新闻》记者也从各大平台的数据中,梳理了今年的几大明显变化,以便摸清当代人——尤其是主力消费人群的旅游动向。酒店和景区外卖订单同增两倍以上、高端民宿的订单量占比超过了20%、音乐节数量已经碾压2019年……

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旅行路上四大新趋势

一条热搜暴露年轻人的玩法

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“A25634,前面还有18094桌排队……”5月3日18点,诗琪(化名)慕名来到长沙网红餐厅文和友打卡吃饭,怎料店内人山人海。

虽然等到了半夜12点,但诗琪还是走进了文和友,接受了晚饭变宵夜的事实。

旅行路上,吃成了重要一环,这届年轻人则把旅行路上的吃,玩到了新高度。

携程数据显示,在今年“五一”出游人群中,90后占比达37%,成为绝对出游主力,“80后”位列第二,占比27%,而00后也成为出游人群中不容小觑的群体,占比达到21%。

微博热搜榜上,“五一酒店订外卖涨2倍”这条热搜,呈现出年轻人出游的真实状态。据饿了么“五一消费报告”,5月1日~5月3日,全国外卖订单量同比显著增长,其中酒店、景区外卖订单均增长两倍以上。

也就是说,随着年轻消费者对旅游舒适感愈发重视,一种“宅”在酒店的“躺吃旅行”方式成为热点。

除了“躺吃”,通过80后、90后、00后的对比,他们共同的新特性,也展现得更明显。

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 图片来源:新华社

携程数据显示,“00后”所青睐的热门景区中,以“险”著称的华山位列第一,圆明园、颐和园、拙政园紧随其后,主题乐园类景区仅有上海迪士尼度假区入围前十。

“80后”偏爱的热门景区榜单前10中,有6席为主题乐园类景区,分别为:上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、中华恐龙园。这个结果不难理解,携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示:由于“80后”客群已普遍进入育龄,因此“孩子”成为两大客群出行选择的分水岭,“80后”更加注重主题化、亲子化的出行体验。

虽然目的地看起来风格不同,但都体现了一个共性——“重度假,轻观光”。张致宁表示,这个共性在今年“五一”成为“80后”与“00后”两大客群的共性特征。

另外,携程方面也提到,随着人们消费水平的提升,其消费场景也渐渐由“日”向“夜”,实现全面覆盖。消费者愿意在夜晚出游,夜店、酒吧这类传统“夜经济”场景正成为年轻人出行不可或缺的选项。

携程数据显示,在热门旅游城市之中,重庆、长沙、广州成为夜游代表城市。其中,重庆两江游、湘江游轮橘洲之星、珠江夜游等玩乐体验热度较高。

最后,在出行方式上,今年“五一”的租车跨省自驾游也非常火爆。早在4月14日,预订“五一”出行的租车订单就比2019年同期增长了126%,其中近九成都是跨省需求。

三亚、成都、海口排名热门目的地前三。新疆、西藏的租车单量则呈现“惊人”增长趋势,西宁、银川、喀什、乌鲁木齐、拉萨的租车订单较2019年同期分别增长198%、271%、500%、367%以及229%。

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数据来源:携程


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演艺游异军突起:跨城去赶音乐节

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“这个节日,演艺游成为文旅产业新亮点。”道略文旅产业研究院创始人毛修炳总结道。

随着我国旅游市场强势复苏,也带动线下演艺活动如火如荼。大麦发布的《2021五一档演出观察》显示,五天小长假时间,我国线下专业演出超3800场。其中,56场音乐节抢滩“五一”,以音乐之名,吸引了大量年轻人跨城奔赴。

在消费大爆炸的共同关键词之下,旅游演出、演唱会、live house、戏剧、相声演出表现出了不同的特色。

超出很多人常识的是,相比音乐节、剧场演出,旅游演出的整体票房更为可观。相比起来,也与A股市场关系更紧密。因此,2020年新冠疫情对演艺市场的打击,也在上市公司身上展示得更为直观。

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▲演艺市场票房上,现场音乐演出仅占总票房的1/3,剩余来自专业剧场和旅游演出。

数据来源:《中国商业演出现状与趋势》制图:杨靖

行业龙头宋城演艺2020年营收同比下滑65.44%,归母净利润更是亏损17.52亿元。

另一具有相关业务的上市公司峨眉山A,业绩也受到明显冲击,2020年公司营收同比下滑57.82%,归母净利润亏损3852.23万元。

2021年以来,旅游演出市场终于迎来了复苏曙光。这个加长版“五一”假期,更是让高度依赖游客的旅游演出行业迎来扩大营收的好时机。

“五一”前两天(4月29日),上海宋城演艺王国世博大舞台正式开业,并推出王牌演出《上海千古情》。峨眉山A也在“五一”期间加足马力,在假期对《只有峨眉山》演出开启加场。

