“ 以“奋进新时代 推动文旅高质量发展”主题的“第四届中国文旅品牌影响力大会”将于4月23日举行，中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔将出席并进行主题演讲——《文化遗产的大众传播》。
”
习近平总书记曾强调：要“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，让中华文明同世界各国人民创造的丰富多彩的文明一道，为人类提供正确的精神指引和强大的精神动力。”
这也是单霁翔一直以来在身体力行的事。
围绕“文化遗产的大众传播”进行主题演讲，单霁翔不是第一次，也不会是最后一次。有细心网友不完全统计后发现，他在各地用这个主题一讲就是七年，但次次内容却不同。

2014

单霁翔在中国第九个文化遗产日活动时说，“这种以数字化技术为手段，将几百年以来大多数人的禁区向每一个有兴趣的人随意敞开，这可以称得上是让故宫这座古老的文化遗产真正‘活起来’。”

2015

他在第39个国际博物馆日之际接受采访时说，“把故宫文化带回家是故宫研发文化产品的出发点，而真正让大众通过产品学习文化、引发思考、获取精神升华才是故宫博物院文化创意产品的研发理念和落脚点。”

2017

单霁翔登上央视《朗读者》，他说最重要的是要将博物馆的文化资源，尽可能多地转化为人们的知识财富，让文化遗产资源“活起来”，融入广大民众的现实生活。此外，还要能够用人们喜闻乐见的方式展示和解读传统文化，与观众的期望互动，让沉睡的文物“活起来”。

2018

他在人民日报上撰文称，让文物活起来，需要做到两个面向：一是面向自身，不断深入挖掘文物藏品的文化内涵；二是面向公众，创新文化传播的表现形式和表达方式。

2019

他讲到，要让文物活起来，就要吸引年轻人的关注。“我们的微信、微博不断聚集年轻的粉丝。”单霁翔说，春夏秋冬、早中晚，我们都拍一些漂亮的照片供大家欣赏保存，故宫的初雪、红月亮都受到欢迎，都有几千万点击量。

2020

《我是故宫“看门人”》新书发布，在书中他这样写到“人们闲暇的时候愿意走进博物馆；走进博物馆还流连忘返，久久不愿离去；回去以后还念念不忘、一来再来的博物馆，才是一个好的博物馆。”

如果说让多彩的文物、沉淀的历史在大众传播是一项时代重任，那么单霁翔无疑是那位先行者。

他说活了文物，盘活了库房的老物件，讲活了千千万万的文化遗产，高能量的知识密度与又潮又酷又幽默的话语方式完美契合，真正让历史深处的微光亮成了炬火。

单霁翔2019年退休时，人民日报曾对他有这样的评价：单霁翔退休了，满屏的祝福是最佳的肯定。

退休后，单霁翔仍是年轻人心中口中的“网红”老单、段子手、可爱的“男神”。他去到各地高校开讲座，现场往往一座难求，节选的小视频发在B站上，分分钟流量几十万。
他仍有许多身份，中国文物学会会长、中央文史馆特约研究员……他似乎比之前更忙，日前出现在一档时髦的综艺真人秀上，一开场就拿出了心爱的小布鞋赠与年轻艺人，毫无年龄界限地组成“布鞋男团”，一起足蹬布鞋行万里，为文化遗产代言。

图片来源：浙江卫视
如果把“带货能力”的衡量标准放宽至电商平台之外，那么没有人会质疑单霁翔才是那个货真价实的“第一主播”。不论是曾在B站大火的《我在故宫修文物》、广为推崇的APP“皇帝的一天”、一系列以故宫为IP打造的潮玩周边和表情包，甚至数万报考故宫博物院“修文物”的年轻人……都唤起了更多人探索历史文化的好奇心。

《我在故宫修文物》截图
单霁翔说，历史永远欢迎新的叙述者。将传统文化作当代表达，老单成功了，甚至创造出一种嫁接不同时代文化的新语言、新路径，文物、文化，得以焕发新生。
“国宝守护，是使命，更是能力”。老单影响了一批又一批的人。尤其是热情洋溢的年轻人，他们意气风发，正用掀起新的潮流，嫁接古今。

图片来源：浙江卫视
4月23日，他将登上人民日报旗下的《国家人文历史》、人民文旅共同主办的“第四届中国文旅品牌影响力大会”，又会讲出什么样的精彩，敬请期待。
来源：人民日报人民文旅

编辑：龙让