以“文明互鉴:共筑人类命运共同体”为主题的太湖世界文化论坛第六届年会于10月11日~13日在安徽省蚌埠市中国蚌埠古民居博览园召开。

在13日的《文化与减贫—推动构建人类命运共同体》主题论坛上,人民文旅董事长赵亚辉以“互联网时代,全球减贫的传媒创新”为主题发表演讲。赵亚辉表示,中国的互联网新传媒,正成为减贫事业的发现者、解读者、链接者、赋能者、践行者。

他指出,手机成为新农具、直播成为新农活、数据成为新农资,以文化IP为切入点的电商直播扶贫之风吹动田间麦浪,给农产品带来了一次充满想象力的机遇。它疏通了城乡消费网络,增强了城乡互动交流,也反过来推动了中国农产品供应链、营销链和物流的成熟,为乡村带来可持续的生命力。活跃在各大内容电商平台的农民主播们,一边顺应以“个性化”为特征的新消费理念,让特色农产品品牌“走出去”;一边通过直播乡村文化生活风貌为线下旅游引流,推进本地农文旅生态融合发展。

赵亚辉演讲全文如下:


《互联网时代,全球减贫的传媒创新》

女士们、先生们、朋友们:

早上好!

很高兴参加“太湖世界文化论坛第六届年会”,今年的主题是“文明互鉴:共筑人类命运共同体”。当今的世界,人类已经进入了互联网时代,传媒是文明互鉴与文化交流的重要载体,是共筑人类命运共同体的信息通道,是民心相通的情感桥梁,也是凝聚减贫事业最新发展成果的传播平台。

一 、全球减贫,传媒作用不可或缺

“民亦劳止,汔可小康。惠此中国,以绥四方。”这是中国第一部诗歌总集《诗经·大雅·民劳》中对民心民愿的真实摹写。2000多年前,我们的先民就在劳动和生活中渴求安康的生活。这颗星球上的人类,有追求更好生存环境的本能渴盼。

尽管至今,贫困仍是困扰人类的重大难题。

“我是贫困,我是悲哀。我是你 祖祖辈辈痛苦的希望啊,是“飞天”袖间 千百年来未落到地面的花朵,—— 祖国啊!”

半个世纪前的一个春天,中国诗人舒婷曾饱含深情地为过去沉重的贫困哭泣,为一个民族未来“簇新的理想”而奋力呐喊。

“弱鸟可望先飞,至贫可能先富”。奇迹往往诞生在最“意想不到”的时境。

2021年7月,当世界各国都在为新冠肺炎疫情带来的重大生命和经济损失焦头烂额之际,东方古国传来令人振奋的消息:中国全面建成小康社会,历史性解决了绝对贫困问题。

“这是一项了不起的成就”,“中国经验值得借鉴”,“中国脱贫奇迹与经济持续增长密不可分”,“中国对世界减贫贡献率超过70%”……,全球传媒不约而同将聚光灯投向这一“载入人类史册”的时刻。

传媒高度关注,为中国向全世界分享减贫经验搭建起一座座信息立交桥。

事实上,在减贫事业中,传媒向来功不可没。

我们先听听“一棵走向全国的贵州白菜”的小故事。

三年前,中国教育报刊发了一篇名为《一棵农家白菜的校园之旅》的通讯,介绍贵州黔南州通过组织贫困户种菜、收购送到学校消化,实现贫困户精准脱贫的“校农结合”创新举措,瞬间引发人民网、新华网、凤凰网等几十家媒体接力报道。当年,黔南州全州12县市通过“校农结合”工作法帮助当地贫困户人均增收3000元!而从新闻中获取贵州经验的甘肃、安徽等省也开始在本省推广这一做法。

正是传媒,将减贫事件和话题纳入整个社会议程,以信息流带动政策流、资金流、人流及物流等关键资源的投入分配;正是传媒,为贫困地区提供减贫宝贵经验、政策解读等必要信息援助,不断缩小贫富人群间的信息鸿沟。

