12月13日,人民文旅研究院发布了《全国重点旅游城市政务新媒体传播影响力》榜单,洛阳市斩获第一。@人民文旅官方微博称,洛阳市文旅局的政务微博借势热播剧《风起洛阳》官微,互动指数遥遥领先,摘得微博分榜魁首。 

近年来,“一部剧带火一座城、一座城成全一部剧”的现象屡见不鲜,在尊重历史文化的基础上,影视综艺实现了历史与艺术传播的结合,也激发了观众内心对传统文化的热爱与敬畏。

正在热播的《风起洛阳》引发了观众对“剧中城”的讨论,从唐宫夜宴到洛神水赋,根植于传统文化的“洛阳元素”频频出圈,《风起洛阳》这场文化的视听盛宴正在兑现观众的更多期待,实践影视IP与城市间的全新联动。

千年洛阳美学“再出圈”

《风起洛阳》原著《洛阳》的作者马伯庸曾说,“洛阳最大的特点在于它有一条洛水横贯其中,构成了建筑、人与水的三位一体,这对城市生活和蕴藏其中的人文元素都产生了重要影响。柔其棱角,润其气韵,这是最值得去探讨和渲染的独到之处。”

电视剧通过影像化的表达,为当代人造了一场穿越千年的梦。宫殿建筑群气势磅礴,宫灯、铜镜等内饰点缀将细节拉满,绫罗绸缎的朝服、西域式样的纱衣,从不同的纬度建构起了千年洛阳美学。

在精致建筑的掩映下,人声鼎沸的街道、商贾汇集的街市、万国来朝的气度,深度描摹当时的人文风貌。剧情以神都探案为故事线,串联起众生百态,展现了当时社会经济的发展、逐渐开放的民生环境,以及小人物位卑不敢忘忧国的理想价值。

一座城成全一部剧。在《风起洛阳》里,不仅有天堂、明堂、太初宫、仙居殿等洛阳历史古迹;还以民生最关注的“食”做细节切口,再现河南传统美食胡辣汤、馎饦、酥酪、羊汤等;许多观众印象深刻的百里弘毅婚礼,迎亲献雁、撒谷豆、传席、望镜展拜、引入青庐也是时代礼仪文化的缩影。

《风起洛阳》引起云打卡 一部剧带火一座城

《风起洛阳》开播后,“洛阳人民到底有多爱喝汤”、“看风起洛阳想去河南旅游”的微博话题阅读量超3000万,频繁登上同城热搜榜单,唤起了网友的打卡意愿。 

洛阳作为国务院首批公布的国家历史文化名城、“丝绸之路”的东方起点之一和隋唐大运河的中心,这里先后有夏、商、周等13个朝代建都,其代表的河洛文化也是华夏文明的重要组成部分。

自《风起洛阳》开播以来,洛阳城的名胜古迹也吸引着全国游客的目光。身着汉服的女孩在应天门的灯光秀下打卡;剧中百里二郎心心念念的羊汤几度登上热搜;南市上到处可见的牡丹花,每年以牡丹文化节的形式吸引全国游客观赏。

随着传统文化愈发被当下年轻人所喜爱和传播,“汉服热”、“博物馆热”、“诗词热”的文化现象兴起,也带来了创新表达方式的新启发。

图片包含 建筑, 桌子, 前, 覆盖

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多档文化类综艺在同期节目中占据C位、快速出圈,例如《中国诗词大会》、《唐宫夜宴》,它们成功的背后,是对众生百态富有烟火气的描摹、以丰富的文化内涵和底蕴为支撑,让中国传统文化成为观众们口中热议的话题,而节目中所提及的古城、古镇也成为游客们的热门旅行目的地。

《风起洛阳》引起的云打卡现象无独有偶。马蜂窝旅游网数据显示,悬疑剧《隐秘的角落》开播近一周内,取景地湛江的旅游热度周环比上涨261%。将镜头对准城市,让城市自己讲故事,在影视IP加持下,习惯了沉默的城市将焕发出全新生命力。 

故事+城市深度融合 让华夏故事口口相传

在“十四五”规划强调提高文化软实力的背景下,文化和旅游产业融合将是大势所趋,影视IP正是推动文旅融合的利器。

旅游作为非刚需消费,反映着人民群众对美好生活的向往,随着物质生活和审美的提高,过往走马观花式“一天打卡10景点”的模式不再流行。

国内大众旅游市场正在向小众高端市场转变,消费者对目的地的需求不仅停留在视觉上的“风景优美”,对线下体验、在地文化提出了深层次需求。

将影视IP“充分利用”,让内容和城市彼此奔赴。据悉,《风起洛阳》已授权洛邑古城开发主题酒店、剧本杀和VR全感电影。未来,大家不仅仅是在屏幕上看古城繁华,还可以切身体会中国传统文化的魅力,真正让国潮成为一种生活方式。

图片包含 建筑, 桌子, 水, 街道

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同时,文旅产业是很多城市的战略性支柱产业,占据重要位置。城市借助影视IP更新名片不能只是“昙花一现”,更要延长影视剧带来的打卡效应。让城市的热度不仅仅停留在一部剧的时间,让传统文化不仅仅停留在荧幕之上,这需要从内容玩法到商业模式的全面落地,鼓励并促进文化、景点和影视的三者互动,形成长尾落地效应。

传承历史文化、挖掘城市潜在文化效益,是城市营销永恒的命题,在当下传播环境里巧借影视IP,也是破题的契机。留住热度、留住游客,让城市故事口口相传,打造具有差异化、辨识度的文旅项目,让传统文化元素贯穿生活的衣食住行,将成为文旅转型的关键。