图为圆桌论坛现场

为更好地发挥中央媒体在品牌强国、品质文旅建设中的作用，整合文旅资源，传播高质量发展经验，促进旅游服务品质提高和文化体验改善，更好满足人民美好生活新期待，由人民日报社指导，《国家人文历史》杂志社、人民文旅主办的“2019中国文旅品牌影响力大会”在人民日报社新媒体中心举行。文旅产业在未来势必成为地域发展建设的中流砥柱，在文旅大会的圆桌论坛上， 天使投资人、青普旅游创始人王功权，中国乡村振兴袁家村课题组组长望峤、大地风景文旅集团总裁姚瑛、人民日报人民文旅总裁郭嘉，就《文旅产业投资的方向与未来》展开圆桌讨论。人民日报客户端旅游、三农频道主编方园主持圆桌论坛。

“投资训练和打造长期价值认同、价值选择培养”

文旅投资的方向成为此次圆桌论坛的话题，文旅小镇、主题公园、5G新时代、人工智能技术投资方向都成为了文旅方向投资的新领域，文化赋能也成了越来越重要的关键词。

图为天使投资人、青普旅游创始人王功权

青普旅游创始人王功权表示，中国文化资源非常丰富，而怎样把它们从简单景观变成可体验、可认知的文化，从可体验、可认知的文化、体验服务最后再从中抽出来或者是提炼出来可认同的文创产品，成为大家高频消费甚至在家可以购买一些东西等，都是一个进行艰难探索的过程。在这个阶段，创业者和投资者应该沉浸下来，考虑我们到底做点什么？

在投资方向上，投资是考虑短期抢挣钱的机会还是寻求有长期的发展价值，还是训练和打造长期价值认同、价值选择培养以及还是真正考虑哪些东西给社会提供价值、哪些东西有长远意义的投资是非常重要的。而在王功权看来，好的投资选择需要训练和打造长期价值认同，需要做好价值选择培养，要真正考虑哪些东西给社会提供价值、哪些东西有长远意义，是非常重要的一点。“如果从这个角度来说，度假和文化体验的结合是我看重的方向，这也是青普文化和人民文旅正在走的方向。”

“乡村建设需要去城市化、去商业化、去景区化”

“真正有魅力的乡村才能引入客群，能不能和村民结合，把村民生活导入，真正恢复城市人想体验和城市流巨大反差的生活才是关键，乡村建设，需要去城市化、去商业化、去景区化。”乡村建设观察者、袁家村项目负责人望峤就乡村旅游的典范袁家村谈了自己的想法。

袁家村位于陕西礼泉县，2007年，袁家村还是一个“空心村”，村民年人均纯收入不到3000元。发展旅游的十年来，袁家村接待游客量超过500万人，旅游总收入3.8亿元，村民年人均纯收入也增加到了10万元以上。袁家村汇聚创客千余人，吸纳周边村民约3000人就业，约有2-3万农民因袁家村旅游实现了增收。

图为中国乡村振兴袁家村课题组组长望峤

中国乡村振兴袁家村课题组组长望峤认为袁家村乡村旅游成功最根本原因，是恢复了村民的日常生活，将村民组织起来，将乡村的生活、传统习俗用旅游的方式表达出来，并让村民、让乡村维持一种有条不紊的状态，凝聚住了人心。

在他看来，乡村旅游最重要的有两点，一个是创新，打造乡村旅游的IP主题和目的地，通过创新才让袁家村和其他村子区别开了。另一个是农民，在乡村很重要的是解决农民问题，不管到乡村做旅游、做特色小镇，还是做田园综合体都要考虑农民的问题，跟农民建立共享机制，这是发展的要求。

“找到代表未来的方向和新生态方向”

图为大地风景文旅集团总裁姚瑛

大地风景文旅集团总裁姚瑛表示，从2015年开始，消费内涵和消费升级结构带来了对于文化诉求和高层次精神生活回归，乡村乡创发展很迅速。在她看来，在回归结构升级当中，旅游行业一直都有非常多新的现象诞生，比如对内容需求会越来越多，对于品质要求会越来越高，以及对一些新实物和高科技体验、对健康生活的需求也会越来越多。

从四川的乡村文化遗产活动沙龙、北京百花胡同民俗、华侨城安阳古镇的乡村记忆馆、到中法艺术季等打破次元壁的跨界活动，大地风景一直在致力于让大家知道乡村究竟是什么，以及乡村文化遗产的活化和利用。姚瑛表示，结合非遗开发出的文创产品，使得文化重新包装变成可流通的商品，虽然最终被赋予商业属性，但至少非遗记忆和非遗品质被传承了下来。

姚瑛还指出，未来的文旅开发要将内容整合，用更软更灵活的方式来运营，找到年轻人喜欢的方向，找到代表未来的方向和新生态方向，才有可能变成潮流和趋势，形成新的调动。

图为人民日报客户端旅游、三农频道主编方园主持圆桌论坛

人民日报客户端旅游、三农频道主编方园对嘉宾的观点进行了分析，同时分享了两个频道的发展方向。她表示，在过去的一两年里人民日报客户端旅游、三农频道一直探在索中发展，乡村和文化结合、乡村和旅游结合以及将要推出的大国文旅栏目，这些都在探索中不断发展成长。当下，频道也在关注中国城市的更新和发展及城市年轻化表现、未来也将提升国际视角，关注城市国际化的表现。

图为人民日报人民文旅总裁郭嘉

在圆桌论坛最后，人民日报人民文旅总裁郭嘉从央媒背景、视角出发，分析了未来文旅方向投资变和不变，他表示，变和不变是很宏大话题也是悖论话题，不管是文旅发展还是“三农”发展，生活发展还是投资发展，都有各自的变和不变。

郭嘉表示，随着时代变化，文旅投资也不断向新的事物靠近、靠拢，这也是投资在社会中最有价值的元素。“我们更应该看到年轻人、大众群体，他们关注文化是通过什么样的渠道、由什么样的元素构成，这一块小的业态、新的业态有蓬勃发展力量。”