在语言数据成为生产要素的信息时代,中国正通过释放互联网信息扶贫的“乘数效应”,让全民共享时代红利。

以“小康”“共同富裕”为关键词搜索百度数据发现,截至9月26日,近90天内,“小康”的搜索量同比增加6%,环比增加11%;“小康”的新闻资讯量同比增加142%,环比增加165%;“共同富裕”的搜索量同比增加690%,环比增加268%,“共同富裕”的新闻资讯量同比增加14145%,环比增加484%。

这与中国当下发展现状呈现正相关。数据背后是传媒关注、广大人民群众关注与国家和社会相关资源投入三者同频共振,说明在减少贫困、推动共同富裕议题上,中国传媒充分发挥了积极作用,促进国家与社会的互动进入良性循环。

二、互联网时代,新媒体赋能扶贫创新

这是中国记协新媒体专业委员会发布的“2020中国新媒体扶贫十大优秀案例”以及“2020中国新媒体扶贫优秀案例提名”等名单。

在这21个获奖案例中,“直播带货”相关比例超过70%,说明围绕“数字消费”等新经济业态,互联网新媒体正与产业力量充分结合,释放减贫新动能。

来看这样一组数据:抖音电商2020年全年GMV超过5000亿元,是2019年4倍多;截至去年11月30日,快手电商GMV达3326亿元,是2019年全年5倍;截至今年9月,淘宝直播平台11万农民主播已通过230万场直播,带动全国农产品销售超过50亿元!

手机成为新农具、直播成为新农活、数据成为新农资,以文化IP为切入点的电商直播扶贫之风吹动田间麦浪,给农产品带来了一次充满想象力的机遇。它疏通了城乡消费网络,增强了城乡互动交流,也反过来推动了中国农产品供应链、营销链和物流的成熟,为乡村带来可持续的生命力。活跃在各大内容电商平台的农民主播们,一边顺应以“个性化”为特征的新消费理念,让特色农产品品牌“走出去”;一边通过直播乡村文化生活风貌为线下旅游引流,推进本地农文旅生态融合发展。

有两个关键词触动人心:

一是回乡。在过去,离开农村是很多农村人的梦想,而现在,新媒体内容电商从业者正在中国广袤的农村土地上开辟出一片生机勃勃的新天地。二是改变。李子柒等根植于中国乡村文化的内容主播,一改人们对农村的刻板印象,正在重新传播一个关于中国新农村的面貌。

在互联网深度参与产业变革的当下,人民文旅发挥根植人民日报社、面向文旅农领域的融合产业平台优势,帮助贫困地区打响了农产品品牌。

今年年初,人民文旅旗下的“人民优品”平台与全国青联联合主办了“中国青年年货节”,联合薇娅、李佳琦等头部电商主播,以直播带货助力乡村振兴,全网直播观看人数超过1亿,订单数突破20万,总成交额超过8300万。目前,“人民优品”合作供应商覆盖30个省,为中国数万个脱贫农户提供了来自融媒体与产业双平台赋能的营销链帮扶。“人民优品”还推出了“人民品推官——直播电商培训项目”,帮助各地孵化直播电商人才,以“人才振兴”助推乡村振兴工作。

人民文旅旗下的人民三农融媒体平台于2020年发起大型三农产业探访直播品牌《大国农情》活动,一年内深入探访了中国40多个地区近百种农业产业样态,以覆盖100多个渠道、超过10亿的传播总量,生动展现了中国从品质农业向品牌农业升级的过程。还举办了“星火行动·银河市集”系列活动,向全国范围征集扶贫农品等星火好物,与活动举办地市民和游客共享一场“文创+农品”大展,为助农脱贫打开了一扇产品与品牌提质升级的窗口。“银河市集”入选文旅部中国旅游研究院评选的“2020游客喜爱的十大夜市”。

从传播到产业,人民文旅充分发挥互联网超级链接者、超级赋能者的属性,为减贫工作提供从“输血”到“造血”的真实支持。我们的经验是,传媒参与减贫,既要跟产业结合在一起,又要发挥文化IP的独特作用。

