11月8日,“走读浙江”系列主题推广活动启动仪式暨中国研学旅行报告绍兴发布研讨活动在浙江绍兴和北京双会场通过线上、线下结合方式同步举行。

浙江省文化和旅游厅副厅长、一级巡视员许澎,中国旅游研究院院长戴斌,中国文化传媒集团有限公司总编辑兼中国文化报社总编宋合意,绍兴市人民政府副市长胡敏出席活动并讲话。活动由浙江省文化和旅游厅、中国旅游研究院、绍兴市人民政府、中国文化报社共同主办,浙江省文化和旅游宣传推广信息中心、绍兴市文化广电旅游局承办。

研学又旅行 浙江文旅产业双向激活

浙江省文化和旅游厅副厅长许澎致辞(绍兴市文化广电旅游局供图)

浙江省文化和旅游厅副厅长、一级巡视员许澎表示,近年来,浙江深入践行“新时代文化浙江”工程,全省文化和旅游快速发展。今年上半年,浙江省国民生产总值同比增长13.4%;游客接待量、旅游总收入同比增长59.9%和60.5%,恢复至2019年同期的89.5%和90.9%。文旅行业复苏给“走读浙江”系列研学活动形成强大助力。

浙江省文化和旅游宣传推广信息中心相关负责人介绍,本次活动将整合浙江全省“红色文化”“四条诗路”“传统文化”“百县千碗”“康养文化”“海洋旅游”“亲子研学”“运河文化”八大主题文化旅游资源,以“走”“读”的形式解读浙江。

浙江省绍兴市人民政府副市长胡敏致辞(绍兴市文化广电旅游局供图)

绍兴市副市长胡敏表示,绍兴是首批国家历史文化名城、首批中国优秀旅游城市,2021年度“东亚文化之都”和十大“中国研学旅游目的地”之一。近年来,绍兴市委市政府围绕“重塑城市文化体系”战略目标,充分利用深厚的人文资源,积极打造“中国最佳研学旅游目的地城市”。通过规划引领、基地培育、特色打造、品牌IP塑造等举措,有力推动了全市研学旅行持续、健康、有序发展。

绍兴市委宣传部副部长、市文化广电旅游局局长何俊杰主持启动仪式(绍兴市文化广电旅游局供图)

“走读浙江”系列主题推广活动开幕式由绍兴市委宣传部副部长、绍兴市文化广电旅游局局长何俊杰主持。

首发权威报告 研学旅行需科学引领

中国文化传媒集团有限公司党委副书记、副董事长、总编辑兼《中国文化报》社总编宋合意致辞(摄影:卢旭 中国文化报供图)

活动主办方之一、中国文化传媒集团有限公司总编辑兼中国文化报社总编宋合意在致辞中表示,文化是旅游的灵魂,人文资源是旅游的核心要素。浙江山奇水秀,人文资源更是独具一格,在历史上诸多先贤在这里成长或游历、“研学”、创作,留下了不胜枚举的佳话、轶闻和佳作。当然,绍兴在其中也是最鲜明的符号之一。有如此丰厚的历史积淀和传统,在浙江高质量发展建设共同富裕示范区的时代背景下,研学旅行具有更加深厚的基础和广阔空间。“走读浙江”、解读浙江、研学浙江,推动研学旅行更健康有序的发展,期待业界能更多地在出行安全体系、责任体系、法律支撑、工作机制、学习模式、保障体系以及网络安全体系等方面的建设上能协同推进,为研学旅行高质量发展提供更坚实更全面的保障。

中国旅游研究院院长戴斌作主旨演讲(摄影:卢旭 中国文化报供图)

