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贵州黄果树瀑布(图片来源:新华社,卢维摄)
贵州文旅厅披露的数据显示,全省“五一”假期累计接待游客3412.14万人次、实现旅游收入167.96亿元。以旅游收入和接待游客量计算,贵州在西部各省市中排名均第二,仅次于四川。
乘着这股火热的势头,近日贵州又宣布,自2021年5月10日起至2021年8月17日止(共计100天),贵州省国有A级景区对来自广东,山东,重庆,辽宁,上海,福建,浙江,江苏这8个省市的游客头道门票免费(不包括温泉景区、景区内特许经营性项目和特许经营性景区)。
从2017年起,贵州就连续为全国夏季高温城市所在省(区、市)居民送出“清凉大礼包”,以门票优惠等手段实现了暑期接待游客的迅速提升,可谓是尝到了这一政策的甜头。
但贵州靠“免费门票”抢市场的方式是不是一步好棋?
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最贵的门票:赤水丹霞景区180元
据贵州省文化和旅游厅官网最新数据显示,目前,贵州国有且收门票A级旅游景区共有82家,其中,门票最贵的景区为遵义市赤水丹霞旅游区(5A景区),价格为180元,同时也有比较便宜的,像贵阳药用植物园这样的3A景区门票价格仅为3元。
预约方式上,贵州景点门票大都可以通过景区微信公众号进行预约,在微信搜索中“搜索公众号”,输入景区名称即可找到对应景区公众号。
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预约成功后,游客到达景区(景点),须扫描景区(景点)核销二维码进行核销,并向工作人员出示核销成功界面,方能免费或购票进入景区(景点)。
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门票免费了,景区怎么看
对贵州的100天免门票政策,多位景区从业者对人民文旅发表了自己的看法。
遵义市赤水丹霞旅游区负责人杨经理表示,门票减免后景区收入会有影响,为了弥补这部分收入损失,景区原计划在外省市场的营销投入将大幅度削减,未来准备布局游客体验类业态,丰富收入结构。
贵阳市修文桃源河景区工作人员表示,这个政策其实对所在景区来讲没有什么影响。该景区不靠门票创收,主要收入来自于漂流、康养步道、民宿、酒店、农副产品等方面。反倒因为有这个政策,面向八个省份加大了对我们景区的宣传力度,给景区带来了更多的游客。
万山朱砂古镇市场部胡经理表示,国有景区门票减免政策目前对万山朱砂古镇没有什么影响。因为景区不依靠门票创收,而是靠景区内度假、康养等其它项目创收。
一位不愿具名的景区经理表示,首先疫情下出行的人数减少,贵州出这个政策是一件非常利好的事,对于疫情大环境下引流有好处,尤其对于散客来讲也是一种变相打折,可以刺激游客来景区游览。但是在实际操作中,可能会让一些旅行社钻了空子,利用这一政策来挣钱。以他所在的景区为例,首道门票免费,但核心游览项目没有免费。旅行社打上景区免门票的噱头带游客进入景区,但实际上核心景点只能在门口参观。
黔中行的江经理称,免票政策对旅行社来说是一件好事,会有更多旅客选择来旅行。但是也不排除有旅行社在行前不告知游客具体减免哪些门票,进而从中牟利。
贵州省文旅厅也提醒,今年的免票政策不等于全部免费。所有免票景区都只免除第一道门票的费用,景区内的经营性项目(如:环保车、观光车、缆车索道等)是不免费的,出发前建议提前关注景区的官方动态信息,或拨打景区电话进行咨询。
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专家:真正有消费能力的人不会冲着便宜来
中国旅游研究院院长戴斌曾对媒体表示,地方政府尤其是旅游主管部门继续盯着A级景区和星级酒店的数据而沾沾自喜的话,就不可能理解上海、苏州、杭州、厦门、广州、深圳等地为什么在旅游接待人次、旅游收入、旅游企业全员生产率、创业创新活跃度、游客满意度等发展指标上,远远超过中西部那些看上去资源很丰富的全域旅游示范区。
在戴斌看来,未来旅游目的地的竞争是地方经济社会发展水平和综合实力的竞争,而不是传统的自然资源和历史遗存的竞争。
近日,北京第二外国语学院张凌云教授对人民文旅表示,对于政府来讲,想让利有很多措施办法,现在直接门票免费的效果并不好。
张凌云对人民文旅表示,传统的优质旅游资源基本上都在西部地区,西部地区景区门票降价(甚至免费),受益的大部分是经济发达地区游客,对于西部地区一些生态环境敏感或脆弱景区来说,低价门票或免费可能带来客流过载,不利于这些景区的可持续发展。
在他看来,真正有消费能力的人不会冲着便宜来,地方的旅游政策应该有针对性地吸引有旅游需求的人,实现错峰旅游,发挥市场在配置资源中的作用。
来源:人民日报人民文旅

编辑:朱佳欣 龙让