行至旅游胜地,不难发现,千篇一律的旅游产品很多,让人耳目一新的文创产品很少。创意创新已然是当下文化产业发展的必然要求,在当下科技蓬勃发展的大背景下,产业的转型升级也迫在眉睫。文化产业的未来是什么样子,文化品牌又该如何打造?北京工业大学教授,人文学院学术委员会主任,首都社会建设与社会管理协同创新中心研究员王国华给出了独到的见解。

问题:文创产业未来的内容发展重点在哪些方面?对于企业而言,如何赋予其更强的品牌化信息?

回答:我觉得未来文化产业在内容发展重点方面主要体现在如下几点。第一,文化产业内容创新更多的是为中国乡村振兴战略目标服务。例如创造更多的特色小镇、更独特的美丽乡村,为全域旅游发展提供更优质的旅游载体,为国家脱贫攻坚提供更多的成功案例。尤其是乡村历史文化资源的现代开发,乡村的“风物、风情、风俗、风光”的数字化、立体化表达,特色农产品品牌化传播等。

第二,文化产业内容创新为中国的产业转型升级服务。未来将诞生出一大批反映发达国家和地区的成功品牌文化产业内容的著述、影视、电视剧以及各类特色纷呈的数字产品和各类服务类型的文化创意产品;

第三,文化产业内容创新为我国的城市更新、新型城市化健康发展服务。未来将出现一批优秀的工业遗产资源综合利用的优秀工业旅游产品和一大批基于城市生活品质提升内容的优秀文化产品与文化服务。“产业文化化”与“文化产业化”的现象和特征将会成为许多城市的显著特征;

第四,文化产业内容创新将会朝着人性化、世俗化、生活化方向发展。许多文化产业企业将会在“大健康产业”、“大文旅产业”、“日常生活数字化产业”等领域投资兴业,并注重“以生活方式创新”的模式引领消费者更多地消费文化产品。在数字产品领域里,反映“家务事”、“儿女情”、“柴米油盐酱醋茶”、“爱恨情仇悲欢离合”等所谓的百姓生活内容的文化产品将会大行其道。上述文化产业内容创新发展,必须借助现代数字技术等高科技手段,否则难以获得市场认同。

在互联网时代的所有企业,只能走品牌化发展道路才能有参与国际竞争的能力。尤其是文化产业企业,品牌化战略是企业的最重要的发展战略。所谓“品牌化战略”就是建立在全球化背景之上的、以全球市场为产品目标、以数字化技术等高科技为传播手段、以更广泛的大众接受的产品内容创造为目的的产业发展战略。

文化产业经营管理者首先要学习并掌握基本的品牌创造理论和品牌传播技能;其次要转变传统物质产品生产观念,从“以产品生产为中心”的理念转变为“以消费者为中心”的现代产品创造理念,关注消费者、研究消费者、不断地满足消费者日新月异的需求,以“新的生活方式创造”引领消费者消费文化产品……另外,各类文化产业的企业主还要主动地将企业建立成为“学习型的企业”,所谓“学习型企业”就是“以强烈的危机意识为学习的宗旨,以解决实际问题为学习的目的,以不断的手法创新、模式创新、技术创新为学习的路径”。只有建立了真正的学习型企业才能成为品牌创新企业。

问题:我国目前的文创产业呈现蓬勃发展的样态,未来是否会成为引领我国文化软实力的重要内容?

回答:从整个国际文化产业发展现状来看,文化产业一直是一个国家和地区的文化软实力的重要组成部分。一个强国最根本的标志不仅仅只是它的经济指标,而是它创造了强大的文化帝国。而这个文化帝国最引人注目的标志之一是它的教育模式的巨大吸引力,它能够吸引世界500强的老板将他们的子女送到这样的国家去接受教育;另一个标志是它的各种文化产品的创造力,这些文化产品能够获得全世界大多数国家认同。例如诺贝尔奖这样的崇高奖项;还有一个鲜明的标志就是它所创造的各类风靡世界的“奢侈品”品牌,使得世界旅游市场的文化产品丰富多彩。