在启动仪式上,中国旅游研究院院长戴斌作了“书生意气的研学家国天下的旅行”主题演讲。戴斌提出“扣好第一粒扣子”的重要性,确保研学旅行的发展理论和指导思想方向正确;以构建国民终身教育体系为导向,坚持有中国特色的新时代研学旅行指导思想,以青少年群体为重点,涵养广大青少年家国天下的情怀;重视制式教育和国民教育的作用,助力研学旅行高质量发展;培育良好的文化氛围,增强文化自信,建立高品质的研学旅行目的地;建构家国天下的大格局、大情怀和大视野;充分利用红色资源和中华优秀传统文化,坚持“国之大者”的战略导向,拓展研学旅行的时空场景;充分利用当代文化、科技和教育资源,通过“城市书房+景点”等加强游客互动;重视国际市场的开发,大力发展入境研学旅行,重视出境研学旅行以拓展国民全球视野的积极作用。

中国旅游研究院副研究员张杨发布《2021中国研学旅行发展报告》(摄影:卢旭 中国文化报供图)

活动现场发布了《2021中国研学旅行发展报告》《中国研学旅行发展的绍兴实践》和《2021研学旅行热门城市&2021研学旅行企业案例》,并成立了浙江数字研学发展中心。此次《2021中国研学旅行发展报告》为业内首发。报告依托中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)的旅游经济运行分析和预测数据,以及国内旅游抽样调查、各省份旅游统计等资料,对国内研学旅行的客源市场、目的地特征、旅游者行为特征、旅游流动特征等进行了研究,并对国内旅游发展趋势进行了预测,是一份对研学旅行的科学指导文件。

中国旅游研究院产业研究所所长杨宏浩发布“2021研学旅行热门城市”、“2021研学旅行企业案例”(摄影:卢旭 中国文化报供图)

《报告》提到,相比于以5.5万多个营地居世界营地数量之首的俄罗斯、修学旅行覆盖率高达98%的日本,我国研学旅行还处于“从自发走向自觉,从小众走向大众”的过程。但自2016年以来,研学旅行政策红利持续释放,加速打开需求端。近3年来,处于存续状态的研学企业数量猛增,2021年达到了31699家。

但是,研学旅行的壮大发展还需进一步的科学指导:如学校和家长最担心的安全问题、制约需求释放的“经费”及筹资机制,如何把研学旅行区别于其他旅行的“课程化”做好,怎么解决人才短缺、基地(营地)供给不足等命题,都需要行业集智集力,将研学旅行纳入一条科学规范的发展道路。

“走读浙江”系列主题推广活动启动仪式暨中国研学旅行报告绍兴发布研讨活动启动(绍兴市文化广电旅游局供图)

“绍兴引玉” 专家聚议研学旅行发展空间

浙江省绍剧艺术研究院演出的绍剧、从周恩来祖居开发的研学场景剧《海棠忆》、“潮浙看”浙江八大文旅主题展、绍兴研学旅行展……在绍兴现场举办的“走读浙江”系列主题推广活动启动仪式上,精彩纷呈。有关绍兴的研学实践报告也同时发布。

“绍兴实践”也引发行业高度关注。11月9日,由中国文化报社联合主承办单位特别策划的“中国研学旅行发展研讨活动”,集智集力,围绕国内研学旅行的各个方面展开探讨,重点聚焦绍兴等地优秀经验,为行业分享成功模式,让国内研学旅行走得更稳健。

研讨活动上,华侨城旅投集团高级顾问、世界旅游城市联合会(WTCF)特聘专家王笑宇介绍了研学旅行的“华侨城经验”,绍兴市文化旅游集团党委副书记、副总经理仲丽华重点介绍了研学旅行品牌化方面的建设,上海十分之一文化艺术公司创意总监王欣分析了城市品牌与研学旅行结合的潜能。合肥演艺集团总经理陈宁认为,研学旅行是旅游演艺与旅游业的一次市场升级机会;江苏周庄文旅学院院长肖飞说:“周庄古镇一直在旅游发展中贯彻文化路径。”

来自国内研学旅行的专家,浙江省11个地市文广旅游局分管领导,绍兴市文化和旅游系统相关负责人,中小学校和研学基地营地负责人及旅行商代表等共百余人参加了会议,线上15000余人进入直播平台聆听。