最近这几天,四川理塘的藏族小伙丁真彻底“出圈”,不但走向全国,而且大有走向世界的趋势,多国旅游部门都在邀请丁真……

IMG_256

甚至外交部华春莹都在外网替丁真打call……

IMG_256

根据最新消息,在拒绝了多家网红公司后,北京卫视已经派人前往理塘寻找丁真,估计大家今年北京台的春晚上极有可能会看到丁真了。

可以说,丁真已经彻底“出圈”,成为近期互联网的顶级流量,成为2020年度最耀眼的一个文旅经典案例。

我们先来看一组数据:

截止11月28日,两周之内丁真登上了17次微博热搜,除了#丁真# #丁真直播#相关话题获得15亿+阅读量,随后两周内丁真是否离开草原、丁真签约国企、丁真的世界、以为丁真在西藏……等周边话题全都爆火;

从11月20日起,到11月最后一周,“理塘”在搜索引擎的搜索量猛增620%;

截止11月25日,四川甘孜地区酒店在去哪儿网的预定量较去年同期增长89%,其中11月17日当天酒店预定量较去年同期增长111%;

机票方面,自11月17日,以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长90%;

IMG_256

可以说丁真以一己之力带动了整个理塘、甘孜地区的旅游热潮。

而四川甘孜在此次新媒体传播中的表现可以说让人印象深刻,在丁真刚火的时候,就将丁真签约到当地国企保护起来,并且公告全国,一定程度上避免了爆红的网络名人被其他营销企业恶意炒作、营销的情况;

并且迅速推出宣传视频《丁真的世界》,乘热打铁将丁真签约为理塘旅游形象大使。

IMG_256

四川甘孜此前制定的今年11月15日至明年2月1日期间,甘孜州67个A级景区门票全免,酒店半价,机票打折等旅游优惠政策也在此基础上获得了最好的传播效果。

而丁真的爆红又让网友进一步深挖理塘,带出来了另一个重要话题:扶贫!

理塘这个原本“藏在深山无人识”的地方其实在今年2月份刚刚脱贫,丁真出名后被“抓去”学习,网友大都在调侃“九年义务教育没有漏网之鱼!”

IMG_256

其实理塘当地受制于牧民们逐水草而居的生活习惯,在2006年的时候小学适龄儿童的入学率仅仅为86.17%。

2006年发布的《四川省理塘县贫困状况调查》指出,受制于较为恶劣的自然条件,在2000年,理塘县农村总人口的96.75%几乎都处于绝对贫困状态。

那么理塘是怎么改变的呢?

理塘位于四川甘孜藏族自治州,地形属于青藏高原东南缘,平均海拔达到4133.7米。理塘县总面积14352平方公里,比成都还大,但是常住人口仅有73141 人(其中藏族占95%以上),理塘县的人口密度是每平方公里5人。

理塘藏语叫“勒通”,意为铜镜般广阔的坝子,自古便是川藏南线茶马互市的重镇。雪山、草原、寺庙、湖泊在这里融汇,理塘也因此被称为“隐世天堂”。

但是“隐世天堂”的另一重含义就是封闭,理塘因为高海拔、高寒、缺氧导致长期的贫困,理塘所在的甘孜藏族自治州是全国14个集中连片特困地区之一,也是四川省脱贫攻坚“四大片区”重要组成部分,甘孜州所辖18个县(市)均为深度贫困县,当地称之为是典型的“贫中之贫、坚中之坚”!

为了完成脱贫任务,当地从基础建设做起,以前大家都说“要致富,先修路”,但是现在仅仅修通了道路还不够,还要通电、通网。

完善的交通和网络这些基础设施是“丁真”得以爆红的成功密码之一。

比如:理塘县建成通乡公路492公里,通村公路1008公里,通乡通村通畅率达100%;建成通讯基站433个,开通有线宽带行政村195个,214个行政村通讯网络覆盖率达100%;(来源:理塘县人民政府 2020年9月18日《理塘县决战决胜脱贫攻坚战》)

