2021年,是“十四五”开局落子、擘画2035远景蓝图的重要历史阶段,也是文旅行业历经2020年疫情考验、迈上高质量发展新台阶的关键之年。截至目前,我国新冠疫苗接种已过亿剂次,为文旅行业的复苏振兴奠定了坚实的基础。承载着新时代人民美好生活需求,文化旅游正在持续发光发热,作为扩大内需、提振消费、繁荣国内市场的重要支撑,为中国特色社会主义事业新篇章的谱写添下了浓墨重彩的一笔。在新的腾飞起点,“诗与远方”正在召唤着全国的游客,去探寻诗词歌赋描绘的雄山秀水、城乡风貌,去记录曼妙的风景和旅途中的惊喜。

在移动互联网高速发展、VR等新兴技术的加持下,短视频已全面融入我们的日常生活,影响着我们与世界的连接方式、沟通形式和融合态势。作为一种比文字、图片更为丰富、更具分享精神的表达方式和信息传播手段,越来越多的网民习惯在短视频平台发布旅游景点视频,交流旅游攻略和体验,也为其他网民出游提供推荐与参考。在短视频传播时代,“网红打卡”在扩大文旅传播等方面呈现出巨大潜力,旅游目的地形象的塑造和传播日渐由“运营方想给的”向“游客想看的”思维转变,通过打造用户感官、视觉和听觉的综合体验让目的地形象深入人心。

2021年2月3日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》,《报告》显示,截至2020年12月,我国网民规模达9.89亿,较2020年3月增长8540万,互联网普及率达70.4%。同时,我国网络视频用户规模达9.27亿,较2020年3月增长7633万,占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长1.00亿,占网民整体的88.3%。庞大的短视频用户构成了中国文旅产业最大的“打卡”群体,不少旅游景点被网民打卡后,在互联网名噪一时,成为“网红打卡地”,以极富感染力的文旅体验和消费场景,搭建了旅游目的地与游客情感共振的桥梁。各地旅游部门及景区应把握网络发展与传播规律,在微博、微信、抖音等互联网平台开设账号,主动利用互联网推进地区形象传播、打造地方影响力。尤其是以抖音为代表的短视频平台,将新时代景区发展成就、民族文化、风土人情、自然风光等信息传播至到每个网民,为宣传景区形象、改善旅游形象、推销旅游产品、形成旅游IP等发挥重要的传播作用。

基于此,在2020年已发布报告《全国文旅“网红打卡地”TOP20价值推荐榜》的基础上,人民文旅研究院联合中国经济体制改革研究会互联网与新经济专业委员会、中国地图出版社、新榜共同发布《2021全国文旅“网红打卡地”人气推荐榜TOP20》。本次人气榜除了考察各网红打卡地在互联网平台的热度与口碑之外,重点采用日活用户超6亿的短视频平台——抖音上的打卡数据,作为衡量网红打卡地人气值的重要数据依据,以期考察在短视频传播时代,网红打卡地的综合人气值。

“全国文旅‘网红打卡地’人气推荐榜”TOP20

(一)上海迪士尼人气最高,网红景点地标属性突出

本榜单所用指标分为两大维度:网络关注度和打卡人气值。网络关注度考察网红景点在网媒、纸媒、微博、微信、博客、论坛等不同平台的被报道情况,以及对网红景点的讨论内容所产生的情感正负情况;人气打卡值考察以抖音为主的短视频平台上网红景点的打卡值和人气值,打卡值数据包括打卡人数和打卡视频数量,人气值数据主要考察整体人气互动情况以及峰值人气互动指数。

入选本榜单的20个网红打卡地综合表现出几个共同特点:首先,地标属性突出,比如广州塔、西安钟楼都是当地的地标性建筑,一直以来都是游客打卡的必去景点;其次,周边辐射性强,可以看出,本次上榜的网红景点中,很大一部分来自于有较强的周边辐射带动属性的景点,比如台州神仙居景区、常州的中华恐龙园,这在一定程度上显示出疫情常态化形式对周边游的影响;再次,影视旅游带动作用明显,能唤起游客的同源情感,比如拍摄过《小李飞刀》《花千骨》等200余部影视作品的横店影视城清明上河图景区,比如因电影《八佰》而引发大批观众前来打卡的上海四行仓库抗战纪念地晋元纪念广场,将影视作品的受众转化为游客,表现出了影视+旅游的充分融合;另外,值得注意的是,主题公园的打卡热现象尤为突出,“萌经济”势头仍盛,上海迪士尼度假区无论是网络关注度还是打卡人气值都高于其他网红景点,还有上榜的广州长隆欢乐世界、成都大熊猫繁育研究基地以及银基动物王国均有较高的关注度和人气值。

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数据支持方:新抖

数据时间范围:2020年9月1日-2021年3月1日

(二)抖音点赞成为网民筛选旅游目的地备选清单的重要方式

近半年数据显示,打卡指数差距较为明显,从打卡人数来看,20个打卡地点的打卡人数浮动范围在33万到3100万,打卡人数最多的是老君山风景名胜区,打卡人数为30533864,其次是横店影视城清明上河图景区,打卡人数为30034222,此外,广州塔和上海迪士尼度假区也很受欢迎,打卡人数也接近3000万,打卡人数较少的景点,例如,上海四行仓库、建业集团联手华谊兄弟共同开发的以“电影”为主题的文化旅游小镇、环球恐龙城的核心景点——常州中华恐龙园等,打卡人数不足50万;从打卡视频数量来看,打卡视频数量浮动范围在160到7200,打卡视频数量最多的是广州塔,打卡视频数量为7189,其次是上海迪士尼度假区,打卡视频数量为6332,打卡视频数量最少的是常州中华恐龙园,打卡视频数量为162。

