11月7日凌晨,在冰岛雷克雅未举行的英雄联盟S11总决赛中,中国LPL赛区战队EDG电子竞技俱乐部以3∶2战胜韩国LCK赛区战队DK,获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军!
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EDG战队捧起冠军奖杯,图片来源:央视新闻客户端
EDG战队夺冠的消息在国内引起了一场全网狂欢:Bilibili平台3.5亿次观看,腾讯视频直播8600万观看,微博官方直播8194万观看,央视新闻和新华社等官方媒体也相继发出相关报道……
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EDG夺冠,热度堪比世界杯
热闹的不仅是线上,在现实世界,这场总决赛也汇聚着空前的“流量”。在上海,在深圳,在长沙,在海南,在新疆......天南地北的电竞爱好者自发聚集在餐厅、酒吧、广场,共同关注着这场发生在千里之外的比赛。
长沙的一位酒吧老板感叹道:“虽然不知道他们在看什么,但我知道,如果我不播这比赛,今天我这酒吧就肯定没生意,连世界杯都没这么疯狂。”
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6日,上海的部分万达影城停掉了比赛时间其他影片排片计划,全面支持决赛助威。
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“电竞+旅游”或成新风潮
热闹的背后,电竞在当代年轻人当中的影响力早已不言而喻。在充分感受到了电竞热度之后,商业世界里的掘金者们又怎会放过如此绝佳的机会。
以天津欢乐谷此次举办的乐园观赛夜为例,10月30日、10月31日、11月6日的免费观赛名额火速被“秒杀”,半决赛与决赛当夜,天津欢乐谷演艺中心座无虚席,许多没有抢到观赛名额的粉丝特地买票来看赛事直播。而在活动前期,天津欢乐谷官微、官博、官抖同步对观赛夜进行了预热,吸引了大批粉丝群体的关注。天津欢乐谷官方抖音发布的EDG闯入决赛和夺冠的视频,点赞量已近10万。英雄联盟官方微博、英雄联盟赛事官方微博、掌上英雄联盟app、LPL plus小程序、英雄联盟直播流也对天津欢乐谷乐园观赛夜活动进行了推广,触达粉丝超两千万……
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天津欢乐谷,国内唯一主题乐园官方观赛活动落地于此,这也是国内主题乐园与全球顶级赛事的首次“牵手”。上千名“召唤师”齐聚天津欢乐谷,共同见证了EDG夺冠的历史瞬间,山呼海啸般的欢呼声、尖叫声直冲云霄。
海昌海洋公园对于“电竞+”的探索似乎更早一些, 2019年11月30日,为庆祝上海海昌海洋公园开园一周年,英雄联盟SKT1战队主将Faker带领团队成员代表空降上海海昌海洋公园,近距离同粉丝亲密互动。2021年5月1日,由三亚市人民政府指导、三亚市旅游推广局主办的起飞·新青年,三亚x《和平精英》2周年庆起飞狂欢节,落地三亚海昌梦幻海洋不夜城,打造成为电竞青年的旅游消费新场景……
海昌海洋公园副总裁郑芳告诉人民文旅,近年来,海昌海洋公园一直在积极探索有趣的新玩法,以进一步契合年轻人的需求。而电竞在年轻人中有着较高人气,“海昌+电竞”的结合,延续了海昌海洋公园一贯的年轻化、IP化、破圈化性格,进一步丰富了其“积极拥抱Z世代”、“打通线上线下海洋娱乐通路”的品牌主张。
如同当年“互联网+”革命一样,“电竞+”已经成为另一个“风口”。电竞的引流作用正在赶超主力店、影院、剧场等,借助电子竞技的东风,举办比赛、经营主体活动、迎合时下年轻人的路线,就是一条新的出路;优质的线下观赛体验对赛事场馆提出了更高的要求,由此催生出了专门的电竞赛事场馆,围绕电竞场馆的建设、活动赛事筹办以及广告投放都成为电竞商业的新增长点;在上海、成都、西安等地,电竞产业开始融入了城市文化中,并逐渐开花结果,各大城市纷纷出台发展电竞产业的政策文件。如成都的量子光、北京的24 H·齿轮场等等都是将电子竞技完美融入了城市文化中,同时滑板比赛、涂鸦互动、电音 party、创意市集等活动,引领城市老厂房街头文化,以电竞、文创产业带动城市更新……
清华海峡研究院国际电竞产业研究中心主任刘力认为,电子竞技拥有庞大的粉丝群体,且用户黏性高,电竞赛事影响力已赶超传统体育赛事。对于旅游等相关产业来说,电竞赛事和线下延伸的娱乐消费能起到巨大的引流和带动作用。
一位匿名的旅游投资人对人民文旅表示,“电竞爱好者年龄分布集中,主要是年轻人和学生群体,他们正是旅游消费的主要生力军。此外,电竞和旅游这一对线上和线下组合还产生了化学反应:旅游城市成为电竞赛事宣传的又一亮点,电竞赛事的举办也为旅游城市增光添彩,吸引了更多游人的目光。”
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热闹之后,未来之路在何方?
“电竞+旅游”的组合为文旅行业注入了新的活力,但其存在的短板也十分明显。
纵观国内文旅市场,“电竞+旅游”的主要形式尚停留在电竞赛事、电竞会展等初级阶段,又或是以“电竞”为名大兴土木,行房地产之实。

刘力指出,“目前的商业和旅游项目主要靠举办电竞活动吸引电竞爱好者、游戏粉丝来提高人气,相当于‘花钱赚吆喝’,由于没有顶级赛事落地,又不具备完整的电竞产业生态,所带来的人气也是短暂、难以持续。国内各色‘电竞小镇’由于缺乏核心内容,无法形成产业链条,只剩空间载体和常规商业配套,电竞也就成了标签。”

“我国电竞行业发展至今,用户量级与消费能力已成为全球第一。但线上内容转化线下消费仍有待大力发掘。除去赛事,电竞行业应当开发更加丰富内容营销方式。”根据刘力的分析,电竞行业的快速发展创造了巨大的消费市场需求,奈何从政府到电竞行业,很少有人明白电竞产业发展的特殊性,都在追逐无法落地的IP和烧钱换取眼前热闹,基本没找到正确的发展思路。“做旅游的人,不懂电竞产业,玩电竞的人不懂产业跨界。各省市本土电竞产业生态打造、核心内容的培育,是目前产业发展面临最大的问题。发展‘电竞+旅游’必须从产业规划做起,是系统工程,传统招商模式只会一地鸡毛。”

作为文旅行业的从业者,郑芳也同样在筹谋着产品系列的升级。万亿级的中国文旅市场正迈入高质量发展阶段,新时代的年轻客群则对体验式消费提出了更高要求。她表示,“我们看好‘电竞+旅游’的未来,因为它将构建新时代电竞青年的旅游消费新场景。但我认为,‘电竞+旅游’的形态不单单只局限于一次活动、一种场景,而是给大众带来更具沉浸感的游玩体验,甚至赋予吃、玩、游、住、购等多个环节更加鲜明的IP特色,才能满足旅游消费升级的市场需求。在这个方面,海昌海洋公园还将继续探索。”
诚然,电竞旅游是否能成为文旅行业下一个增长点仍需时间的检验,但不可否认的是,电竞旅游对城市发展所产生的全新动能仍然值得我们期待。
来源:人民日报人民文旅

编辑:李楚薇