4月23日,在由人民日报旗下《国家人文历史》杂志社、人民文旅联合主办的“第四届中国文旅品牌影响力大会”上,唐山市文化广电和旅游局选送的“唐山周末 放飞你我”被评为“2020年度中国文旅营销创新典范”。

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第四届中国文旅品牌影响力大会现场

唐山市文旅局打造“唐山周末”品牌,积极克服疫情影响,利用新技术、新形式,举办唐山文化旅游线上推介会,影响国内外30多个城市参与,抢占旅游复苏先机;制定实施《唐山市“帮文旅促消费”行动实施方案》,有效推动了旅游市场复苏;成功举办第四届唐山市旅游产业发展大会第四届工业旅游产业发展联合大会。特别是唐山结合本地工业旅游发展的工作实践和宝贵经验,给旅游界提供了发展工业旅游的“唐山模式”,得到了广泛认可,新华社、人民日报对此进行了重点报道。

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“唐山周末”文化旅游品牌的内涵

“唐山周末”文化旅游品牌是一个深度融合文化、交通、农业、住建、医疗、体育、餐饮等产业,凝练唐山丰富的人文生态的综合性旅游休闲度假产业品牌。这既是一个大文化旅游的概念,它实行产业融合,形成以旅游为牵引的综合经济,实现“全业域”、“全时域”、“全空域”、“全网域”的全域旅游发展;又是一个聚焦性的概念,以周末旅游为切入点,以“小切口”做“文化旅游大文章”。

“唐山周末”以打造“中国周末度假第一品牌”为终极目标,品牌内涵凝练成八个字“唐山周末,放飞你我”。根据唐山市自然、人文资源特色,品牌下设五大主题产品,分别为:“唐山三岛”、“工业摇篮”、“唐乡生活”、“皇家温泉”、“评剧故乡”,并设计推出了十五条精品主题线路。

“唐山周末”文化旅游品牌的营销

“唐山周末”文化旅游品牌建设,是唐山拓展京津冀等周边市场、加快发展文化旅游产业的重要抓手,市委、市政府倾力培数“唐山周末”文化旅游品牌,并于2019年10月通过国家市场监督管理总局商标注册审核。近年来全市文化旅游宣传工作紧紧围绕“唐山周末”品牌,开展系列宣传促销活动,以吸引客源来唐休闲度假。

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01开展多媒体立体宣传

“唐山周末”品牌已经连续多年在中央电视台《新闻30分》《朝闻天下》栏目中打响;
中国铁道旅行社集团合作,在北京至唐山和北京路局所辖的高铁、动车列车电视、头枕帖刊登“唐山周末”品牌广告,在列车座椅靠背资料袋中摆放相关宣传品;在北京站、北京南站、石家庄站、唐山站的候车服务中心,借助合作单位的力量发放“唐山周末”品牌宣传资料;在北京地铁候车区电视、地铁车内电视、北京公交车内电视、北京高端社区电梯电视、写字楼户外大屏等媒体投放“唐山周末”品牌广告;在《中国旅游报》、《中国国家旅游》、《唐山劳动日报》、《唐山晚报》、唐山电视台、唐山公交电视等媒体上开展一系列宣传。

每年组织腾讯网、搜狐网、新浪网等百余家媒体记者,重点报道“唐山周末”品牌的各项主题活动。通过官方微信号、微博号、头条号、抖音号以及合作媒体平台,广泛开展“唐山周末”品牌宣传。

在“唐山周末”品牌背景下,每年持续组织媒体记者网红达人来唐宣传采风,以亲子游、工业游、生态游等为切入点推广“唐山周末”话题、讲述唐山故事,产出了大量关于“唐山周末”品牌的游记、攻略,形成了持续性影响力。

02开展各类营销活动宣传

每年组织唐山重点旅游企业赴京、津、冀、鲁、豫、鄂等重点客源城市和高铁、航线开通的城市,举办以“唐山周末”为主题的唐山文化旅游推介会

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组织文旅企业积极参加文旅部和省文旅厅组织的海内外具有影响力的文旅展会,如北京国际旅游博览会、中国国际旅游交易会、香港国际旅游展、重庆旅游博览会、海南休博会等。

整合全市文化旅游节庆活动,纳入“唐山周末”品牌,统一对外发布。近年来主要打造了“唐山周末·徒步大会”、“唐山周末·美食节”、“唐山周末·曹妃甸国际河豚节”等系列品牌活动,不断丰富“唐山周末”品牌内涵。围绕“唐山周末”主题,设计推出了十五条精品线路,并编印成册。

经过三年多的培育与发展,“唐山周末”品牌的知名度和影响力不断提高,特别是在京津核心客源市场已成为唐山文化旅游的一张特色“名片”。2020年,唐山累计接待游客4238万人次、旅游收入447亿元。多渠道、全方位立体打造“唐山周末”品牌,“唐山周末 放飞你我”文旅营销做成大文章。