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图1 打卡指数

各打卡地点的打卡视频用户互动参与的积极性较高,在点赞、评论、转发三种互动形式当中,用户更倾向于点赞,点赞即加入“我喜欢”的清单,这在很大程度上体现了用户旅游目的地打卡的直接意愿和最佳选择。视频整体互动指数显示,视频点赞量远超评论和转发,且数据量呈现出“头—尾”部量级差,头部网红打卡地人气优势显著,例如,上海迪士尼度假区打卡视频总点赞高达5000万+,广州长隆、成都大熊猫繁育研究基地、神仙居景区、芙蓉镇景区等14个热门打卡地视频总点赞量不足1000万,而总点赞最低的昆明池七夕公园,总点赞数量仅30万。

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图2 打卡指数

(三)“萌经济”势头正盛,热点话题助力营销出圈

上榜的网红打卡地中,无论是人气最高的上海迪士尼,还是位居前十的成都大熊猫繁育基地,也包括银基动物王国,高人气的背后都有“萌系力量”的加持。

近几年“萌经济”在国内发展飞速,让单纯的“卖萌”逐渐成为了卖“萌”。尽管业界尚未对“萌经济”有明确的定义,但是这并不妨碍“萌经济”雨后春笋般出现。小到“兔子耳朵”的手机外壳,大到笑容可掬的大黄鸭、迪士尼主题公园、带有“萌元素”的城市旅游推介地……都有“萌经济”作用。实际上,“萌经济”与“网红经济”实质一致,都是满足消费者情感诉求的全新营销模式,再借新媒体之力立体传播,从而形成一种新的经济业态。

更加值得一提的是,2020年入冬以来,河南老君山景区因社交平台上一句“远赴人间惊鸿宴,老君山上吃泡面”,迎来打卡人潮。在视频逐渐成为消费者表达方式的时代,视频传播内容的画面感、代入感、新奇感、个性感、认同感,吻合了年轻一代消费者个性化的出游方式和情感式表达。老君山冬雪之后的晶莹剔透和温暖吃泡面的反差,融合了仙侠气和人间烟火气,朗朗上口,富于个性和代入感,成为众多游客前往打卡的理由。此条视频获赞2158437,是单条最高赞视频。

“老君山上吃泡面”的梗让老君山斩获大量流量,但是也让老君山因垃圾满地登上热搜。深圳大学旅游发展研究中心副研究员刘杰武表示,“打卡式旅游会产生巨大的流量,也容易造成虚假的繁荣。需要警惕打卡式旅游,由于拥挤、脏乱等导致体验感太差,成为负面新闻的来源。如果旅游景区中出现了这种爆款,迅速开展行之有效的流量转化手段,形成二消甚至是回头客消费,并增强网络的正面引导、巩固流量的基本面就显得非常重要。”

TOP20网红打卡地人气推荐

(一)上海迪士尼度假区

上海迪士尼度假区是中国大陆首座迪士尼度假区,包括上海迪士尼乐园、两家主题酒店、迪士尼小镇、一座百老汇风格剧院、星愿公园以及其他户外休闲区域。经典的迪士尼故事在王国风格的建筑和丰富的互动体验项目中真实呈现,让游客尽情探索充满幻想、创造力和冒险的奇妙世界,建立起了人们与童话近距离接触的桥梁。迪士尼并不贩卖“刺激”和“先进的科技”,而是通过细节的打造唤醒童年的记忆、激发情感共鸣。上海迪士尼度假区开业至今,带动了区域人流与经济效益,随着项目周边的生活配套完善,宜居指数直线上升。随着疫情防控取得重大进展,重启后的迪士尼再次成为人们享受美好时光的度假好去处,是跨地区旅游受限的情况下,为数不多的值得人们为此奔赴另一个城市的游乐场。

(二)广州塔

广州塔位于广州城市新中轴线与珠江景观轴交汇处,总高度600米,是中国第一、世界第三的旅游观光塔。广州塔在坊间昵称“小蛮腰”,其设计原型是一个有着修长而苗条身躯、美到极致的女性,柔美的建筑风格完全契合了岭南水乡的文化气韵,清新脱俗的造型自面世起便吸引了全世界的目光,绿色环保概念的融入使其成为新型观光高塔的典范。广州塔不仅外型独特,更是个集都市观光、高空游乐、时尚餐饮、婚庆会展、影视娱乐、环保科普、文化教育、购物休闲等多功能于一体的文化旅游区,360°无死角的观景平台是摄影发烧友们的经典取景地,充满情趣的西餐厅让人在品尝美食的同时享受广州美景和器乐演奏带来的视觉听觉盛宴,浪漫的摩天轮已成为求婚和拍婚纱照的热门地,刺激的极速云霄降速座椅项目让游客在急坠下落中挑战自己的心理极限……广州塔作为羊城的地标景观,在本地居民和游客中都已成为热门打卡景点,以广州塔为核心、周边沿江区域为基础空间的“广州文旅融合创新示范区”也让历史与当代、传统与创新的文化得以交汇共融,为城市文明提供着用之不尽的养分。

