2021年1月1日上午,颐和园仁寿殿景区文创店推出以“吉兔游园”为名的新春甜蜜礼盒,这让不少前来逛店的游客在新年第一天就“甜蜜”了一把。作为颐和园的最新文创产品,礼盒设计以颐和园山水画卷为主体,外观结合了颐和园随处可见的什锦窗造型和白兔形象,产品包含原味、红豆、咖啡共3种口味的奶糖。

除了甜蜜礼盒,颐和园新春文创产品中的新年日历、彩妆护肤、暖手宝、汉服套装也深受游客喜爱。颐和园副园长周子牛介绍说,颐和园文创产品定位“颐式生活”主题,目前已有餐饮、美妆、文教等12个品类,通过整合文献、古籍、文物、古建、园林等各方研究成果,总结提炼出“百鸟朝凤”、“六和太平”、“玉堂富贵”等多个主题,通过不同的设计风格和元素组合,为游客提供风格各异、异彩纷呈的文创产品。

记者从颐和园管理处获悉,颐和园东宫门区域将整体打造文创体验区,升级改造6家店铺,引入知名企业和网红经济,为游客带来古建与文创相结合的游园新体验。

颐和园副园长周子牛介绍,颐和园商铺大多聚集在东宫门区域,多年来以售卖旅游商品为主。从去年开始,管理处对东宫门区域的日常管理用房和古建从属用房进行梳理和调整,目前部分店铺房屋正在进行改造提升。

“改造提升的过程中,我们会在保护古建的同时充分呈现建筑特色,并引入特色文创产品,给游客带来一种新中式之美。”周子牛介绍,未来6家店铺将打造成为一店一品牌一特色,引入彩妆、饰品、饮品、汉服等品类,今年上半年将整体亮相,形成一个具有颐和园特色的文创体验区。