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图片来源:北京环球度假区
筹建了20年、修建了7年的北京环球影城何时开业一直备受瞩目,仅微博上相关话题阅读量就超过了4.7亿。
8月19日,@北京环球度假区 发布消息称,因现阶段疫情防控的需要,园区还需要一点时间才能和大家见面。在此期间,会进一步完善运营水平和服务细节,并全力筹备之后的试运行和盛大开园。
官博特意提到北京环球影城没有向公众销售任何门票,市场上所谓的“体验票”“内部票”或“预售票”均存在风险,大家谨防上当受骗。 
为何北京环球影城相关新闻总能吸引大量网友关注?
在西安交通大学EMBA李德春看来,中国文旅行业已经从观光游向休闲娱乐游转变,并附加了更多的社交功能属性。决定一个人旅游的体验不单纯是路上的风景和故事,和谁在一起很重要,引发了怎样的情感共鸣更重要。拥有小黄人、哈利·波特、变形金刚等知名IP的环球影城自然有优势。
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小黄人冰淇淋(图片来源:央视新闻)
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酝酿20年的项目
北京环球影城这个项目,最早可以追溯到2001年,至今已经过去20年。
时任首旅集团董事长段强曾在接受第一财经日报采访时表示:“自2001年我们启动筹建环球主题公园项目,从项目选址、动迁、土地等方面都做好了一切准备。”但直到2014年,北京环球影城才终于正式获得国家发改委批准申请。
据媒体报道,2009年3月,时任北京市发改委主任张工表示,北京环球影视城主题公园项目在向国务院汇报以后,国务院希望北京再从文化战略安全的角度做深入的论证。
北京环球影城作为北京市最大的中外合资项目,中方在项目中占据主导。公开资料显示,北京环球度假区由北京国际度假区有限公司开发、建设、运营。北京国际度假区有限公司是北京首寰文化旅游投资有限公司和康卡斯特NBC环球下属业务板块——环球主题公园及度假区共同所有的合资公司,股权比例分别为70%、30%。北京首寰文化旅游投资有限公司由5家国有企业共同设立,其中首旅集团占股52.92%,所属上市公司首旅酒店、王府井、全聚德将在园区内布局度假酒店、免税店、烤鸭店等旅游服务业态。

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2020年12月31日晚,北京国际度假区有限公司总经理王他一宣布,北京环球影城主题公园及度假区核心工程全面建设完成,开始进入开业前的运营准备和密集筹备阶段。
近日,首旅集团董事长宋宇在接受媒体采访时表示,“作为目前中外合资引进的最大消费项目,北京环球度假区经历了疫情的严峻考验,终于在今年初完成了建设和安装。原本计划是能够更早一点开园,但是在这个过程中,为了确保安全,设备的测试采用了非常严格的检测。目前测试也接近完成。
值得注意的是,推迟开园时间似乎已成为国内主题公园的常态。以上海迪士尼乐园为例,其开园时间几度延期,可谓“一波三折”——从2015年推至2016年2月,最终于2016年6月正式开门迎客。

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北京环球影城 VS 上海迪士尼
开园背后的另一个关注焦点在于,北京环球影城是否会对上海迪士尼形成冲击?
对此,山西证券分析师张晓霖认为,两家主题公园对游客的分流效应不会太明显。“环球影城和迪士尼的客户群体具有一定差异性。迪士尼产品的形态对于年轻群体、家庭客户适应度更高,环球影城项目刺激性更强。两大主题公园坐落京沪,会更加丰富游客对于主题公园的休闲体验”。
在张晓霖看来,主题公园可以带来较大溢出效应,北京环球影城这类拥有IP矩阵的旅游度假综合体,可以产生的辐射效应是普通景区的10~15倍。
张晓霖表示,北京环球度假区是主题公园旅游目的地综合体,建成后将是全球规模最大的环球影城。项目一期占地159.57公顷,预计每年接待游客量在1500万人次左右;二期占地165.83公顷,计划建设包含中国元素的主题公园,引入中国文化和孙悟空等IP;三期计划建设水上乐园。随着后续二期、水上乐园建成投入使用,北京环球影城年均客流有望突破3000万人次。
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电影主题客房(图片来源:北京环球度假区)
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主题乐园市场群雄逐鹿
有人说,北京环球影城开业,最紧张的应该是华侨城旗下的北京欢乐谷,毕竟上海迪士尼乐园2016年开业后,上海欢乐谷的游客量当年就出现快速下滑。
但今时不同往日,本土主题乐园已经崛起。
美国主题协会(TEA)和美国AECOM集团联合发布的《2019年全球主题公园和博物馆报告》显示,在全球前10主题公园集团中,华侨城、华强方特、长隆占据三个席位,其游客量占TOP10总游客量的27%。其中,华侨城集团2019年游客总量上升至全球第三,超过了环球影城。
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揽客能力相差无几的情况下,迪士尼、环球影城比国内主题乐园更会从游客口袋中“掏钱”。
李德春分析道,迪斯尼乐园的收入中门票收入大约只占20%~30%,餐饮和购物收入大约占50%,其余就是住宿和迪士尼玩具或纪念品。分析迪斯尼乐园的盈利模式,消费者到迪士尼乐园休闲娱乐,其实是在为整个体验过程支付,从而使得迪斯尼乐园的收入多元化,大大增强了其盈利能力。
作为北京环球度假区中方的主要投资者、开发者和建设者、运营者,首旅集团也有自己的主题乐园野心。原首旅董事长段强曾表示,我们引进国外品牌的目的不是简单的“引入”,而是通过消化其技术和文化创意,逐步形成以中国文化为主要元素的IP,然后进行系列开发,“未来,我们还将建造一个以中国文化IP为核心的主题公园。
在克而瑞商旅文总经理马洪波看来,近年来不少地方出台鼓励生育的配套政策,除了生育支持、幼儿养育等措施,还有补贴和奖励,有些地方还给予现金补贴。随着相关政策的逐步落地执行,作为休闲娱乐的主题公园消费需求具有广阔的上升空间。
有业内人士曾表示,未来中国主题公园品牌不超过5个。群雄逐鹿的当下,只有那些富有个性特色,能够持续创造、联动产业的主题乐园品牌,才能在中国市场走得更远。

来源:人民日报人民文旅