(三)普陀山风景名胜区

普陀山风景名胜区位于杭州湾南缘、舟山群岛东部海域,是中国四大佛教名山之一、首批国家重点风景名胜区、国家5A级旅游景区,以普济寺、法雨寺、慧济寺三组庞大的建筑群和高达33米的普陀山标志性建筑南海观音露天铜像最为知名。普陀山自五代起建寺,相传为观音菩萨教化众生的道场,素有“海天佛国”“南海圣境”之称。普陀山并不是传统意义上的连接大陆的山体,而是一座四面环海的岛屿,古木葳蕤、海浪拍石、寺院禅林星罗棋布,游人置身于袅袅佛音与缭绕香火间,如入仙山琼阁,万千忧愁随风逝去。美轮美奂的自然风光与悠久深厚的文化底蕴使普陀山的信徒与游客络绎不绝,成为经久不衰的打卡点和舟山市壮美的地标名片。今年1月27日,以“不肯去观音”传说命名的仿古游船首航,成为客舱装修具有浓郁的唐代风格,游客乘坐其中可近观“海上卧佛”洛伽山的雄姿和南海观音的庄严,品禅茶一味、感历史沿革,别有一番意境。

(四)老君山风景名胜区

老君山位于河南省洛阳市栾川县城东南三公里处,是秦岭八百里余脉伏牛山系的主峰,最高峰海拔2200余米,为世界地质公园、国家5A级旅游景区、国家级自然保护区。相传道教祖师老子归隐修炼于此,老君山也因此成为历代朝圣者亲近先贤、感受中国传统文化之源的圣地,以“天下无双圣境,世界第一仙山”之美誉闻名于世。老君山原名景室山,意在集八百里伏牛美景于一室,明代诗人谢榛曾慨叹老君山之美“兼泰山之雄伟、华山之险峻、庐山之朦胧”,峰秀、林密、径幽、洞奇,更有日出、云海、佛光、雾凇等奇观让人仿佛行走于人间仙境,亦是《诛仙·青云志》《天乩之天帝传说》等当代仙侠影视剧的热门取景地。冬季是北方山水型景区的传统旅游淡季,但雪后的老君山游客不降反增,白雪金顶交相辉映,坐看风起云涌、流云飞渡,别有一番情致,也为其所在地栾川县的住宿、餐饮、商贸、公共交通等带来了强劲的消费带动效应和经济增长新势能。

(五)西安钟楼

西安钟楼建于明太祖洪武十七年,坐落于西安市中心,以它为中心辐射出东、南、西、北四条大街并分别与西安城墙东、南、西、北四门相接,是中国现存钟楼中形制最大、保存最完整的一座,全国重点文物保护单位,虽几经修缮,但至今仍保持着昔日的格局和风貌。钟楼的设计构造体现了中国古代人民的高超智慧,檐上覆盖有深绿色琉璃瓦,楼体为砖木结构,楼内贴金彩绘,画栋雕梁,顶部有鎏金宝顶,金碧辉煌。钟楼是西安悠久历史的见证者,如今已由一座报时性的建筑转变成了中外游客游览西安的一处重要名胜。站在钟楼之上,凭栏而望,可饱览古城全貌,想象古人“闻钟而作,听鼓乃息”的场景。除了欣赏钟楼的雄姿、评论其无可估量的历史价值,人们在钟楼还可以欣赏凝聚我国优秀传统文化的工艺美术品、名人画展和震撼的编钟表演。钟楼已成为西安的标志性景观,受到中外游客的普遍好评和广泛赞誉。

(六)横店影视城清明上河图景区

清明上河图景区是中国好莱坞-横店影视城的经典六大景区之一,以北宋著名作家张择端的巨作《清明上河图》为蓝本,取其神韵,根据北宋时期的社会背景、民俗、民风及宋时的古建特色,结合影视拍摄的需要建造而成,在这里拍摄完成了《小李飞刀》《杨门女将》《轩辕剑之天之痕》《古剑奇谭》《花千骨》等200余部影视大片。景区气势恢宏、风光旖旎,汴河水波光粼粼,花卉争奇斗艳,气派别致的楼宇鳞次栉比,更有亭台楼阁、轩廊水榭装点其中,古桥、牌坊、城门、飞檐随处可见,三大招牌特色演艺秀节目——笑破天门阵、汴梁一梦、游龙戏凤更生动再现了千年前奢华的宋代京都文化和繁华喧闹的市井文化,正可谓“一朝步入画中,仿佛梦回千年”。

(七)广州长隆欢乐世界

长隆欢乐世界坐落在广州番禺迎宾路,占地面积2000多亩,集乘骑游乐、巡游表演、生态休闲、特色餐饮、主题商店、综合服务于一体的具国际先进技术和管理水平的超大型主题游乐园。园中游乐设施近70项,其中包括“全球过山车之王”垂直过山车、创吉尼斯世界纪录的十环过山车、荣获行业设计金奖的摩托过山车、超级大摆锤、东半球唯一的U型滑板等世界级巅峰游乐项目。今年春节期间,长隆欢乐世界推出了“国潮迎春,万事长隆”主题活动,在活动中设置了国潮换装站、彩妆专区供游客拍照打卡,同时配置了丰富的演出,以及神秘塔罗牌、牛人看手相、转运幸运签、欢乐游戏长廊、猜灯谜、品美食等多种趣味化体验项目,解锁了广州“就地过年”的新玩法。作为本土主题乐园品牌的扛旗者,长隆欢乐世界已成为粤港澳大湾区文旅产业发展的核心增长极,匠心精神与不断提质升级的开发理念,会让其未来远景继续刷新我们的想象上限。