2020年11月,这个微笑的男孩,因为一脸纯真朴素的笑容开始走红网络。后来丁真成为理塘县的旅游大使,持续给家乡扶贫做出贡献。如何让一个互联网时代的优质IP为减贫事业带来可持续的助力?人民文旅认为,大流量与正能量结合,其社会生命力才是持久的。今年夏天,人民文旅出品8集环保系列短片《丁真的自然笔记》,用正向价值打动人,用热点话题吸引人,传播非遗文化,推广环保理念,实现影响力持续破圈,接连登上16次微博热搜,以累计31亿话题流量、在腾讯视频超2200万播放,成为通过大流量扩大文旅正能量传播的时代范本。

总结丁真案例发现,丁真1.0阶段意外走红,偶发于社媒时代的民间传播;2.0阶段成为理塘旅游大使,是根据区域产业特性将内容与产业协同发展的顶层设计;而3.0阶段,人民文旅通过丁真首部个人作品将其个人IP与“攻坚脱贫”“乡村振兴”这个更宏大的社会价值观结合,系统化地再造全新藏地文化符号,帮助藏地文旅产业完成从“网红”到“长红”的华丽蜕变,从头至尾融入互联网传播与生态协同思维。

中国的互联网新传媒,正成为减贫事业的发现者、解读者、链接者、赋能者、践行者。

顺势而为,方能致远。再将视线投向海外:

在近45%人群日均生活费不足5美元的斯里兰卡,贫困像每天的太阳一样周而复始。斯里兰卡企业家琳达·斯佩尔迪温德的解决思路是“文创振兴乡村”:她推动建立起“斯里兰卡本土设计和制造”生态系统,以国际时尚理念重塑陶罐、布料、草席等传统手工艺品,成功打造了一个“斯里兰卡热带时尚”文化IP,引起全球时尚传媒圈的兴趣,让当地手工艺品通过海内外多元化传播走进美国、澳大利亚、新加坡等国际市场,为当地妇女带来大量就业机会,解决了减贫的内生动力问题。

亚洲国家的一个经验是,走符合各自国情的发展道路,借力互联网传媒将各方面资源有机整合在一起,不断在发展中消除贫困。

三 、经验互鉴,共建人类命运共同体

最后,我们来听听全球传媒人的心声。

总结起来,有以下三点共识:第一,全球传媒有责任和义务进一步提高减贫话题报道量,更大程度凝聚共识;第二,有必要搭建全球传媒减贫交流互鉴平台,推动全球减贫报道案例数据库建立;第三,发挥传媒向善的杠杆效应,寻求与政府、社会、公民间的积极协同,共同探寻全球减贫新路径。

此刻,有两个画面在我眼前挥之不去。一个是1993年,南非摄影记者凯文·卡特拍摄的《饥饿的苏丹》——贫困如同秃鹫般吞噬无助的弱者,思考如何更多地让世界听到贫困者的声音,更多地投入对贫弱者的关怀,是全球传媒人义不容辞的责任。另一个是1991年,中国摄影记者解海龙拍摄的昔日贫困山区女孩苏明娟的照片《大眼睛》,这是她今天的生活照——传媒既要让人看见真实的贫困,也要让人看到真实的希望。

促进全体人民共同富裕是一项长期任务,也是一项现实任务。今天,我们面临百年未有之大变局,站在世界历史的十字路口,美好的希望与严峻的挑战并存。共同推动构建没有贫困、共同发展的人类命运共同体,全球媒体人不光心怀使命感,更要有擘画未来的前瞻眼光和想象力。

最后,两句中国古话与大家共享共勉:

一是,天行健,君子以自强不息;二是,“美美与共,天下大同”——

我们不断提供中国减贫经验的鲜活样本,亦有能力与信心为这份人类共同的事业贡献更多生机与活力;我们尊重文化的多样性与丰富性,愿携手各国传媒共同参与这项伟大事业,坚信人类命运共同体的光辉终将照亮未来。

凡是过往,皆为序章。行而不辍,未来可期!

谢谢大家!