中怡康2月净水行业最新数据出炉!海尔净水线上表现强势,市场份额连续16个月第一,份额再提升;线下市场高增长93.6%,份额涨至第二。其中6个城市份额突破至NO.1,7500+价位段持续NO.1。

不是低价竞争,而是高端体验;不是单品支撑,而是全屋定制;不是传统安全水,而是创新健康水。这是海尔净水实现线上、线下双线领跑的原因。亮眼业绩延续也释放出了一个信号:高端和场景,是海尔净水加速发展的双引擎,也成为行业发展的新动能。

高端引擎:“矿泉饮”助推线下市场TOP2

后疫情时代,健康饮水理念加速普及,驱动净水行业迅猛发展。但大多数净水产品仍处在追求“安全水”阶段,无法真正解决用户全场景健康用水需求。基于此,海尔净水创新推出高端用水场景——“矿泉饮”,让用户轻松实现“水龙头健康饮水”自由,有效解决用户痛点,提升用户粘性。

“矿泉饮”作为海尔净水高端用水场景,一经推出便受到市场认可。数据显示,海尔净水在2021年2月份线下份额14.5%,月度首次跻身TOP2, 线下零售额同比增速93.6%;6个城市份额TOP1,15个中心TOP2 。同时,在7500+价位段实现行业高端引领,实现市场份额第一!

此前,净水行业商家大多聚集在低线市场中,普及率快速增长难度极大,一味靠价格战争夺市场,往往忽视了品质升级。而海尔净水高端用水场景——“矿泉饮”立足用户需求,围绕用户健康新刚需精准解决用户痛点,创新3大爆款方案场景,让水龙头流出“矿泉水”成为现实,并提供贴心一站式售后服务,提升用户满意度。

场景引擎: 3大升级战略引领行业趋势

在线下市场持续高增长的同时,海尔净水线上市场份额再提升。中怡康数据显示,海尔净水2021年2月份线上份额持续NO.1,线上细分品类超滤、纳滤、管线、中央净水、全屋5项蝉联第一!

当下,单一功能产品已无法满足消费者不同场景需求,场景生态成了净水行业发展新方向。海尔净水预判发展趋势,围绕用户的需求迭代升级,率先实现“从安全水到健康水”、“从电器到网器”、“从单品到全屋”的跨越升级,并创新推出"物联网支付",带来全新的无感支付体验,让用户切身体验健康智能新生活。

从行业长期发展趋势来看,净水市场渠道裂变、竞争加剧,但海尔净水率先布局,凭借高端和场景双引擎全程领跑行业,并且为净水行业加大声量引导消费者形成更健康的饮水观,推动行业新一轮发展。