(八)涠洲岛

涠洲岛位于广西壮族自治区北海市北部湾海域中部,是广西省最大的海岛,素有南海“蓬莱岛”之称。涠洲岛是火山喷发堆凝而成的岛屿,有海蚀、海积及溶岩等景观,一半火山,一半海洋,涠洲岛拥有极高的资源组合度和稀缺性,岛上天主教堂、鳄鱼山、滴水丹屏、石螺口海滩、暮崖、五彩滩、贝壳沙滩、南湾街、斜阳岛等景点各具特色,寻火山遗迹,看日出日落,观渔船在海天一线中穿梭,感受岛上原汁原味的慢生活,壮观、惬意与浪漫相得益彰。较于城市,涠洲多了一份静谧,较于其他海岛,涠洲多了一份温柔。无需专业设备、无需滤镜处理就能拍出惊艳的照片,因为涠洲岛本身就是一幅美丽的画作。近十年来,涠洲岛致力于景区生态环境整治、基础设施建设与景区服务质量提升工作,涠洲岛南湾鳄鱼山景区于2020年12月正式晋升为国家5A级景区,旖旎的风光搭配有温度、有情怀的旅游服务,涠洲岛的优质化开发推动着北部湾国际滨海度假胜地转型升级,为广西“三地两带一中心”旅游新格局的构建提供了内生动力。

(九)成都大熊猫繁育研究基地

成都大熊猫繁育研究基地,是我国乃至全球知名的集大熊猫科研繁育、保护教育、教育旅游、熊猫文化建设为一体的大熊猫等珍稀濒危野生动物保护研究机构,国家AAAA级旅游景区。这里山峦含黛,碧水如镜,以造园手法模拟了大熊猫野外生态环境,熊猫饲养区、大熊猫产房、熊猫医院等分布有序,无论室内还是室外,都给大熊猫提供了一个舒适的生存场所,被誉为“国宝的自然天堂,我们的世外桃源”。不同年龄段的大熊猫生活在这里,繁衍生息,其乐融融,每一只熊猫都能够把游客的心萌化。为“大熊猫迁地保护生态示范工程”,近三十年来,基地取得多项原创性科研成果,同时坚持科研与旅游并重的理念,在基地和全国城市社区、大中小学、幼儿园和农村开展了一系列丰富多彩的教育旅游活动,获得了广大青少年和国内外志愿者、动物爱好者的高度赞誉和好评,也让大熊猫成为成都独有的城市名片。

(十)达古冰川风景名胜区

达古冰山风景名胜区位于中国四川阿坝藏族羌族自治州黑水县境内,是阿坝州继九寨沟、黄龙后开发的又一精品景区。达古冰川是一处罕见的现代海洋性山地冰川,同时它也是全球海拔最低、面积最大、年纪最轻的亿年冰川,是著名作家阿来笔下的“最近的遥远”。春观山花夏赏冰,秋品彩林冬抚雪,达古冰川每个季节有着不同的特色,亿万年的冰川形成一幅连绵壮阔的绝世之景,自然的造化神奇让达古在阿坝州乃至全国都具备差异化的景观资源优势。近年来,达古冰川景区管理局注重对冰川资源的相关科研考察,并基于已有的资源和特色文化不断进行创新开发,围绕市场需求打造了4860咖啡厅、索道下站爱情背景墙等创意景点,也成为了《长征》《中国机长》《红色土司》《痞子爱人》《藏地密码》等著名纪录片、电视剧、院线电影的重要外景拍摄地,让这个宝藏之地变得更加鲜活有趣,以“文化+娱乐+生态+旅游”的产业融合发展思路推动了阿坝州 “全域、全时、立体、多元”生态文化旅游格局的全面构建。

(十一)神仙居景区

神仙居景区位于台州市仙居县白塔镇,是国家级风景名胜区、国家5A级景区。古名天姥山,又称韦羌山。神仙居地质构造独特,是世界上最大的火山流纹岩地貌集群,李白《梦游天姥吟留别》一诗吟诵的就是神仙居的美景,“霓为衣兮风为马,云之君兮纷纷而来下。虎鼓瑟兮鸾回车,仙之人兮列如麻”等大量神幻景象在神仙居景区都能逐一找到对应。整体开发后的神仙居风景区包括西罨慈帆、画屏烟云、佛海梵音、千崖滴翠、犁冲夕照、风摇春浪、天书蝌蚪、淡竹听泉八景,是名副其实的天然氧吧、桃源仙境。神仙居不仅拥有大美的山水和人文情怀,更是一个国际范儿的户外天堂。近年来,神仙居景区利用自身得天独厚的地理优势开展高空扁带、飞拉达等一系列赛事,提升了景区的知名度和美誉度,通过一系列户外运动精品项目的打造,成为中国5A景区中“体育+旅游”发展的先行者。

(十二)上海四行仓库抗战纪念地晋元纪念广场

晋元纪念广场位于上海市晋元路的上海四行仓库抗战纪念地,于2015年8月正式对外开放,是上海市献礼抗日战争暨反法西斯战争胜利70周年的重大建设项目。1937年淞沪会战后期,谢晋元将军率领八百壮士扼守四行仓库,浴血奋战、英勇御敌。随着电影《八佰》的热播,这段历史又重新回到了人们的热点话题之中,晋元纪念广场也迎来了客流量高峰,缅怀先烈的人络绎不绝。四行仓库是上海为数不多的战争遗址类建筑,晋元纪念广场采用现代式设计风格,以“尊重历史,全面、完整、准确的再现当时战争情景”为理念,巧妙运用数个几何形绿化种植池,隔离外界喧嚣,营造庄严、肃穆的纪念氛围,展示抗日壮士的英勇风范,已成为上海市弘扬抗战文化、凝聚民族精神的爱国主义教育新地标。

