牛年将至,春节好戏即将登台。2月5日,在文化和旅游部产业发展司的指导下,中国国家京剧院携手中国移动咪咕公司联合出品的5G+4K云演播大戏《龙凤呈祥》在北京举办发布会,《龙凤呈祥》电子票也于当天正式开售。文化和旅游部产业发展司司长高政、中国国家京剧院党委书记张亚峰、院长王勇、著名京剧表演艺术家于魁智、李胜素,中国移动咪咕公司总经理刘昕等出席。为响应“就地过年”号召,从正月初一至十五,国家京剧院与咪咕将以“云大戏,过大年”为主题,以5G+4K云演播的全新模式联合推出经典大戏《龙凤呈祥》,让子女陪父母“云看戏”,弘扬中华优秀传统文化,共同打造5G时代云演播行业新标杆。

2020年11月,文化和旅游部发布了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》,明确提出促进演艺产业数字化转型,推动数字技术在演艺产业应用,加强演艺机构与互联网平台合作,提高线上制作生产能力,探索线上消费模式,引领全球演艺产业发展变革方向。此次发布会上,文化和旅游部产业发展司司长高政表示,演播是一种新模式、新业态、新消费。当前演播发展具备三个利好因素,一是超大规模市场优势和内循环为演播发展提供广阔空间,二是5G、VR、AR等数字技术为演播提供有力支撑,三是疫情倒逼演播加速发展。他表示,此次京剧《龙凤呈祥》5G云演播正是践行“演出演播并举、线上线下融合”、探索演播商业模式的一次有益实践,不仅创造了京剧4K超高清制作、呈现的新纪录,同时以连接、智能、沉浸、互动为特征,以多视角、云互动、云导赏、跨界传播为实施要点,拉进了观众与国粹艺术的距离,吸引更多Z世代青年关注戏曲。在今年这个不同寻常的春节,《龙凤呈祥》5G云演播响应“就地过年”的号召,以“陪父母看大戏”为切入点,将为全国人民、海外华人提供既能满足文化需求又能增强文化自信的优质文化产品。

国家京剧院是文化和旅游部直属的国家艺术院团,自一九五五年建院以来汇集了一大批杰出的表演艺术家和剧作家、导演、作曲家、舞台美术家等,享誉海内外。国家京剧院院长王勇表示,去年以来,在文化和旅游部产业发展司的指导支持下,国家京剧院积极适应演艺行业新业态,探索演播商业模式,培育京剧艺术演播消费新习惯,更好地适应网络时代的观众审美需求。春节将至,为积极营造迎新春、过大年的浓厚氛围,国家京剧院与咪咕着力打造“云大戏·过大年”项目,从大年初一至十五联合推出《龙凤呈祥》5G+4K云演播。

经典大戏《龙凤呈祥》是久演不衰的“三国戏”之一,是一部祥瑞圆满的吉庆戏,也是“春节看大戏”文化传统中的必点剧目,深受观众喜爱。此次云演播《龙凤呈祥》由著名京剧表演艺术家于魁智和李胜素领衔出演,众多名家新秀齐聚一堂,同时还邀请到中国戏剧家协会主席、著名演员濮存昕担任云导赏,中国京剧研究所所长赵景勃和资深戏迷刘建宏担任云解说,可谓是集结了最强阵容的云端国粹盛宴。

发布会上,中国移动咪咕公司总经理刘昕介绍了《龙凤呈祥》5G云演播的四大看点。一是互联互通,首次以5G+4K超高清呈现《龙凤呈祥》;二是多维互动,融入多种云演播实时交互形式:与家人一起在“云包厢”云看戏,边看边聊,通过云呐喊、云打赏等功能为京剧演员“云助阵”;三是智能应用,此次云演播创新使用了大师“专宠”视角、琴师鼓师视角等五大视角,让观众可以更加零距离地领略艺术家和戏曲的风采;四是沉浸体验,用户可通过手机、电脑、电视等多终端观看,仿佛置身现场。作为中国移动旗下互联网专业化公司,咪咕将依托5G云演播的四大核心要素,以4K超高清的拍摄制作标准,体育赛事级的直播互动、专业解说和院线电影级的宣发,打造京剧大戏云演播的标准和标杆,为传统文化带来体验创新。

以下为高政发言节选:

为贯彻落实党中央国务院决策部署,文化和旅游部研究制定了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》,于去年11月发布,明确提出促进演艺产业数字化转型,推动数字技术在演艺产业应用,加强演艺机构与互联网平台合作,提高线上制作生产能力,探索线上消费模式,引领全球演艺产业发展变革方向。

刚刚过去的2020年,对演艺行业来说,是极不寻常的一年,突如其来的疫情给演艺行业带来巨大冲击,一度“停摆”。面对困难,演艺行业不等不靠、主动作为,通过演出直播、剧目录播、版权合作等多种方式,积极探索演播这一新业态,努力在危机中育先机、于变局中开新局。这些做法既是应对疫情的现实需要,解了燃眉之急,又加速了新技术在演艺产业的应用,开辟了新渠道,闯出了新模式,拉长了产业链,让舞台艺术更好地走进了大众,实现了社会效益和经济效益相统一。

