春风如贵客，一到便繁华。

春风一吹，全国各地也随之正式开启踏青赏花模式。根据同程旅行大数据显示，近一周内，“赏花”相关关键词搜索热度环比上涨175%，其中，樱花、桃花、油菜花三大花种观赏目的地最受游客关注。

必须承认的是，鲜花自带的浪漫属性让人向往，这也是赏花游受到欢迎的原因，然而，如果游客只是盯着那锦簇花团，随着花开花败，人们来了再走，旅游体验还是过于局限。

从各地的实践来看，“赏花经济”的文章，可以做得更精彩。

“走马观花”如何破？

今年元宵节的一段“拈花湾打开元宇宙传送门”的视频在各大社交平台走红。尝到了元宇宙“甜头”的拈花湾，在这个赏花季更是加大了马力。

图源：拈花湾文旅官方文旅

“今年赏花季，拈花湾走的是数字文旅思路，将AR、MR技术结合进游客的赏花路线中。”无锡拈花湾景区总经理朱唯丹告诉人民文旅。“拈花湾为游客打造‘沉浸式赏樱’，用科技手段让游客体验虚实结合赏花互动体验，给到游客身临其境的新鲜互动感受。”

春天的拈花湾很美，近千株早樱、晚樱和吉野樱等使拈花湾摇身一变，成为“樱花湾”。除了樱花，马鞭草、向日葵、百日草、醉蝶花等诸多品种争奇斗艳，处处皆景。在唐宋风格的建筑衬托下，其山水禅意令广大游客心旷神怡。

图源：拈花湾文旅官方微博

然而，在朱唯丹的眼里，这些自然景观为拈花湾带来的优势仍然不够明显。“拈花湾景区一直走差异化产品路线，将赏花与高科技进行结合，另外，我们还设计了各种主题路线，例如：花季美食打卡路线、樱花季鹿鸣谷沉浸互动体验等等，在这个基础上，我们邀请众多百万粉丝的KOL提前打卡，结合新媒体传播，提前提供美拍攻略。我们希望能够用更多创新产品内容来满足游客在赏花游览中的多重需求。”

图源：拈花湾文旅官方微博

图源：拈花湾文旅官方微博

“昙花一现”如何解？

桃花生长广泛，大江南北，几乎处处都有，即便是蔚为大观、形成景点的也不再少数。

然而，每年这个时候，依然会有不少游客不远千里长途跋涉，只为去林芝看桃花。

为什么要去西藏看桃花？这里的桃花和别处有什么不同？上述这些问题，西藏旅游股份有限公司副总裁刘德军也时常自省，“桃花是林芝的一大亮点，不少游客为了桃花而来，但是，我们得努力做到让游客来到这里不仅仅是为了看桃花。”

图源：视觉中国

“我们不仅有如烟似霞的桃花，还有丰富多彩的活动，是国内春日赏花踏青胜地。”刘德军介绍，“每年的3-4月份，林芝都会根据桃花盛开的花期，举办盛大的桃花节。而今年的桃花更是根据‘松赞干布与文成公主种植大桑树’的传说而定制了一台舞台剧。”

除此之外，林芝还发布了“南峰徒步线路”。这是一条全长4.2KM的初级徒步线路，分为全天徒步线路以及半天纯享线路，以满足不同游客的需求。沿途不仅可以看到雅江S型拐弯，还能近距离欣赏南迦巴瓦峰，以及体验一些当地特色活动，如献哈达仪式、南峰音乐会、下午茶等。

图源：视觉中国

在刘德军的观点里，在赏花之余如何更深入地挖掘历史文化、民俗传说，从悦目、悦耳到悦志、悦神，满足当下游客更高层次的需求是林芝接下来要探索的方向。

图源：视觉中国

尽管林芝的桃花游已经成为西藏旅游的“王牌产品”，但花开花落终有时，如何将赏花游的热度延至全年也是雅鲁藏布大峡谷一直探索的课题。

“花开有期，让赏花游摆脱季节性不太现实。但好在雅鲁藏布大峡谷自然条件优渥，在自然山水间，每个季节都有美丽的景致。除了打造好春季的林芝桃花节，我们努力在突出景区其他三个季节的特色，例如夏季的康养温泉，秋季的‘林芝彩林节’等等。”

“百花齐放”咋突围？

罗平人民把每年的3月定为“油菜花节”，这也是罗平一年中最热闹的季节，各种旅行团、摄影采风团、自驾车都蜂拥而至。

图源：视觉中国

根据罗平县文旅局办公室副主任袁国林的介绍，县委县政府以“东方花园·魅力罗平”为主题，围绕“世界上最大自然天成花园”——100万亩连片油菜花海做足了花的“文章”。

在他看来，光有花海远远不够，为避免赏花同质化，县委以发挥“水”优势，做足“花”文章，做美“峰”景线，植入“学”基因，融入“养”元素为路径，重点打造自然揽胜游产品、科考研学游产品、康体养生游产品、节庆商贸游产品四类产品。除了“世界上最大自然天成花园”——100万亩连片油菜花海之外，还有距今2.5亿年的古生物鱼龙化石群——罗平生物群国家地质公园、中国最美峰林——金鸡峰丛有中国最美瀑布——九龙瀑布、世界山峰之都——那色峰海五张名片。

图源：视觉中国

“‘赏花经济’不是单纯的‘眼球经济’，而是现代乡村发展的必然之举。从单纯的观赏开发出更多的商业价值，形成可持续发展，让游客不止是赏花，更要参与到生态文化的发展当中。”袁国林指出，“在油菜花文化旅游节期间，我们还有云南民歌艺术节、地景艺术、音乐艺术活动、花仙子大赛、光影星空秀、著名画家画罗平、‘罗平之春’诗歌会、摄影文化活动等近20余项活动，通过多种形式提升当地花海的旅游品位，增强品牌的扩张力。”

“近日，中央一号文件的发布为我们下一步开展相关工作提供了遵循，特别是文件提到的实施乡村休闲旅游提升计划，将进一步推动乡村旅游提档升级，把单一观光模式转变为集休闲度假、民俗体验、文化传承等于一体的复合型休闲旅游模式，推动乡村产业结构的优化和调整，增加农民创收途径。我们将进一步将赏花经济转化为推动乡村全面振兴的强大动力，更加精细地聚焦产业促进乡村发展、扎实稳妥推进乡村建设，我们一定能把乡村建设得更好，为广大农民创造更加多彩多姿的生活。”对于罗平县文旅行业的未来发展之路，袁国林信心满满。

图源：视觉中国

作者手记：

春天是万物复苏的季节，百花齐放之下，也为文旅行业带来了勃勃生机。然而，是让花开花落随风去，还是把握好“赏花经济”，在“赏花+”上再做文章，全凭各家本领。

惜取春三色，莫负万山红。

来源：人民日报人民文旅（people-wl）

编辑：马新颖 李楚薇