书店,如城市中的一座灯塔,以恒久的光为城市中的人指引方向,照亮人与书相遇的路;书店,作为城市文化地标之一,承载着城市文化与城市精神,参与着城市文化的塑造。

当下,汹涌的图书网购、大行其道的电子阅读对于实体书店的冲击是不言而喻的。在变化中坚守着不变,在变化中寻求着应变,众多实体书店依然是城市文化空间打造过程中的不可忽视的力量。人民文旅本次探访了北京几家书店,一起在变化中认识它们,感知书店的力量与魅力。

印象:氛围与颜值 难以抗拒的魔力

中关村图书大厦,坐落在享有“中国硅谷”美誉的中关村,周边北大、人大、北外等众多高校和科研单位林立,文化学术气息浓厚,地理位置可谓得天独厚。

中关村图书大厦

走进图书大厦,立刻有一种投身无涯书海的感觉,大厦四层近三十平方米的空间,主体展陈区纵向延展于眼前,目之所及,除了书,还是书。在阅读区有不少读者围绕大桌台静静翻阅,靠窗一排由精美木质镂空隔断独立分区的座位上,散坐着或阅读、或奋笔疾书、或轻敲键盘的读者,享受着明窗净几的安静时光。休闲区除了飘香的咖啡与点心,典雅帘幔打造的独立空间中,那个沉浸在闲适自我小天地中慢品畅读的身影着实令人羡慕。

中关村图书大厦

学术文化和科研氛围浓厚的海淀区集聚了北京众多的高知群体,专家、学者及学子们对图书的需求及对书店品类的认可可以说是中关村图书大厦发展的源动力之一,丰富的科技类图书是这里的一大特色亮点,而“海淀妈妈”们对孩子教育的重视也助推着少儿图书的高品质选品和销量。

近几年一系列“最美书店”火爆全国,众多书店成为不少年轻群体拍照网红打卡地。在北京,无论是在极具厚重文化历史底蕴的前门,还是商贾云集繁华的西单商业街区,两家高颜值的“最美书店”俨然成为一道独特的风景。

位于西单老佛爷店的北京钟书阁在2020年4月开业,不到一个月就成为新晋网红书店,被网友称“既颜值逆天,又科幻感十足”。

钟书阁

钟书阁每至一地,总是将当地的人文脉络和自然风光完美的融合,二度进驻京城的钟书阁延续了钟书阁“连锁不复制”的设计理念。大门处门廊若画,徐徐展开,隐约窥见空间的开合与进深,让踏入这里的读者好似误入桃花源的洞口,经历了一场恍若梦境的体验。

书店中别致的层层圆形拱门便是采用了北京四合院月洞门的设计。墙面上的月洞门相互嵌套,中国古典园林移步异景的妙处便可窥见一二。古典园林与阅读空间在时尚流转的商业场所发生三重碰撞,坐在此间的休息榻上细细品读一本好书,便是娴静中的又一道风景。

跨越几道拱门之后,眼前一片掩映的竹林让人彷佛置身大自然,在此阅读颇有几分“竹林深处独忘机”的怡然自得之情。穿过竹林,僻静雅致的书廊中,屏风艺化而成的书架中透出温暖幽光,几分古风意趣带来诗意阅读空间。

钟书阁儿童馆

此次探访最为称道的是钟书阁专为小朋友们打造的独特天地——童书馆。卷轴式的桌台巧妙融合了北京特色古建筑元素,书架墙体现着波浪形的流水纹、圆润的飞檐翘角特色,区域内城堡式独立阅读玩乐小屋,头顶星光点点的夜空,孩童般天真的线形、笔触和柔和色彩,这一切都为孩子们营造了一个爱上阅读的童乐空间。

位于北京坊的PageOne 书店

位于前门北京坊的PageOne也被网友赞为“这里是天堂的模样,一定要来!” “一个能待上一整天的地方。” 这座位于北京市中轴线上的书店一共3层,与天安门广场直线距离100米,毗邻国家大剧院、国家博物馆,已经成为一个汇聚国际旅行者、高端文化消费者的国际生活与慢享空间。书店自带180度大窗和景观露台,透过偌大的玻璃窗,可以看到箭楼、正阳门、大栅栏商业街区等。书店也将建筑师董功“建筑中的建筑、书店中的书店”的理念进行到底,仿北京胡同的设计风格,让人走在里面会有曲径通幽的感觉,大的书店里面很多特色小空间,也让逛“书店中的书店”更多了份乐趣。门类齐全的中英文艺术设计类书籍也成为不少文艺爱好者购书的首选地。

位于北京坊的PageOne 书店

位于北京坊的PageOne 书店

位于北京坊的PageOne 书店一览窗外好风景

夜幕降临,窗外夜色璀璨,置身在这一方简洁静谧天地,顿生“结庐在人境,而无车马喧”的出世感。窗外四时不同的风景,店内浓郁的文化艺术氛围,“最美书店”榜单上没它粉丝也不答应。

尽管夜已渐晚,在漫画区,几个孩子惬意地坐在地上贪婪着翻阅。一位来自丰台的妈妈说,每次孩子到这边都要看到尽兴才恋恋不舍离开。

坚守:“以人为本 回归阅读”

作为传统老牌国有图书企业,中关村图书大厦近日迎来了17周年庆。在图书零售市场变局的大潮中,书店的坚守与生存之道是怎样的?书店的探索与实践为读者带来了哪些惊喜与期待?