另外,教育培训也是必不可少的一环。我们看到理塘这几年都在组织文旅、养种殖、汽修等各种技能培训。比如:理塘县根据贫困劳动力需求设置民居+餐饮、种养殖、摩托车维修等各种培训,举办各类培训班154期6997人,其中培训建档立卡贫困户5985人,拨付培训资金共计1077.88万元。(来源:理塘县人民政府 2020年6月17日《理塘县打出就业扶贫“组合拳”》)

理塘还针对自己独特的环境特色,打出了纯绿色高原特产的品牌,开发了人参果、虫草、牛肉、黄芪、贝母、木耳、香菇等一系列当地农产品产业链,带动群众增收致富。

……

可以说,正是在这么多人的努力之下,理塘找到了自己的成功密码,也终于摘掉了国家级贫困县的帽子,在今年2月份,理塘县正式脱贫,今年前三季度,理塘农村居民人均可支配收入达到8415元。

新华社在今年10月份推出了一个重磅的《中国扶贫地图》,其中就有理塘县和甘孜县的今昔对比。

在丁真的热点中,网友也发现脱贫干部在其中的无数付出。

比如:四川省甘孜藏族自治州理塘县濯桑乡下汝村的“第一书记”是一位92年的小姑娘,因为工作的时候总是背着一个双肩包,所以被当地称为:“背包书记”。
这位“背包书记”在工作之余主动联系微博上各种旅游博主,介绍当地风景,介绍当地的特产……

任敏到任时不懂藏语,她就用背包装着文件材料、贫困户信息资料和双语便民联系卡,挨家挨户去了解村民们的情况。她3年累计入户走访1200余人次,解答法律、教育、脱贫政策等问题500多人次。

她还带头搭起了第一书记示范小棚、贫困党员蔬菜小棚,还把蔬菜棚搭进了每一个村民的家里。不仅解决了当地村民的“买菜难”、“吃菜难”问题,还从根本上入手,搭起了村民的“菜篮子”,充实了他们的“钱袋子”。

IMG_256

这一情况也让网友们认识到了理塘早早就在互联网上发力了,理塘在这么多年中以及做了足够多的准备,缺少的就是一个契机。

丁真的出现就是这一个契机!

所以我们看到丁真火了之后,理塘的各种神操作完全超过了大多数网友的预料,迅速却又一步一个脚印地把理塘、甘孜乃至四川的文化、景色、脱贫等向全国人民、全世界人民传播了出去。

在专家学者看来,“丁真案例”也是一件不可多得的经典案例。

北京大学中文系教授、博士生导师张颐武认为:丁真的走红和其他的网红不同,他是紧紧地和自己的家乡深度结合在一起的。丁真的“真”来自于他特异的地域背景和独特的身份;丁真的突然走红,其实是互联网文化在寻找一个新的入口,也是在寻找一种另类的气质。这其实和最近的那种追寻文化中的“特异性”的发现,从而找到某种新的生活样态和文旅增长点的社会流行的文化趋势相契合。

“丁真”的热度预计还将会持续下去,“丁真热”给当地带来的文旅热潮也才刚刚开始,现在理塘要关注的恐怕更多是如何做好应对这么多的海内外游客,理塘的基础设施能否让这么多游客满意。

近年来,互联网和文旅的结合也给贫困县的脱贫工作带来了极大的帮助。在“丁真”出现之前,就已经有了广西灵山的“巧妇九妹”甘有琴,她从一个农妇摇身一变成为拥有300多万粉丝、年入千万的网红,带动乡亲加入电商行业,助力家乡脱贫致富;

还有更多的政府官员为了带动当地的文旅产品和农产品,纷纷走到镜头前成为为本地带货的“网红县长”、“网红书记”。

这些案例虽然没有“丁真”出名,但也是实实在在的通过互联网给当地带来了脱贫致富的新思路,随着网络、交通、物流等基础设施的不断完善,更多乡村中的优秀产品也通过网络走向千家万户。

其他地区与其羡慕理塘出了一个“丁真”,去蹭丁真的热点,倒不如修炼好自己的“内功”,寻找挖掘适合自己的“丁真”出来。