(十三)银基动物王国

银基动物王国位于郑州新密市,是一个集动物互动展示、游乐设备、演艺巡游、4D影院、科普教育等多功能一体的大型综合性动物主题乐园,于2020年8月正式开园迎客。银基动物王国拥有佳宝小镇、生命岛、梦幻动物园、翡翠海、奇幻世界、巨龙山谷等六大主题区域和200余种、3000余只珍稀野生动物,19组国际一流的创新游乐设备,采用独特的动物观赏互动体验方式和国内独创的水陆两栖观光模式,使动物的生存空间与人的行进空间充分交叉重叠,打破人与动物之间的隔阂,以首创性、多元化、品质化的乐园产品,为全龄段的游客提供全方位的沉浸式体验。随着项目运营的逐步成熟,银基动物王国的吸引力和美誉度不断提升,成为郑州及周边区域的文旅品牌新标杆,为中原地区扩大旅游消费内需、推动文旅产业高质量发展注入了新势能。

(十四)芙蓉镇景区

芙蓉镇是湖南省湘西州永顺县下辖镇,拥有两千余年的历史,享有酉阳雄镇、湘西“四大名镇”、“小南京”等美誉。本名王村,因小说《芙蓉镇》改编的同名电影取景于此而得名。因宏伟瀑布穿梭其中,芙蓉镇又被称之为“挂在瀑布上的古镇”,瀑布与土家吊脚楼相映成为极具视觉冲击力的一幅魔幻长卷。芙蓉镇没有如凤凰古镇般浓厚的商业气息,古巷幽静若素,老宅风韵犹存,处处透露着淳厚古朴的土家族民风民俗。踏着古石板路拾级而上,听小贩轻声叫卖,看琳琅满目的各式小商品,入住土家特色民宿,能够感受到安逸又满足的生活气息。近年来,芙蓉镇扎实推进乡村振兴战略,以文旅融合推动美丽乡村建设,文旅行业“渡劫”的一年,芙蓉镇却逆风翻盘,通过演艺产品开发、经营转型、业态创新和营销创新,成为疫情中走向复苏较快的景区,成为湘西旅游发展新品牌。

(十五)少林寺

少林寺坐落于嵩山腹地少室山茂密丛林之中,始建于北魏太和十九年(495年),现为世界文化遗产、全国重点文物保护单位、国家AAAAA级旅游景区。少林寺自古以来就是皇戚百姓封禅许愿、高僧名士隐居求佛、英雄豪杰谈武论道之地,一千五百年来,少林寺历经繁盛与战乱,但“禅宗祖庭”和独具特色的少林功夫始终在中国乃至全世界寺院中都拥有着不可取代的地位。即便是游人如织、以商业化姿态频繁“入世”的今日,山谷间回响的悠长的梵音,也依然诉说着少林寺传承佛教文化的初心。近年来,少林寺发挥自然景观与历史文化的资源优势,着力推动与“少林功夫国际旅游目的地”相适应的服务设施建设以及演艺、文创、数字展陈、研学游学等文旅产品的打造,创新文化传播方式与商业模式,联动周边景区融入郑州“西美”战略布局,为登封以及中岳文旅片区的高质量发展提供了新机遇。

(十六)婺源篁岭景区

篁岭景区位于江西省上饶市婺源县江湾镇东南7公里的石耳山脉,国家4A级景区,景区由索道空中揽胜、村落天街访古、梯田花海寻芳及乡风民俗拾趣等游览区域组合而成。篁岭建村于明代中叶,距今已有500多年历史。今日的簧岭,呈现给人们的是“青山绿水,白墙黛瓦,花开四季”的美景,徽派建筑之秀、梯田花海之艳、“晒秋”风情之趣,无不将我国传统村落的诗情画意体现得淋漓尽致。而仅在十年前,簧岭村还面临缺水缺电、居民搬离、房屋失修等窘境,人走屋空、田荒村散是这里的真实写照。经过多年的整村开发、生态入股、就业创业、品牌创建,簧岭成为了以旅游开发促进美丽乡村建设的典范。簧岭不仅是一个景区,更以其原味的文化积累和沉淀,修炼出一种与世无争、安然若素的气质,勾勒出了很多人向往的生活状态。

(十七)建业·华谊兄弟小镇

建业·华谊兄弟电影小镇是建业集团联手华谊兄弟共同开发的以“电影”为主题的文化旅游小镇,位于郑州国际文化创意产业园。作为中原地区首屈一指的沉浸式电影潮玩地,小镇以电影场景为形、以历史文化和城市记忆为魂,通过电影场景游览、电影文化展示、电影互动游乐、民俗和非遗体验、大型系列演出、特色餐饮、主题客栈等创意产品和业态的布局,打造了“演、玩、吃、住、购”一体化的全方位文旅体验。凭借着独到的运营理念,建业·华谊兄弟小镇将“原创影视IP+地方特色文化”的优势发挥到极致,让游客沉浸剧情中,步步惊喜、步步有戏。自2019年9月21日开业以来,建业·华谊兄弟小镇就成为了河南城市文化旅游的一张新名片,区域经济带动效应也逐步显现,成为建业集团发力文旅产业的新高地。

