上周末,家住北京市通州区的Chance带着孩子到北京环球影城吃了个晚饭。“之前带孩子去过美国的项目,对于进园游玩的欲望也没有那么迫切,先带孩子来感受一下”,Chance说。
作为“麻瓜”,玲儿早已集齐了哈利波特所有周边,也做好了攻略,只等“开学”那一刻。“带着魔杖去感受互动的魔法,喝一杯黄油啤酒,寻找园内那个像赫敏的‘巫师’合影,还要去解锁哈利·波特主题园区厕所里的彩蛋……”
在OTA工作的杨阳很幸运地抽到了公司的试运营体验资格。“公司拿出一些试运营门票作为员工福利抽奖,我们部门只有我抽到了,同事们都很羡慕我。”杨洋说。
最近两周有北京人在朋友圈里感叹——“朋友圈现在分为两种人,一种是去过环球影城的,一种是等着去环球影城的。”
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侏罗纪公园主题园区 人民文旅 朱佳欣摄

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沉浸式体验撬动二次消费
北京环球度假区9月1日进入试运行阶段后,在社交网络刷屏。试运行期间,北京环球影城主题公园、北京环球城市大道以及两家度假酒店仅对受邀客人开放。
人民文旅也参加了本次内测,在大家口中的“北京环球影城”,官方更愿意强调为“北京环球度假区”,小小的名称背后,是一盘更大的棋。
9月5日是环球影城试运行后的首个周日,客流量达到2.39万人,“目前度假区整体运行情况平稳,达到了预期目标。正式开园后接纳游客数量将根据防疫要求确定。”首旅集团党委副书记、董事、总经理白凡在接受媒体采访时表示。
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试运营阶段的哈利·波特魔法世界主题园区 人民文旅 朱佳欣摄
8月底以来,环球影城曾多次引发舆论热议,如“4人因内测票被炒至5000元天价被拘”“一家三口保守消费3500元”等,反倒是票价正式公布后,网友们悬着的心终于落了下来。
IMG_261图片来源:北京环球度假区
如果说迪士尼营造了浪漫的幻想,那么,环球影城则带来了电影般的美梦。
人民文旅在哈利·波特魔法世界主题园区看到,849元一件的“巫师袍”,349元一根的“魔杖”,拥有了这些,便可以身临其境的与园内设施、演员互动。
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哈利·波特魔法世界主题园区互动节目 人民文旅 朱佳欣摄
被称为“不易弯曲”的魔杖,实际的形状却是“弯曲”的,在魔杖商店,每一根魔杖背后都有属于自己的故事,甚至,根据你的出生年月,巫师会向你推荐适合你的“本命魔杖”。
IMG_263魔杖,人民文旅 朱佳欣摄
除此之外,人民文旅在参加内测时注意到,为了规避北方季节性因素及气温变化带来的不利影响,北京环球度假区中65%的游乐设施和场所设置在室内或是有一些遮盖物;在每个骑乘项目和观演项目前,设置了护栏、散热机、项目介绍提示牌、室内场景化等候区等,在维护秩序的同时,解决游客等候时会感到枯燥等问题;在演出开始之前,演员会提前热场并且与观众互动……
这些细节,都在试图刺激游客,在身临其境的环境中二次消费
环球影城和迪士尼一直是最近媒体对比的话题。据了解,上海迪士尼营业的一周年里,有超过100万只毛绒玩具被游客带回家,售出的17万只气球足以吊起一幢房子。如今,环球影城沉浸式体验+强IP撬动市场的策略,有望复制迪士尼的业绩。
IMG_264环球影视度假区内销售的周边产品 人民文旅 朱佳欣摄
有行业媒体分析称,“迪士尼类似智能手机界的苹果,有完整的IP生态和服务闭环,项目品质高,品牌号召力强,而环球影城类似于安卓,IP生态开放,项目体验感强,充满创新活力。”该媒体还表示,2019年环球影城的母公司NBC环球在“主题公园”板块收入为59.3亿美元(约合人民币400亿元),同期迪士尼的度假区板块营收216亿美元。预计北京环球影城开放后,两家美国公司营收差距有望缩小。
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掀起“主题乐园”旅游热潮
随着北京环球度假区开园时间临近,游客们对主题乐园的关注度开始飙升。越来越多的用户登录OTA搜索并关注相关机票、酒店及门票产品信息。
同程旅行大数据显示,对北京环球度假区开园关注度最高的游客主要来自京津冀周边地区。北京周边2~5小时高铁圈内华中、华东及东北地区部分省份的游客也跃跃欲试,对他们来说,只要一个周末就可以前往体验。华南和西南部分地区的游客的关注点则集中在中秋、国庆的拼假游相关信息,计划在节假日和家人同行。
上述OTA平台称,从区域分布上来看,国内关注度排名前30的主题公园较多集中在京津冀、长三角、珠三角地区,湖南、湖北、安徽等省份也有两个以上主题公园上榜。随着区域旅游资源发展,云南、四川、广西、海口、重庆等省市同样出现了关注度较高的主题公园。
携程最新发布的《中秋小长假出游报告》也表明,受北京环球影城热度影响,大型主题乐园成为中秋节庆旅游热点,上海迪士尼、珠海长隆海洋王国等主题乐园,预计也将在中秋小长假迎来客流高峰。
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世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安表示,

在我国顶尖主题公园度假区的版图上,环球影城的开业,使之与上海迪士尼、广东长隆旅游度假区形成“三足鼎立”的格局,这也代表了我国主题公园度假区的最高水平。

这三个主题公园度假区在满足市场需求的同时,也拉动了整个主题公园的共享集成。他们之间的竞争是必然的,只不过这种竞争是良性的,因为这三个项目各有特色,满足了游客不同的需求。

这样大规模、高水平的主题公园度假园区的竞争反而可能会引发一个市场效果,就是游客认为,只玩一个主题公园不过瘾,要把这几个项目都打卡了。这样的效果对于推动我国主题公园度假区的发展是非常有好处的。

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还会有多少溢出效应?
IMG_268环球影城外的城市大道 人民文旅 李楚薇摄
对于Chance一家来说,环球度假区里不仅有主题乐园,还是平日里带孩子吃饭、遛弯、逛街的好去处。
环球影城还未正式开园,提前对外营业的城市大道比园内还要热闹,即说明了北京周边像Chance一家的客户群体不在少数。
在不久前举行的北京国际消费中心城市论坛上,白凡表示,

丰富多样的服务和消费产品是国际消费中心城市的基础,而发达的文化和旅游产业、休闲、娱乐产业等消费服务业则能驱动国际消费中心城市建设。

在景区业务上,首旅将从单一景区向综合旅游目的地转型,打造稀缺的旅游内容,将北京环球度假区将成为北京现象级旅游新景点

首旅集团将建立综合性项目,计划环球影城周边建设两个大型旅游综合体项目,布局商业、酒店、办公等业态,充分利用环球影城外溢效应,打造北京商业新标杆。

魏小安认为,环球影城是一个项目概念,环球度假区是一个区域概念。他表示,

它的特色就在于定位城区,以休闲为主体,同时延伸出多样的度假功能,这样一来就会形成溢出效应 。

从电影引申出来一个度假区真的很精彩,而且总体来说它的建筑到位、细节也经得住推敲,当然最终还要经受住市场的检验。

IMG_269北京环球影城度假区夜景 人民文旅 朱佳欣摄
来源:人民日报人民文旅(微信号:people-wl)

编辑:李楚薇 朱佳欣 李净翰
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