日前,由共青团中央、全国青联联合人民日报人民文旅共同举办的“中国青年年货节”收官带货直播在天猫平台落下帷幕,为异乡过年的网友送上了家乡的年味儿。天猫平台作为本次年货节直播的主阵地,天猫美食行业联合阿里政务部门全力助推带货,打造“家乡的美味”焦点版块,16天73场直播,成交总额约达1031万元,流量话题打造与线上直播的结合,再一次为助农产品打开新销路。

微博“双话题”打造破亿流量

本次“中国青年年货节”系列活动聚焦“凝聚青春力量,助力乡村振兴”主题,打造消费助农“升级版”。共青团中央发起的#中国青年年货节#与天猫打造的#新式团圆有内味了#双话题强强联合,更有“天猫年货节陪你团圆”暖心视频,引发原地过年人们的情感共鸣,大家纷纷在话题下晒出自己异地过年的“装备”,在异乡也要吃到“团圆饭”,一个人也要做一桌年夜饭。

截至2月20日,“中国青年年货节”话题微博阅读量2.8亿,讨论52.5万,“新式团圆有内味了”话题阅读量10.4亿,讨论106.4万,登上热搜榜,两话题共计阅读量13.2亿。全国人民共同参与这场南北年味大迁徙,31省(市、区)共青团、各地文旅局参与话题互动讨论。人民日报客户端、人民网微博、人民日报人民文旅客户端、人民日报人民文旅微博等人民系融媒体多平台对“中国青年年货节”系列活动进行全程宣传报道。

天猫推出“家乡的味道”版块,为异地过年的人带来团圆味

为助力乡村振兴、推广农副产品,天猫美食行业联合阿里政务部门,天猫美食推出“家乡的味道”焦点板块大力助推,“中国青年年货节”登上天猫“家乡的味道”首页,聚焦异地过年的人群,为大家带来31省的年味,让各地特色农产品从田间地头,走上美味餐桌,使广大“就地过年”的网友,吃到了放心、安全的家乡味儿。

“人民优品”作为人民日报人民文旅打造的中国文化生活品牌,也是本次年货节于天猫平台的主要直播会场之一,共为消费者甄选了6类100多款特色年货,咸鲜四溢的腊味合蒸、香辣过瘾的遵义五香辣椒面、正宗味美的大同御黄黄花菜……每一份都是来自“家乡的味道”。用家乡的味道温暖异乡的年,实现舌尖上的团圆。年货节直播开启第二天,人民优品旗舰店店铺浏览达到230万人,订单数突破20万件,成交金额超过600万元。

此外,全国青联委员薇娅、上海青联委员李佳琦、艺人刘涛组成“中国青年年货节”超强带货阵容,分别在个人天猫直播间进行助力,直播长达12小时,以公益小专场形式为地方农副产品带货。公益农产品品上架1分钟即秒空,开播3分钟成交额破100万,单品上线即爆卖3万,为贵州、新疆、山西、四川、黑龙江等省份扶贫产品打开了销路,截至20号,中国青年年货节在天猫端口够共直播73场,总成交额约达1031.4万,直播访客量共计约4万。

天猫联合人民优品,用新模式为乡村振兴助力

天猫与人民优品联合,共同打通农副产品供销链路。在供应端链接各地方、县级、乡级、甚至村镇级人民政府,深入考察和调研相关产品情况,产业基地水准,产业链质量。通过“人民优品”选品基地,深入各地县级、乡镇甚至村庄,实地考察相关产品的情况,在各地遴选与对接符合“人民优品”的高品质产品,快速从产地供应到平台。通过多程序、多审核的选品步骤,保证每一件上架产品都能追溯源地,为消费者挖掘出更多优质的农产品。

在销售端,聚合天猫平台直播、流量支持等各方面资源,为各种农副产品提供多形式的销售路径,快速匹配到消费人群,为各地农产品全面打开销路,有效助推旅游、民俗等资源的传播,加速整体经济内循环,用实际成绩为乡村振兴献礼。