(十八)西藏纳木错自然保护区-圣象天门

圣象天门位于西藏那曲地区班戈县青龙乡5村境内,圣湖纳木错北部恰多朗卡岛上。蓝色的圣湖,就如同大海一般,神秘的“圣象”就站在湖边。作为藏传密宗的一处圣地,千百年来无数的高僧隐士在此清修,这里是老西藏心中深藏的天边秘境,也是西藏美景的终极之地。2015年,按照藏族“马年转山,羊年转湖”的传统,政府为了方便信徒朝拜圣湖修建了环湖公路,这也让隐秘在圣湖北岸的圣象天门在静静矗立千百年之后来到了世人面前,一出场即惊艳。相传圣象天门是纳木错与念青唐古拉的婚姻契约地,这里也因此成为无数情侣一生必来一次的地方。西藏自治区党委政府始终牢固绿色发展理念,杜绝盲目的旅游开发,努力做到旅游发展与生态保护相协调,如今,圣象天门以更优美的姿态矗立在纳木错北岸,原生态的自然景观与原味的人文环境构成了天地间壮丽的画卷。

(十九)常州中华恐龙园

常州中华恐龙园位于江苏省常州市新北区,是一座集科普、游乐、演艺、住宿、购物于一体的一站式旅游度假区,有“东方侏罗纪”之称。园区运用情景营造手段,以飞溅的瀑布、冷峭的山岩、无水的海洋、茂密的丛林、洪荒的洞窟等,再现了中生代特有的生存环境。园区包含疯狂恐龙人、中华恐龙馆、鲁布拉、库克苏克峡谷、魔幻雨林、梦幻庄园、冒险港七大主题区域,共有五十多个极限游乐项目,每天举办近四十场多种风格的主题演出。通过将博物科普、声光电科技、影视特效与游乐设施等完美结合,让游客穿越雨林,与恐龙亲密互动,探索古老、神秘的侏罗纪时代。经过二十余年的开发,常州中华恐龙园陆续获得了国家5A级景区、全国科普教育基地、中国文化产业示范基地等多项“国”字号殊荣,以此开发的动漫形象与多种衍生产品也受到市场欢迎,打造了 “形象—内容—体验—衍生”的恐龙主题公园文化产业链发展模式,成为常州对外交流的一张闪亮的城市名片。

(二十)昆明池七夕公园

昆明池七夕公园位于西安市西南,于2017年开园。昆明池开凿于公元前120年,是我国历史上第一座大型人工湖泊。在开凿昆明池的过程中,汉武帝采用法天思想,按天上银河两边的布局设刻制了牛郎和织女石像,这两尊石像至今还矗立在昆明池遗址的周边,见证了昆明池两年余年的兴衰历史。七夕公园以优美浪漫的爱情传说为依托,融合湖滨优质的自然生态资源,充分挖掘牛郎织女发源处的汉文化历史与人文特征,打造了一个集游览、观赏、休闲、娱乐、婚庆和度假等功能于一体的浪漫爱情主题公园,对西安水系治理、涵养生态、环境保护、文化传承、旅游休闲都发挥着重要的引领作用。自开园以来,七夕公园就成为了西安市民的休闲胜地,逢节假日期间,也为游客准备了舞蹈快闪、浮光掠影水幕投影秀、摇滚、说唱、民谣演出等丰富多彩的活动表演。牵手爱人漫步七夕公园,观赏自然美景,感受忠贞不渝的爱情故事,领略传统文化魅力,别有一番浪漫。

红色旅游打卡地推荐

(一)桂林全州红军长征湘江战役纪念园

4月25日上午,正在广西考察调研的习近平总书记,来到位于桂林市全州县才湾镇的红军长征湘江战役纪念园,向湘江战役红军烈士敬献花篮,并参观红军长征湘江战役纪念馆。他指出,湘江战役是红军长征的壮烈一战,是决定中国革命生死存亡的重要历史事件。红军长征湘江战役纪念园位于中国广西壮族自治区桂林市全州县才湾镇脚山铺,于2019年8月25日顺利竣工,作为新中国成立70周年的献礼,以告慰这一带牺牲的成千上万红军将士的英灵。该纪念园是湘江战役三大阻击战中的脚山铺阻击战战场遗址所在地,其建设得到了中央、广西壮族自治区和桂林市各级领导的高度重视和大力支持,现为国家4A级景区、桂林市中小学生研学教育基地,也是党员干部、群众缅怀红军先烈、重温党史、开展爱国主义教育活动的重要场所。

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图片来源:全州红军长征湘江战役纪念园微信公众号

该纪念园包含纪念馆区和纪念林区。纪念馆共三层,包括七部分展陈内容。进入纪念馆大厅,迎面而来的是红军将士们的群像雕像,他们或扛枪冲锋、或举着红旗大声呐喊、或搀扶着伤员共同前行,以生动立体的形象再现了硝烟弥漫、炮声隆隆中红军抢渡湘江时的壮烈场景。展陈部分采用现代声光电、3D数码等技术,与历史图片、文物实物、艺术品、工艺品等动静结合,每一段史实介绍、每一件物品馆陈布置都经过严谨的考证和细致的考量,生动复原了湘江战役的悲壮历程,全景式展现了红军长征艰苦卓绝的历程和伟大精神。

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图片来源:全州红军长征湘江战役纪念园微信公众号

纪念林区由石林石阵、凭吊区(雕塑长廊)、战壕遗迹及下穿隧洞、连心树等配套设施组成。全州县境内发掘收殓的较为完整的红军烈士遗骸和4086块零散遗骸共85穴安放在这里,均面朝湘江、安葬于单个石头下,寓意以山为灵、以木为魂、以石为碑,让红军烈士与挥洒热血的大地融为一体,慰藉英灵。纪念林以红军抢渡湘江重要交通枢纽全州隔壁山、古岭头的天然石阵为原型,复制隔壁山村的红军伤员救护站、湘桂古道等战争遗址,来展现当年激烈战斗发生地的原址面貌。