“中关村图书大厦就是海淀区的一个文化地标。” 中关村图书大厦营销策划管理中心负责人李薇充满自信地说道,“作为一家国企,书店始终把传播先进文化作为自己的重要的使命,定位与使命也决定了我们在图书选品上必须从较高点出发”。

中关村图书大厦多样阅读区满足不同读者需求

李薇表示,实体书店在文化消费提质升级中扮演着重要角色,书店仍需从人文精神出发,把主打阅读作为第一要务,而书店员工也要强化专业素质,才能履行好文化传播使者的责任。尽管当下图书电商和电子阅读对实体书店冲击较大,但是传统的纸质阅读模式、走进书店阅读亲近文化以及和书产生的亲切交流感仍然是不可或缺的体验。

近年来,商场书店是大势所趋,这是否意味着把书店开在商场里就“躺赚”了?“最美书店”的归宿只能成为网红打卡地吗?

钟书阁阅读区

钟书阁西单老佛爷店的店长阙卉介绍说,书店选址在西城区西单商业圈,一方面是希望在西单这个繁华的商业中心,能建设一个供全民阅读的文化场所,同时,也是希望通过书店的努力,给受众带来与众不同的阅读体验。她表示并不排斥当前“网红打卡地”这个称呼,从打卡、喝杯咖啡、参加场文化活动到坐下翻阅一本书,以书为媒,或许需要一个过程,但相信未来会有更多读者爱上这里。“钟书阁不仅是一家只做书店的书店,更是要成为读者与读者、读者与作者心的桥梁。”阙卉微笑着说道。

互联网时代,传统书店如何扮演好城市文化地标的角色并更好发挥其效应?来自PageOne的蔡欣芸表示,在建筑设计风格、选品和陈列上书店都展现了独到的审美品味和编辑实力,传达着品牌的精神内核。书店能够为受众提供与大数据截然不同的定制书单,并为读者提供更温馨舒适的环境以及更人性化的体验。文化消费提质升级,离不开以“质”为尚。作为以艺术设计为特色的大众精品书店,PageOne是对于其他品类的图书选品也不含糊,如文学、社科、自然科学、生活方式及童书,同样会精选各大国外出版社的头部产品以及经典常销品,力争做到“通俗而不流俗,更不媚俗。“我们希望PageOne的选品是有温度的,带着真正的人文关怀,关注将我们联结在一起的永恒主题。”蔡欣芸表示。

PageOne店提供了丰富的外文艺术书籍供读者选取

创新:始与书 而不止于书

书店,始于书,而不止于书。数字时代带来了多元文化需求和消费者阅读习惯的不断变化,从积极层面来看,这也催生了传统实体书店创新转型的契机。作为微利服务行业,不断寻求符合市场规则的经营之道也是书店发展的选择。书店的核心与灵魂是书,在坚守阅读本质的同时,各家书店也在积极拥抱变化,寻求多元业态的融合发展与创新,让书店成为读者的心仪之地。

小朋友在石探记博物科学馆

在书店里逛博物馆?听起来不可思议,而在中关村图书大厦,走进位于四层的石探记博物科学馆,近距离接触科研人员在充满传奇经历的科考中收集的昆虫标本、无脊椎动物标本、珍稀化石和蜥蜴琥珀等珍贵标本,参加书店和中国科学院动物研究所专家团队定期推出科普公益活动,把专业“硬核”的科学知识带回家。据了解这也是国内首家坐落于书店的自然博物馆,目前已经成为小朋友们来书店的热门“打卡”专区。

中秋期间文创区 “兔儿爷” 体验活动吸引众多小读者参与

采访中,李薇多次强调必须“以书为媒”提供多元文化体验,让读者真正享受到文化知识的服务。例如中秋假期面向孩子们推出的兔儿爷制作体验课程,在参与中感知了解中国传统文化,邀请名家作者走进直播间分享创作心路历程,与观众线上真情互动。李薇表示,实体书店并不排斥线上销售模式,面向读者建立微信群推出的线上查书、销售、快递等无接触服务也大大延伸了服务的广度与品质。

钟书阁文创论坛区

对于毗邻西单图书大厦的钟书阁店,如果与之拼规模和知名度自然短板尽现,而赢得众多读者的认可仅仅靠颜值也非长久之计。如何突围而出?阙卉表示,钟书阁不仅仅是一家书店,也在不断延申和拓展书店功能的边界,致力于打造“以书籍为载体的综合性文化休闲概念书店,” 构建阅读空间、社交空间、活动空间、展览空间等为一体的多功能的场所,从服务读者需求出发,在推进全民阅读、助力书香北京建设的过程中未曾停下探索和实践的步伐。

PageOne 星空下的音乐会带来生活美学享受

针对当下不少书店变身网红打卡地这种行业现象,蔡欣芸认为,网络传播并不一定弊大于利,书店行业需要借助传播的力量让品牌“走出去”,走进大众的生活。网络传播吸引到更广泛多元的人群,在为书店引流的基础上也能留存一定的受众。不同受众的需求自然有异,来到此地的消费者或因书店的空间环境以及社交属性,或被书店的选品而吸引,而为大众提供一个具有文化底蕴的社交环境、优质的书籍品类、精美的餐饮和软硬兼备的实力是PageOne一贯秉持的原则,在这基础上,书店也有信心能够留存更多元的受众群体。

无论是专业精准的选品、独到的艺术品味、浓厚的人文精神还是独到无复制的优美环境吸引了你,走进书店,让书香充盈我们的生活,用文化充盈我们的头脑。

无论坐落在城市的哪个角落,无论这座灯塔的光芒是强光抑或微光,这些坚守的实体书店都是都市人的心安之所,在城市中打造着给力的文化空间。且坐下,诗意阅读吧!(作者:杨琪)