筹建了20年的北京环球度假区何时开园？这是今年整个文旅行业都想知道的答案。
8月30日，北京环球度假区宣布，将于9月20日盛大开园，北京环球影城主题公园、两家度假酒店、北京环球城市大道将面向公众正式开放。
在正式开园后，北京环球影城主题公园须凭门票进入，而在北京环球城市大道，游客无须购票即可前往，届时入园客流量将根据疫情防控需要进行管理与调整。
上述消息发布一小时内，相关平台相关搜索量环比上涨400%。环球影城周边酒店住宿搜索量也同步上涨，涨幅超过200%。游客最关注的问题主要集中在开票时间、售票方式等。
随着北京环球度假区开园时间确定，对文旅行业又将掀起怎样的“蝴蝶效应”？

变形金刚基地，图片来源：北京环球度假区

吸睛效应
从各大OTA平台的最新数据，能够看出北京环球度假区强大的“吸睛”能力。
去哪儿数据显示，北京环球度假区公布正式开园日期半小时内，平台上中秋期间以北京为目的地的机票搜索量超过上周同期11倍，今年中秋北京或成最火目的地。
同程旅行的大数据显示，北京环球度假区相关交通及住宿产品的搜索客源主要来自北京、天津、上海、石家庄、廊坊、杭州、保定、深圳、广州和郑州。北京及周边的游客是北京环球度假区的最主要受众群体。此外，受到北京环球度假区开园消息的影响，中秋小长假期间进京航线也受到游客关注。中秋小长假前后进京航线中搜索量最大的主要有：上海-北京、杭州-北京、深圳-北京、广州-北京、郑州-北京等。

哈利·波特的魔法世界，三把扫帚，图片来源：北京环球度假区 
为何北京环球影城相关新闻总能吸引大量网友关注？
在西安交通大学EMBA李德春看来，中国文旅行业已经从观光游向休闲娱乐游转变，并附加了更多的社交功能属性。决定一个人旅游的体验不单纯是路上的风景和故事，和谁在一起很重要，引发了怎样的情感共鸣更重要。拥有小黄人、哈利·波特、变形金刚等知名IP的环球影城自然有优势。

小黄人乐园，图片来源：北京环球度假区

吸金效应
北京环球度假区的“吸金”能力又如何呢？
据每日经济新闻报道，作为IP的集结地，环球影城的每个景区都有不少文创周边纪念品。例如小黄人汽车式样的爆米花，价格近300元，哈利•波特中知名的巧克力蛙，纸盒装是79元，四大学院的院服，价格多在七八百元，一根魔杖的价格在两三百元范围内。根据记者在内测期间对同行游客的观察及采访，纪念品购物在三四百元范围内属于普通购物水平。
据此测算，如果环球影城的门票价格为700元，如果在周边酒店住一晚，在度假区内吃一顿普通快餐，保守估计一家三口的出行价格约3500元。

未来水世界特技表演，图片来源：北京环球度假区
去哪儿数据显示，环球度假区开园消息宣布后半小时，热度陡升最明显的是乐园附近的酒店，周边酒店的搜索热度与上周同时间相比，增长超过十倍；整个北京酒店搜索热度增长达3倍。
公开资料显示，目前北京环球影城内部规划有两家酒店，环球影城大酒店和诺金度假酒店，客房数量在1200间左右。这两家酒店由首旅集团控股50%的凯燕国际进行管理，并已承诺会在2022年12月31日之前注入首旅酒店。
中信证券姜娅团队表示，北京环球度假区将于9月1日正式开启试运行，北京地区客流量增加拉动，园内两家酒店注入首旅酒店的预期，都让首旅酒店受益。姜娅称，环球影城内两家酒店未来对首旅酒店盈利贡献或可达千万。

环球影城大酒店豪华大床房，图片来源：北京环球度假区

“吸津”效应
《2021中国居民周边游趋势报告》指出，今年旅行市场表现出了“周边强，长线弱”的总体趋势，即周边游市场出游人次的规模及恢复情况显著好于长线游。具体而言，两天一晚的周末周边休闲度假需求旺盛，是今年暑期以来最受欢迎的周边游出游类型，主题公园是国内游客短途出行的热门的选择之一。
中国主题公园研究院院长林焕杰对媒体表示，北京环球影城对通州和北京会产生较大拉动效益，以北京市为中心，起码车程2小时或200公里以内的区域都将受惠。因为北京对外来游客的承受能力也是有限的，尤其对于那些曾经来过北京的远程游客，他们为环球影城所吸引，玩1~2天后大概率不会立即返程，那么周边地区的交通、住宿、餐饮、康养旅游项目就会被拉动。
但林焕杰也认为，北京环球影城会形成一种虹吸效应，将北方地区的主题公园客群吸走。天津、河北等地的主题公园都将受到影响。其他主题公园想要打破这种效应，只有走两条路，一是价格优势，二是内容差异化。如果二者均无，可以预见损失会很惨重。

功夫熊猫盖世之地主题景区翡翠宫，图片来源：北京环球度假区
来源：人民日报人民文旅

编辑：李净翰
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