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《只有峨眉山》图片来源:每经记者 杜蔚 摄

尽管“五一”旅游热带动了旅游演出行业,但谙熟市场变化的毛修炳向每经记者理智分析道:“虽然‘五一’看旅游演出的人次已接近往年,但存在消费力不足的问题。”毛修炳一针见血地指出,人流量是恢复了,但大家对于“二消”产品——旅游演出方面的支出还是相对谨慎。

现场音乐节、演唱会,在这个“五一”假期迎来爆发时刻。

2020年“十一”前后8天,全国大型音乐节演出就达到了20余场。而今年,仅仅5天的“五一”,就有56场大型音乐节演出。

56场,相比2019年同期,提升了37%。除了数量,大麦相关负责人在接受每经记者采访时表示:音乐节的票房和观演人次也都大幅增长,“与2019年相比,增幅分别为252%、173%。超四成用户选择音乐节作为线下观演形式”

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 图片来源:《2021五一档演出观察》

每经记者粗略统计了“五一”期间的30个音乐节(其中包含56场演出)。从票价来看,最低从单日75元到多日上千元不等。从地区来看,至少有15个省份举办了大型音乐节,其中音乐节个数TOP3的省份是江苏、四川和海南,对应的音乐节数量分别是5个、4个和3个。

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值得一提的是,越来越多的三四线城市,也将音乐节作为推动当地服务业发展和旅游振兴的抓手。“五一”期间,山东淄博、江苏常州、浙江温州、河南焦作、海南万宁等城市,都举办了大型音乐节。

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谈及音乐节分布的城市,毛修炳告诉每经记者:“长三角的活跃度和地方政府的开放度均较高;成都是国际音乐之都,整个城市和四川都在鼓励发展音乐产业,政策支持很多;而海南则是希望通过音乐节来带动旅游业。”

同样以音乐之名,吸引年轻人跨城旅游的还有演唱会。热门剧集《山河令》的主题演唱会,给“五一”期间的苏州增添了旅游热度。大麦数据显示,该演唱会门票14秒内被抢空;飞猪平台数据显示,苏州酒店预订量同比涨超160%。

“今年五一期间,音乐节、演唱会带动的‘演艺游’成为文旅产业一大新亮点。”毛修炳向每经记者指出。

大麦数据显示,今年“五一”期间,线下专业演出超3800场。

不止音乐节,live house、脱口秀戏剧、相声演出亦全面恢复。以文带旅渐成趋势、地域消费偏好逐渐打破;市场消费结构趋于年轻化,00后消费占比明显提升,成为“五一”线下演出消费潜力军。

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相声表演 图片来源:新华社

大麦数据显示,在livehouse方面,票房同比2019年增长448%,观演人次同比2019年增长326%;在剧场演出方面,今年“五一”脱口秀演出票房同比2019年增长312%。

“‘五一’期间,我们有3个演出,共计4场。”疯狂戏剧社创始人曾吕在接受每经记者采访时透露,其公司戏剧在这个假期备受消费者喜爱,每场票房在70万~90万元。

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民航业迎首次真正回归,但仍需挖掘

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据民航局初步测算,5月1日~5日,全民航预计运输旅客866万人次,比2020年同期大幅增长173.9%,但比2019年同期下降0.8%;平均客座率80.7%,比2020年同期提高14.6个百分点,也比2019年同期下降3个百分点;全国预计共保障航班74229班,比2020年同期增长84.21%,还是比2019年同期下降7.70%。

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总结来说,今年“五一”小长假,民航运输量大幅高于去年,与2019年同期基本持平。

由于国内疫情防控成效显著,广大旅客的出行需求得到集中释放,民航运输量大幅高于去年,与2019年同期基本持平。广州、北京、成都、深圳、上海、重庆、西安、昆明和杭州出港旅客量位居全国前列,北京大兴、拉萨、深圳、宁波、敦煌、武夷山、三亚、北海、黄山、上海虹桥、北京首都、杭州、郑州等主要旅游目的地和客源地机场平均出港客座率居全国前列。

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以首都机场为例,“五一”共保障航班5308架次,运送旅客75.35万人次,较2020年同期分别增长125.2%和332.21%。

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今年“五一”假期民航市场释放出极大热情,背后的原因何在?

“今年‘五一’民航市场是疫情以来第一次真正回归。”民航专家綦琦对《每日经济新闻》记者表示,2020年受疫情影响,全国民航市场不温不火,仅仅年底有回升态势。今年“五一”假期是疫情暴发以来第一个真正意义上的黄金周,从相关航班计划看,还是相当火爆。从侧面反映了我国在疫情控制得力、人民生活日趋向疫情前常态回归的总体走势。

民航专家林智杰则对《每日经济新闻》记者表示,今年的“五一”旅游市场有两大特点:一是假期特别长;二是出现报复性旅游需求,今年春节的“就地过年”,抑制了人们的出行需求,因而今年的“五一”假期也出现了报复性返家、旅游需求。

随着疫情形势稳定,航旅业整体强势反弹。那么,在这样的行业大背景下,航旅业应该如何继续创新?