作为一个新生事物,演播可以用三个“新”来形容。一是“新模式”,演播是一种以舞台艺术为基础,融合了5G、超高清等信息技术的新的演艺模式,它打破了传统剧场演出的边界,使得艺术传播的时空无限拓展。二是“新业态”,演播在剧场演出“演”这一核心要素之外,叠加互动功能,突出导赏和讲解环节,强调观众与演员的演前演后互动、观众间的互动,观众与导赏者、讲解者的互动,增加了观演的趣味性、知识性和社交性。三是“新消费”,演播为舞台艺术开辟了新平台,创造了观看演出的新方式,拓展了线上付费渠道,探索出了演艺产业的新盈利方式。同时,也为艺术主题衍生品搭建了新的消费场景,延长了演艺产业链。

当前,演播发展具备三个利好因素:一是超大规模市场优势和内循环为演播发展提供广阔空间。目前我国网民9.89亿,互联网普及率70.4%,网络视听付费用户超过5.4亿,已成为演播的巨大潜在市场。在疫情防控常态化背景下,国内市场需求为演艺产业发展提供新机遇。二是数字技术为演播提供有力支撑。5G、VR、AR等技术创新演艺表现方式,推动传统演艺在平台建设、渠道拓展、技术创新、表现方式、在线互动等方面的变革。新基建推动产业数字化转型,线上新业态、新消费潜力加速释放,先进技术正在为演播带来更多可能。三是疫情倒逼演播加速发展。近期局部散发的疫情又使一些剧场演出按下了暂停键,剧场演出的市场空缺急需通过演播形式填补,广大观众的观赏需求也需要演播来弥补。

需要强调一下,首先,线上演播不是要取代也无法取代线下演出,线下演出有其独特的艺术魅力,是线上观演无法取代的。其次,演播也不是直接播,不是简单的把线下演出搬到线上,而是一种新的生产组织方式,涉及创作、拍摄、传播、消费等产业链各环节的数字化转型,需要整合内容、技术、平台、资本等各方面力量,协同推动。其三,线上演播和线下演出是可以互相补充、互相促进、互相转化的。线上独特的观演体验和传播效果能够提升品牌知名度和影响力,促进线下消费。线上大数据的分析运用,可以发挥交流互动、引客聚客、精准营销等优势,为线下市场提供有效支撑。

此次京剧《龙凤呈祥》5G云演播正是探索演播商业模式的一次有益实践,在今年这个不同寻常的春节,响应“就地过年”的号召,以“陪父母看大戏”为切入点,为全国人民提供既能满足人民文化需求又能增强人民精神力量的优质文化产品。以春节这一京剧演出的传统黄金档期为演播时段,选取适合春节期间合家观看的经典传统剧目,由国家京剧院著名京剧表演艺术家于魁智、李胜素担纲主演。和以往演播相比,此次演播具有以下特点:

一是首次以4K高清格式拍摄、播放全本《龙凤呈祥》,邀请中央电视台戏曲频道团队负责全程拍摄,创造了京剧4K高清呈现的新纪录。

二是突出导赏环节,邀请中国戏剧家协会主席、著名演员濮存昕在演出前进行开场导赏,以引人入胜的语言介绍京剧故事背景,以自身影响力吸引更多观众走进京剧艺术殿堂。

三是增加艺术讲解,邀请中国京剧研究所所长赵景勃和足球解说员、资深戏迷刘建宏担任解说,分别从专业和大众的不同视角进行全程讲解,阐释京剧之美,讲解戏剧意韵,普及戏曲艺术,满足戏迷和普通观众的多样化、个性化、高品质观赏需求。

四是以连接、智能、沉浸、互动为特征,以多视角、云互动、云导赏、跨界传播为实施要点,叠加“云包厢”“云呐喊”“云打赏”等互动功能,满足全家或亲朋共同观赏演播的需要,增强演播的社交功能,增加观赏趣味,拉近观众与国粹艺术的距离。

五是采用年轻人喜欢的潮流文化和国风元素与戏曲进行跨界融合,吸引更多Z世代青年成为戏曲爱好者。

六是积极拓展海外市场。同步在咪咕的海外视频平台“MiGuC”上线,面向港澳台地区及海外付费播出,满足海外华人与祖国同庆新春的需求,对外传播中华优秀传统文化之美,并探索演播的海外商业路径。

习近平总书记在给中国戏曲学院师生的回信中强调,戏曲是中华文化的瑰宝,要坚定文化自信,弘扬优良传统,坚持守正创新,为传承中华优秀传统文化、建设社会主义文化强国作出新的更大的贡献。

面向“十四五”发展的新形势新要求,我们要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,精准把握行业发展方向、敏锐捕捉市场需求,准确识变、科学应变、主动求变,进一步凝聚思想共识,汇集行业力量,推动演播新业态高质量发展,促进演出演播并举、线上线下融合,为演艺产业注入更多动力和活力,加快构建演艺产业发展新格局,更好满足人民美好生活新期待。