文化的强大需要大力发展文化产业,我国文化产业的发展与我国的改革开放进程是相一致的。从最开始的中国农村联产承包责任制的实施,极大地解放了广大农村农民的巨大生产力,使得乡村与城镇紧密联动起来,不仅仅加快了中国城镇化的进程,更大程度上丰富了城乡产业业态和产业内容;随之而来的是开放国门、吸引世界各国的各类投资,使得中国迅速成为“世界工厂”,“中国制造”成为全世界喜欢的生活品牌。同时,中国政府大力支持和积极扶持中国乡镇经济与个体经济的发展,促使中国经济总量迅速成为全球第二大经济体。中国30多年的改革开放政策,不仅创造了丰富多彩的物质产品,更令人惊叹的是创造了“独特发展模式”这种“文化产品”。文化产业在中国大陆迅速兴起于蓬勃发展,与中国政府不断地提升自我软实力的国家战略密不可分。三十多年的改革开放使得中国政府充分意识到,文化产业的发展才是不断增强国家软实力的重要途径。在物质产品生产空前迅猛的情况下,精神产品的创新与创造才是一个国家软实力强弱的重要标志。

从目前的国际主潮来看,文化产业是代表着国家软实力的产业,是一个国家的主导产业。尽管在经济学界普遍认为的“主导产业”要在整个国民经济GDP中占有5%以上的份额,但是,文化产业在GDP中的5%份额却具有极大的“产业溢出效应”。因为文化产业直接作用于产业主体“人”的精神提升与人性光辉的迸发,它本质上是一种人力资源开发的产业。

问题:文化产业作为一种低碳、绿色的产业门类,契合了首都城市转型发展与经济结构调整升级的历史趋势,北京在加强文化产业建设方面做了哪些具体工作?

回答:北京作为首善之区、作为中国的首都,它的功能定位是:中国的政治中心、文化中心、科技创新中心、国际交流中心。“四个中心”的定位必然离不开文化产业的发展。

北京在大力发展文化产业方面做了大量的引领性工作,第一是在文化产业发展政策制定方面,较好地促进了其迅速发展,激励了文化产业从业者的积极性与创造性,并且为全国的文化产业发展提供了一系列可资借鉴的参考文献。据不完全统计,北京市自2006年将发展文化产业作为国民经济主导产业以来,先后出台了多达60项的有关文化产业的产业扶植、人才引进、资金支持、环境建设等等一系列政策措施。

北京市政府还通过典型引导、产业示范的方法,先后成立了30个遍布北京市城乡的“文化产业集聚区”、多种“文化产业功能区”以及“文化产业基地”等,推动了北京地区文化产业的迅速发展。

此外,大力搭建各种文化产业发展平台,举办各种各样的文化产业论坛和“创新创业大赛”,培育文化产业人才梯队,激励各种经济组织投资文化产业。使得北京文化产业一直处于全国文化产业发展的龙头地位。

创新人才评价机制,大力吸引海内外优秀文化产业人才。尤其注重北京市高校的文化产业的学科建设。例如北京工业大学文化创意产业研究所是北京市市属高校第一个文化产业研究机构。现在几乎所有的北京市市属高校都设立了不同类别的文化产业学科或文化产业课程体系,这些文化产业的学科建设,一方面培育了大量的未来文化产业领军人才,另一方面研究并总结了海内外文化产业的发展经验,为中国的文化产业发展提供了可资借鉴的新鲜样本。

最后,北京市政府支持并培育出一大批全国知名的文化产业品牌企业,为北京成为全国文化中心提供了组织保障。

问题:2019中国文旅品牌影响大会的举办,对于旅游行业的发展您认为有何意义?如何更好的赋予文旅品牌更多的文化内涵?

回答:人民日报社2019中国文旅品牌影响大会的举办,对于推进中国的文旅深度融合,对于推进全域旅游的发展,对于中国文旅产业与国际旅游产业全面接轨,尤其是对于中国的文旅产业的发展方向的引领,有着极其巨大的现实价值和深远的历史意义。这次中国文旅产业品牌影响大会的举办,将会促使中国许许多多的文旅企业转变产业观念、创新发展模式、学习国际数字化发展等新技术、找到他们在全球竞争市场上的发力点……也找到了他们要看齐和学习的标杆人物、标杆企业和标杆产业发展案例……这次大会既是政府正确引导的结果,也是文旅产业智库与文旅企业深度融合与交流互动的成果,它将会开启一个全新的文旅产业发展新格局。