对于这一疑问,綦琦表示,目前,由于出境游被“禁止”,原本的出境高端旅游消费群体的需求无法得到满足。这部分市场是需要航司和地方旅游业从业者共同创新谋划的重点,非大众、非主流、高品质、优体验的国内小众高端旅游,将是民航业和旅游业从业者需要高度重视的增量市场。

綦琦表示,也要冷静和清醒地看到,由于国际疫情形势尚未稳定,计划航班量是在将原本用于国际的时刻和运力投入到国内市场,才达到了接近2019年的水平,民航运输全要素尚未充分利用。

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去年“哭惨了”的民宿主 今年又有新烦恼

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“今年‘五一’生意特别火爆!”5月6日,都已经是小长假后工作日的第一天了,凤凰古城的黎叔还忙得不可开交,过去5天,他所经营的民宿4天满房,房价也十分理想。

一房难求、提前售罄,成了民宿主喜闻乐见的关键词,去年“哭惨了”的民宿主们今年终于站起来了。

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这是一场“事先张扬”的爆款小长假。Airbnb爱彼迎提供的数据显示,今年“五一”小长假,新一线城市、二线城市、度假目的地的房源搜索量均达到去年同期的10倍以上。

途家民宿出游报告也显示,今年“五一”迎来“爆发式出游”,“五一”民宿订单量可达到疫情前2019年同期水平的2倍。

位于凤凰古城的民宿主黎叔更是深有体会。从四月中旬开始,古城的民宿市场就有了回暖的迹象,在“五一”到来前的周末,他所经营的民宿入住率已经达到了百分之八九十的水平。

“五一”小长假给了黎叔乐观的基础,他对疫情后恢复的情况也感到满意,“今年应该不会亏,这个‘五一’开头很好”。

这个“五一”小长假,高端民宿的增长趋势较为明显。

据途家的民宿预订趋势,“五一”提前预订平台4钻、5钻(注:途家平台的分级标准,二钻到五钻品质依次提升)等高端民宿的订单量占比超过了20%,客单价达到1998元,约是“五一”民宿平均客单价的4倍;高品质消费特点鲜明,场景多元化,专注于风情体验、休闲疗愈、设计独特的高端民宿更受青睐。

浙江温州的雁荡山云溪左舍民宿就定位为中高端民宿,总投资额达到了500万元。

“今年‘五一’很早就预定满房了。”民宿主小施认为,民宿业经历疫情冲击之后更加趋向于集中度提升,大平台的风险分担能力和品牌效应加持,是小民宿难以企及的。例如疫情期间,小施主理民宿所属的品牌方还有拨款等帮扶措施。此外,客人出游选择民宿多是有特殊的目的,比如避世、写生等,大多做好了接受较高价格的准备,当然相应地对民宿设施及服务的要求就更高,而小民宿有时很难保证服务质量。

除了高端民宿日渐受欢迎的新趋势,民宿市场也面临一些烦恼。

“五一”小长假还没开始时,长沙曾因民宿涨价“出圈”。但一位长沙民宿主理人认为,“关键词不是涨价,是混乱”。经营着多间网红民宿的他向《每日经济新闻》记者表示,这个“五一”小长假的表现不及预期,订房也乱、退房也乱、价格也乱。

在他看来,是“炒作”打乱了大家的节奏,“网上炒作导致很多人提前囤房子,后来没买到票就不来了,其实正常是订了票,再订房子的”。

“‘五一’取消率远超往年。”受访的长沙民宿主理人称,他所经营的民宿取消率达到30%,“退了之后我们只能降价,高价定了别的房间的看到这个降价,又要退。总之,今年扯皮的特别多”。

但这位长沙民宿主理人也看到,“乱”是市场躁动的一个表象——大家太想出游了,冲动越过了合理的出游步骤,但需求的喷薄而出仍是令人欣喜的。

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记者手记|一个热闹的开头,商家要跟得上节奏

“ 大家都憋疯了”——采访时,不止一位旅游行业从业者这样总结,一票难求、一房难求,“五一”小长假的火爆是摆在台面上的。需求旺盛,是休闲旅游业快速反弹的底气。

人们不仅想玩,也想玩得更丰富、更舒坦。“Z世代”体现出了极强的存在感:旅游路线趋向高端化、千人音乐节上释放自我、躺着吃喝甚至在景区叫外卖、轻度观光躲开人挤人。简而言之,人们开始追求让旅游回归本位了,怎么舒服怎么来。

可以明显地发现,消费者虽然急切,但也更理智了,热闹之中,跟得上节奏的商家吃到了更多的红利,而混乱和陈腐的市场也正在被理性的消费者抛弃。

这个“五一”小长假是久旱后的甘霖,也是新兴消费趋势的样本池,热闹的开头中,聪明的商家早已找到了节奏,一场文旅业的更新亟待展开。

来源:每日经济新闻

记者:舒冬妮 杜蔚 李少婷 张虹蕾  董兴生 文多

实习生:何琦玮