毋庸置疑,线上随处可见,线下口口相传的《你好,李焕英》火了,由贾玲自编自导并担任主演的影片《你好,李焕英》在春节假期后半程崛起,单日排片、票房、观影人次均超越《唐人街探案3》跃升至首位,截至2月19日14时,《你好,李焕英》票房达到33.26亿元。在口碑方面,《你好,李焕英》也成为继2019年的《流浪地球》和2018年的《红海行动》又一因口碑逆袭而成功翻盘的影片,在上映一周内,成为春节档唯一一部豆瓣评分破8的影片。 

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250万+条信息,把《你好,李焕英》介绍给更多观众

自2020年12月16日发布电影预告片以来,在人民文旅大数平台上,以“你好,李焕英”为关键词,共监测到数据2532643,其中,“微博”1998924条数据、“微信”165529条数据、“APP”165202条数据、“网站”116464条数据、“论坛”74598条数据、“短视频”10467条数据、“电子报纸”1459条数据。

 

从信息走势可以看出,自影片上映起,信息量稳步攀升,并于2月16日达到顶峰,单日信息量近30万,随后微博信息量有所下降,但网站、微信、电子报刊等平台信息热度不减。在不到一周的时间内,网络上“铺天盖地”的信息,无疑大大提高了影片的曝光度和知名度,让更多的观众知道它,了解它。

 

36个热搜词条,累计上榜时长达1周,影片后劲不减

微博作为国内用户基数最大的社交平台之一,一直以来都扮演着信息集散地和声音放大器的角色,不同身份、角色的人对微博也是褒贬不一,有的观点认为微博聚合了观点相似的群体,加深了观点极化,有的则赋予微博“是中国的公共领域”标签。毋庸置疑的是,微博对我们的影响日益增大,微博在影响我们的认知、观点的同时,也在一定程度上反映了用户对一些事件的共同关注兴趣,例如,热搜和热门话题。

《你好,李焕英》自宣发以来,微博、知乎、百度热搜等平台频繁刷屏,尤其是上映以后,人民文旅大数据平台收录的数据显示,截止至2月19日,与“李焕英”相关的微博热门话题有215个,登上微博热搜榜的词条达36个,累计上榜时长达11044分钟,话题阅读总量近135亿次,影片的微博热度和用户关注度可见一斑。

两面提示,媒体解读影片成功密码

在影片逆风翻盘之后,关于“影片为什么火”以及“影片值不值得看”的文章层出不穷,文章质量也参差不齐。对文章内容进行分析可以发现,专业媒体例如中央媒体发布的相关文章,一般篇幅适中,1500字以内,观点输出遵循两面提示原则,一方面提示影片瑕疵,另一方面剖析影片火爆原因——“真心+真情”。例如,光明日报在《<你好,李焕英>为什么火了?》一文中,将影片和导演贾玲的成功归结于她在作品中投入的真情,作者认为“这份真,不只是贾玲在表演上的投入,更是她对待电影、对待创作的态度”,同时,文章指出“在艺术创作中,认真、纯真、本真的态度是根本。”2月18日该篇文章被“人民日报”微信公众号转发,阅读10万+,点赞2.8万,在看1.3万。此外,新华网、北京日报、新京报等媒体也发布过观点相似的文章。

 

不可否认,因媒体属性、自身定位以及作者专业等因素,专业媒体发布的分析文章在文章深度方面并不能媲美于专业影评人和部分专注于电影解说的新媒体账号发布的内容,但是文章观点鲜明,两面提示的同时,提出“负面”提示可以被“谅解”的原因——导演是新人导演,作品是导演处女作。总之,文章基调归结于一点即:影片虽然有瑕疵,但是也有真情,看就完事了。(作者:人民文旅研究院 刘文娟)