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图片来源:央视财经
有人戏称,如今在各大景区游览,如果没有遇到穿着汉服的“95后”“00后”,反而不正常了。 汉服“打卡”、传统节日招募汉服爱好者、穿汉服减免门票等,已是“景区+”的通用玩法。据不完全统计,刚刚过去的端午假期,全国至少有30个景点推出了穿汉服免费入园活动。
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除了减免门票,近700万人穿的汉服还在怎样影响景区?
景区成为汉服的第一使用场景 2003年,第一位汉服爱好者身着汉服出现在郑州市区时,受到了大量嘲讽。当时的人肯定想不到,汉服18年后这么火—— 截至6月16日,在抖音平台上,汉服话题相关视频播放总量超过527亿次。 来自艾媒咨询的数据显示,中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长,2021年汉服爱好者数量规模将达689.4万人,市场销售规模将达101.6亿元。 景区已是汉服的第一使用场景—— 根据前瞻产业研究院的统计,66%的汉服消费者购买场景驱动主要为日常游玩、旅途场景,其次为民俗活动穿着和拍摄古风造型写真场景,分别占消费者人群比重为27%和26%。 此前,由人民文旅研究院联合每日互动云合数据共同发布的《2021年“五一”假期旅游报告》显示,最吸引“95后”“00后”的三个景点——杭州西溪湿地武汉东湖景区杭州西湖景区——均举办了汉服文化活动。 IMG_259
随着越来越多汉服爱好者成为“新风景”,景区自然希望挖掘汉服更多的经济价值。 大唐不夜城方面对人民文旅表示,景区营造的场景让部分游客更有愿意穿上汉服拍照留念,通过在街区租赁汉服,可以增加一定的经济效益。 上述人士表示,景区在自媒体发布的视频里都会放上合作的汉服店铺链接地址,帮助商家营销运营,最终景区会和街区的汉服租赁商户进行利润分成。
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图片来源:摄图网(图文无关)
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业内人士:应在餐饮、住宿上形成延续性体验

 汉服在中国火起来有着特殊的时代背景。

 世界旅游城市联合会特聘专家、旅游经济学博士后王笑宇对人民文旅表示: 从社会发展阶段来讲,目前中国正从工业化中、后期向后工业化转型,这个阶段有几个变化:第一是生产型社会向消费型社会转变,第二是商品经济向体验经济转变,第三是中等收入群体扩大。 

这些变化会带来几个特点:第一,文化认知会提升;第二,消费需求多元化;第三,国潮和本土文化开始回归与复兴。 他认为,本土文化越来越得到重视,与民族文化自信也有关系。在这个阶段,汉服是本土文化回归的一个具体体现。 

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业内人士表示,目前“景区+汉服”热闹不少,但有深度的不多。 

上海某公司市场经理、资深汉服控陈影曾撰文称,现在很多景区举办汉服节、花朝节,但相对来说,目前做得很好的景区还比较少,多是作为营销噱头,吸引汉服受众聚集,或者举办一些简单的入门级活动。如果要做好的话,还是建议研究者加入,能够真正恢复传统文化中的优雅生活方式,或者一些传统的节令习俗等。另外也希望景区在餐饮、住宿等配套设施上形成延续性体验,不只是游玩、娱乐一个环节。 

景区应该如何利用汉服等传统文化更好地“破圈”、吸引更多年轻人? 

陈影认为故宫博物院就是很好的典范。像他们举办的新年活动,或者下雪时候放出的一些美好照片,往往能够召唤一大批汉服爱好者去打卡。另外就是需要将传统文化与当下潮流进行结合,为汉服爱好者提供更多打卡场景、活动场景,应用范围更广才会被更多的人接受。
目前对大多数景区而言,汉服并非拉动消费的“灵丹妙药”。
大唐不夜城方面表示,目前景区来自汉服的收入还太少,街区有200多个商铺,汉服馆只有4到5家,景区创收主要还是靠非遗、美食等。 
在王笑宇看来,大部分景区更应该考虑主题场景、故事线及核心吸引物的打造,比如通过多元业态体验优化促进消费转化,或是在主题场景下,通过数字科技实现主题IP的强化与主题娱乐的体验增强等,再深入到衍生产品。
来源:人民日报人民文旅

编辑:龙让