今年夏天最火的文创产品，不是盲盒，而是雪糕。

最近，“全国文创雪糕大赛”再度上新，陕西秦始皇帝陵博物院推出兵马俑文创雪糕——“俑”气雪糕，可以说是“糕”调加入Battle，“俑”气十足。

图片来源：@秦始皇帝陵博物院

目前，国内多个景点都推出具有自己地标特色的文创雪糕：三星堆青铜面具、广州塔小蛮腰、西安城墙、武汉黄鹤楼……

除了造型，文创雪糕高昂的价格也是游客的关注点。有网友吐槽，“以为故宫卖15元都是贵的了，有的地方好意思要40元”“在苏州看到了这种雪糕，十五块我都嫌贵没买”。

不管怎样，文创雪糕还是彻底火了一把。一夜之间，仿佛“万物皆可被雪糕”，相关话题在微博阅读量超过1亿。据不完全统计，全国大概有上百种文创雪糕，年产量上千万支。 

文创雪糕有多赚钱？

业内人士：景区更在意雪糕的文创属性

有业内人士为人民文旅解析了文创雪糕的定价逻辑。

他表示，大部分文创雪糕的售卖费用在20元左右，除去商家成本（约10元，根据原材料的不同可能产生1~2元的浮动），景区也要负担仓储费用、人工费用等开支，最后利润大概只有3块钱（毛利率约15%）。

以一只售价20元的雪糕为例，商家给景区的供货价在10元左右，大致分为：

1）生产环节：3成（包括人工脱模的费用、原料费、包装费，其中包装费用比较低，从外到内包括纸盒上面的设计、塑料膜保护、托盒保护）

2）模具定制：3成

3）运输环节：1成

4）商家获利：3成

在销售终端，景区售价为20元，增加的10元中，仓储费用以及人工费用方面会有大部分开支占到7成，景区获利估计有3成。 他解释称，一款文创雪糕的成本主要来自模具的设计制作和原料费用，只有用特定的模具才能做出这种文创雪糕，制作模具一般能占到雪糕生产厂商成本中的三成，算下来每个售价10元的文创雪糕中有3块钱都是模具成本。 

此外有商家透露，制作文创雪糕模具的最高开模费可达2万元。如果雪糕销量好，模具的固定成本有望下降到厂商成本中的两成。

上述业内人士也指出，与盈利相比，景区更在意雪糕的文创属性。

声音：文创产品不宜盲目跟风

时事评论员丁慎毅认为，各地在文创雪糕方面跟得这么快，折射出景点对文创类产品的强烈需求。由于雪糕主要是在本地销售，不会导致恶性竞争，只要创意好、味道好、质量合格，市场应该欢迎这样的跟风。 

但是，某些文创产品的盲目跟风行为值得警惕。如果不顾自身资源禀赋、不审视自身的文化内涵和文化特质，不分青红皂白地简单模仿复制，这样的“文创产品”就难以让消费者买账，很快就会被市场淘汰。

比如前几年“故宫日历”面世后，仅仅几年，各类文创日历便“泛滥成灾”，现在只有少数文创日历还算受欢迎。

景区文创产品的目的，在于使景区文化得以延伸，使之成为游客游览之后的文化体验载体，最终让游客对景区念念不忘、愿意再来。因此文创领域的这种跟风必须是以自身文化内涵为“主料”，否则，只能是来来回回折腾，不但不能促进景区高质量发展，反而影响了景区形象。
来源：人民日报人民文旅

编辑：龙让