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图片来源:百度百科

一草一木一忠魂、一山一石一丰碑。桂林全州红军长征湘江战役纪念园高举新时代中国特色社会主义思想之旗,引导人们铭记革命历史、发扬革命传统、传承红色基因,指引人们以只争朝夕奋发有为的奋斗姿态和越是艰险越向前的斗争精神走好新时代长征之路。

(二)北京大学红楼

北京大学红楼,前身为北京大学第一院,位于北京市东城区五四大街29号,始建于1916年,落成于1918年,是一座以红砖红瓦建成的地上四层、地下一层的近代建筑,占地面积1万平方米。先后被列为第一批全国重点文物保护单位、北京市第一批不可移动革命文物。北京大学红楼是中国近代史上李大钊、陈独秀、毛泽东最早传播马克思主义和民主科学进步思想的重要场所,汇集了许多学者和新派人物来此授课,《新潮》《国民》《每周评论》等进步刊物就设在地下室的红楼印刷厂印制出版,是新文化运动的重要营垒,也是五四运动的策源地和中国共产党的重要发祥地之一。

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图片来源:百度百科

对于五四运动和建党早期史料和文物的收集、整理、保护和研究一直为党和国家高度重视。2002年4月,依托北大红楼建立北京新文化运动纪念馆,一层和院内平方展厅两部分正式向社会开放。短短几年内就收集到4000多件(套)藏品,包括李大钊的原版照片和手稿原件、1923年北京大学政治系二年级学生马昌民和罗敦伟的“唯物史观”试卷等,这些都成为今天研究五四新文化运动和北京建党早期的珍贵史料。2014年,依托北大红楼建立的北京新文化运动纪念馆和北京鲁迅博物馆合并为北京鲁迅博物馆,以新文化运动的兴起、发展、影响为主线,全面展示新文化运动、五四运动和中国共产党诞生的历史。

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图片来源:百度百科

2019年9月4日,正值五四运动一百周年,北京大学红楼二层完成旧址复原和陈列布展工作,并正式对公众开放。走进红楼,就是走进历史现场。复原的李大钊办公室、毛泽东工作过的第二阅览室等,让更多观众走进历史场景,感受红色印记,感悟五四运动所孕育的“爱国、进步、民主、科学”精神。近年来,前来北大红楼参观的观众呈逐年递增趋势,尤其每年的五四青年节、七一建党节,这里总能接待大批的参观者,许多军地单位把红楼作为教育基地,纷纷组织干部、群众和官兵前来参观学习。

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图片来源:百度百科

激荡百年,红楼见证了一个伟大民族的觉醒和光辉开端。彼时动荡的政局下,大量涌入的新思潮,充满理想的青年师生,让北大红楼成为时代的焦点。如今,北大红楼是重温五四精神、传承红色基因,开展“不忘初心、牢记使命”主题教育的鲜活教材,具有重要的历史、政治和文化价值,指引着人们沿着先驱者的不朽足迹,开启新时代社会主义发展新征程。

(三)红嫂家乡旅游区暨沂蒙红色影视基地

沂蒙精神是我国红色革命精神之一,是临沂人民在长期的革命和建设实践中形成的先进群体意识,习近平总书记把沂蒙精神的特质高度概括为“水乳交融、生死与共”,并提出“沂蒙精神是党和国家的宝贵精神财富,要不断结合新的时代条件发扬光大”。沂蒙红嫂,是沂蒙精神的真实写照之一,在战争年代,她们送子参军、送夫支前,舍生忘死救伤员、不遗余力抚养革命后代,谱写了血乳交融的军民鱼水情,这个伟大的母性群体成为激励一代又一代人牺牲奉献、报效国家的精神楷模。

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图片来源:网络

山东省临沂市是山东抗战中心区域,是沂蒙精神的重要发源地、红嫂精神的诞生地。红嫂家乡旅游区暨沂蒙红色影视基地位于临沂市沂南县马牧池乡常山庄,是红嫂乳汁救伤员、架起火线桥、办起战地托儿所的真实发生地,主要由沂州城、常山古村落、爱国主义教育基地、影视服务中心、沂蒙红色写生基地五部分组成,其中包含沂蒙母亲故居、“小车队长”李家才故居、战邮会纪念馆、中共山东分局旧址、战时兵工厂旧址、战地供销社旧址、火线桥旧址、战地托儿所旧址等红色遗迹30余处,是一个兼具影视拍摄服务、红色旅游、爱国主义教育、休闲娱乐等多种功能的综合性旅游区。

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图片来源:网络

景区对常山古村进行保护性修缮、修复了供影视拍摄的炮楼戏台,仿上世纪二、三十年代的古道、城门、围墙、古庙、院落等景点,既可作为影视拍摄场景,又可作为游客的游览场景。2012年,红嫂家乡旅游区暨沂蒙红色影视基地被评为国家4A级景区,先后有《沂蒙六姐妹》《地道英雄》《永不磨灭的番号》《我的特一营》《大金脉》《花一样的女人》《战旗》《穿越烽火线》《兵临城下》《出关》《红高粱》《地雷战》《铁道飞虎》等170多部影视剧先后拍摄于此,被誉为中国“山村好莱坞”“中华红色堡垒第一村”。沂蒙红色影视基地以旅游、影视为载体叫响“红嫂”旅游品牌,并充分发挥龙头作用,带动了景区周边村庄实现整体脱贫,成为促进沂蒙老区乡村全面振兴的主力军。

