在B站上发布的《“曾经有人说,我们做不到”》视频中,有这样的描写:

1842年,阿达·洛夫莱斯写出了第一份史上程序设计流程图,信息技术革命由此拉开帷幕;

1921年,林巧稚考入协和医院,开启关于宫颈癌的研究,一生接生婴儿超过5万名,被称为“万婴之母”,自己则未婚未育;

1963年,樊锦诗选择从上海去往敦煌,守护了735座千年洞窑,57年坚守敦煌,为世界保留了一个文明奇迹。

1967年波士顿马拉松的终点,成为见证第一次女性跑完马拉松的起点,女子马拉松从此加入奥运会。

……

从古至今,无数女性用自己的实践和力量证明,曾经那些“你应该如何”的言论并不是女性的最终归宿。如今,女性力量在各个领域随处可见。数字化时代,女性力量的崛起,使得女性选择愈发多元化。

图片来源:薇娅微博

今天是一年一度的“女神节”,近年来“她经济”迅速发展,也吸引了投资人的注意。而在火热的短视频赛道,女性力量也正在崛起,无论是头部明星主播薇娅,还是大多数中腰部甚至尾部女性主播,都是行业的重要力量。3月8日,头部短视频平台快手和抖音前后脚公布了女性创作者最新数据,在短视频领域,女性创作者也在扮演着越来越重要的角色。

偏爱亲子题材,超1000万女性创作者在平台获得收入

快手公布的数据显示,快手女性作者占比更高的短视频类型,覆盖亲子、美妆、舞蹈、穿搭、才艺、读书、明星、情感、二次元、美食、教育、颜值、生活、健康、摄影等领域。其中,亲子类短视频的女性作者占比最高。

抖音公布的数据则更为具体。3月8日,抖音发布《2021抖音女性数据报告》(以下简称“报告”)。报告显示,过去一年,抖音女性用户发布了2135万条恋爱视频,也有5306万条视频关于工作,直接从平台直接获得收入的女性达1320万人。例如四川创作者“蜀中桃子姐”、宁夏非遗皮雕手艺人乔雪,都是通过抖音开启新事业的典型代表。

图片来源:报告截图

有趣的是,抖音女性用户共搜索了7367万次挖掘机相关内容,其中2943万次是搜索儿童挖掘机玩具,其他搜索主要为大型挖掘机挖土视频。平均每天有31.8万女性发布了自拍视频,又默默删除。201万女性用户发布健身视频,跑步、举铁、打拳等都是她们喜欢的运动。

报告还披露了一部分抖音女性用户相关的电商数据。按购买力排名,最爱买买买的女性分别来自广东、江苏、浙江、山东、河南。另外抖音女性购物优先级排序也打破了常规,分别为自己、孩子、老公/男朋友和宠物。这意味着在抖音女性的购物车里,男朋友或老公的地位终于超过宠物。

根据艾媒咨询最新数据,2020年中国短视频用户已经超过7亿人,2021年预计达到8.09亿人。2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元,继续保持高增长态势,2021年预计接近2000亿元。数据还显示,抖音男性和女性用户占比都在50%左右,快手男性用户比女性用户人数比例高16.6%。

数字化时代,“她创作”撑起互联网内容半边天

当下,女性消费正在支撑起庞大的消费市场。据埃森哲调查数据,中国拥有近4亿年龄在20~60岁的女性消费者,其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。

而在“她经济”浪潮背后,女性不仅是消费主力军,更是“带货界”的佼佼者。香颂资本执行董事沈萌在接受每经记者采访时表示:“女性心思更缜密,因此制作的内容更细腻,更容易引起消费者的共鸣。”这使得女性在从消费者转向分享者、创作者时具有明显优势。

巨量引擎数据显示,在短视频、直播、直播带货等数字领域,不仅女性创作者人数高于男性,其整体人均发布视频数也高于男性。整体而言,女性人均带货订单数高于男性,一线女主播人均带货订单数是男性的2倍。

不仅仅是直播带货。每经记者注意到,女性创作者正在参与到越来与广泛的内容创作中,游戏主播、短视频创作、音频主播、投资领域、自主创业等,“她创作”正在成为在短视频时代互联网创作不可忽视的力量。

在游戏直播上,虎牙直播的女主播占整体游戏主播的比重在过去一年中增长了7%,达到26%;95后游戏女主播占据主流,达51%。在音频领域,在喜马拉雅主播中,半数以上是女性,社会学家李银河、青年作家蒋方舟、著名情感作家苏芩等,都在喜马拉雅创作内容、分享观点。

对于“她创作”是否会成为女性消费崛起下的一种趋势,沈萌认为:“如果从平台的角度,是女性消费力量崛起;但从’她创作’的内容消费角度看,男性消费应该高于女性。只有其中的专业性内容,比如美妆、穿搭、情感等领域的主力消费群体才会是女性。”(每经记者 许恋恋 温梦华)