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图片来源:网络

近年来,红嫂家乡旅游区为了增强听党史、观红展的感染力和传播效果,开发创作了乡园生态体验剧《沂蒙四季》和情景剧《红嫂救伤员》,剧中许多人物由当地文艺工作者和群众扮演,观众可以通过角色扮演、和剧中人物对话等互动模式感受战争年代沂蒙老区人民的无私大爱。旅游区还特别聘请了“沂蒙母亲”王换于的孙女、沂蒙新红嫂于爱梅等英模人物到教育基地讲课,让游客在游玩中进一步了解沂蒙红色历史和红嫂故事。此外,红嫂家乡旅游区还开辟了红色民俗体验教育区,通过设计特定的场景、人物、事件设计,为学员和游客再现推木轮车送军粮、为前线送弹药、抬担架救伤员、用木门板搭建“火线桥”等真实情景。红色旅游演艺项目、爱国主义教育、研学实践教育、影视拍摄、乡村旅游有机融合,成为弘扬“沂蒙精神”、传承红色基因的良好载体。

报告建议

(一)发掘旅游目的地的特色文化,打造易于传播的独特韵味

旅游目的地作为一种不可转移的预卖性产品,游客的注意力,往往来自于那些取自“原真”元素、又遵循大众审美眼光被精心设计出圈的“符号”。因此,以清晰的品牌形象满足“求新”“求异”心理需求,是占领消费者心智、占领市场制高点的关键。“网红打卡”不是照片或视频的简单拼接,而是以真实的城市、乡村肌理和独特韵味构建起游客对目的地的想象和向往。在这一过程中,旅游目的地运营主体应对当地气候、产业、历史、文化遗产等资源进行梳理和价值挖掘,通过新技术手段与创意内容包装,将旅游体验的差异化优势准确地传达给消费者,同时在互联网营造适当的饥渴效应,在广大旅游消费者中产生情感共鸣。

(二)发挥全媒体营销力量,形成网民传播热潮

“网红打卡地”的出现,是旅游目的地运用新媒体手段创造品牌并快速传播的结果。互联网时代,人人均有麦克风,每个人都可能成为信息源与传播媒介,网上种草、线下拔草、再到线上分享、激发更多人拔草,已成为大众旅游行为的主要趋势。景区及旅游目的地应借助电视、广播、报纸、网站、移动客户端、“两微一抖”全媒体传播的力量,突破碎片化文化传播的弊病,实施适配于当今传媒环境和内容偏好趋势的品牌传播举措,开设微博、微信、抖音等自媒体账号,将旅游目的地的风物、风味、风俗、风情通过不同信息渠道系统化、全方位地传播给广大网民和观众。同时,应积极运用短视频、H5、音乐、动漫、网络直播、话题讨论、奖励赢取等新型传播形式,以更高的互动刺激网民的传播欲与分享热情,实现声量的扩大和影响力的提升。

(三)以消费需求为导向,实现精准传播营销

疫情常态化时期,在“出境游”依旧冰封、大众旅游需求内化的背景下,本地消费成为影响经济活动的重要因素,利用碎片化时间挖掘周边旅游目的地全新的边界、探索“过去”与“未来”鲜活的生活体验,是当今消费者休闲度假的主流方式。要打造“网红打卡地”,需要对本地消费者和主要旅游客源地消费者的内容偏好、消费需求、出游偏好、社交需求、信息获取需求建立深刻的认知,借助大数据、云计算等相关的采集、存储、处理、分析、可视化和系统运维技术以及深入的市场洞察,获取更精准的用户画像,抓住消费迭代中的市场痛点和痒点,依托图文、视频、直播等传播内容的供给,以及民俗节庆、体育赛事、艺术展览等特色活动的定期举办,线上线下联动,建立产品、文化、品牌与消费需求的深度链接,使流量增长最终带来购买转化。

(四)回归旅游本质,打造与品牌和流量相匹配的产品与服务

“网红”热度易昙花一现,无论是梦幻的滤镜还是最美的角度,要想保持“长红”,还需回归旅游本质,聚焦文旅产业的可持续发展,使“网红打卡地”的生命力不再限于 “到此一游”,成为提高旅游目的地消费水平、在游客中形成口碑传播效应的“长红”吸引物。本次入围的网红打卡地,多数带有国家5A/4A级景区、风景名胜区、国家级旅游度假区等“金字招牌”,可以看出,“网红打卡地”不是“涂鸦墙”或“摆拍道具”的简单复刻,要在资源质量、软硬件设施满足标准化要求的基础上,从体验产品、空间结构、风貌景观、游憩方式等方面谋求创新,打造高品质的出行度假或本地休闲体验,才能带给游客美好的回忆并形成口碑传播效应。同时,面对网红打卡地带来的激增客流量,政府、企业等经营管理主体需要借助走入公众视野的契机,对目的地整体生态进行再塑,不断提升旅游接待的能力,平衡商业化开发与文化遗产保护、生态环境保护之间的关系,优化旅游咨询、消费、投诉等各类与旅游服务相关的人员素质和服务方式,避免粗放产品、低效服务、在品牌形象塑造的游客预期与实地游览体验中形成落差。

来源:人民文旅研究院

作者:洋之阳 金戈 大娟