网文发展进入深水区!“一个IP养活一个企业”模式还能持续多久?
每日经济新闻 2021-03-24 陈相利

《赘婿》《山河令》《司藤》《锦心似玉》……今年以来,网文IP改编的影视剧频频霸占热搜,再次引发大众对网文行业的关注。

作为影视、动漫、游戏等众多行业的版权供给方,近些年网文IP展现出蓬勃生命力。3月18日,《2020中国网络文学发展报告》(以下简称《报告》)正式发布,其中指出2020年是网络文学的分水岭之年,行业由此正式迈入精耕细作与创新拓展并举,网文IP化的探索也迈入新阶段。

发展了20余年的网文行业,在2020年究竟发生了哪些变化?未来又将呈现怎样的态势?每日经济新闻记者参加了《报告》书写者中国社科院等在内的专家研讨会,为大众揭示Z世代带领下,行业出现的“网文梗”、书粉衍生创作等文化现象和变化,并聚焦打赏、同质化、行业壁垒等问题,为产业发展指引方向。

《2020中国网络文学发展报告》研讨会,汤俏分享观点 图片来源:直播截图

网文读者更迭为Z世代 “网文梗”大热

“迭代”是网文行业2020年的关键词。《报告》分析认为,2020年疫情“黑天鹅”的催化,让网文行业的迭代变化从隐性走向显性,从量变引向质变。主要体现在网文作家、读者、内容生态、商业模式的方方面面。

以网文行业龙头阅文集团(以下简称阅文)的作家数量来看,相比2019年810万入驻作家,阅文2020年中财报显示,作者已增至890万。值得一提的是,新增作家中,近八成为Z世代,老鹰吃小鸡、笔书千秋等95后、00后作家崭露头角。

“95后、00后网文作者的成名期较之以前更短,其中不乏‘一书成名’者。”研讨会上,中国社科院文学研究所网络文学研究室副主任汤俏表示,当前新锐作者与资深作家同堂,共同促进网文内容生态繁荣。

网文作家呈现出年轻化、专业化特点,与网文消费和接受主体的“网生代”相匹配。《报告》显示,随着网文二十年的发展,受众也从80后、90后逐步更迭为95后、00 后。以Z世代为主导的读者进一步放大了网文的“网络性”特点,呈现了付费意愿强、高频互动、衍生创作的网文用户新面貌。

图片来源:报告截图

在热衷表达自我的Z世代用户的带动下,“网文梗”成为2020年亮眼的文化现象:“稳健”“思想迪化”“大兴西北”等从网文生长而成的热门梗,不仅让粉丝们玩得不亦乐乎,还反映了文化趋势、引领了传播潮流。

每经记者注意到,粉丝玩网文梗的形式不受局限,还扩展到了网文平台以外的音频、视频上;而网文作者则将“梗”灵活运用到社群经济思维中,来高效变现,这在无形之中促进了行业的发展。

为小说画画、配音,书粉衍生创作夯实IP“地基”

“整个网文阅读趣味被Z世代强劲的付费力拉动,但同时他们也十分挑剔,只有遇到好内容,才愿意用真金白银为作者打Call。”中国社科院文学研究所博士后、贵州财经大学教授周兴杰在研讨会上指出。

与此同时,周兴杰通过研究还发现,粉丝的衍生创作,为构建网文IP打下更坚实的地基。比如,有读者给网文画配图,创作衍生文、同人文等。“除了这些,粉丝还为网文配音、做广播剧等,这些衍生创作,既是在原著架构下的延伸与填充,也成为以粉丝聚集效应为基础的IP‘基建’,不仅填补了网文IP开发的‘真空期’,更为后续的IP开发奠定基础。”

图片来源:报告截图

虽然网文行业蓬勃发展,但周兴杰认为,“如何抵抗住短视频的冲击,留住网文读者,值得行业深思”。

中国社科院文学研究所高级访问学者桫椤亦表示,目前网文正遭遇一些瓶颈,尤其在主题价值和题材发掘上。“如果不解决同质化问题,读者不会满意。大家不要把眼光盯在订阅、打赏的经济效益上,而是要回到正途,给平台提出高要求:如何兼顾社会效益和经济效益,既要有网络性也要有价值导向。”

“当下的网络文学发展已经进入深水区,行业发展探索的成本逐渐加大,前景并不十分明朗,不改变就没有出路,改变也不一定有活路,下一个风口势必到来,并已初现端倪。”中国作协网络文学研究院副院长研究员肖惊鸿一针见血地指出,高质量发展是网文行业最核心的关键。

出圈的不只是作者作品,还有企业平台

据艾媒咨询测算,2021年中国数字阅读市场将达416亿元,网文市场规模稳步增长。网络文学走过2020分水岭之年,接下来将面临哪些趋势?

“在IP方面,热度持续升温。这意味着社会包容度加大,文学艺术和国际普世价值接轨,IP思维和IP理念已经深入行业、人心。”对此,肖惊鸿在研讨会现场表示,市场上甚至出现了一批IP作者和IP网站,“一个IP养活一个企业也毫不意外”。

“IP改编的爆款越来越多,在数量、质量上都实力破圈并更加多元化。”中国社科院文学研究所高级访问学者王文静认为,从《庆余年》《赘婿》等网文改编的作品上来看,网文IP的版权运营不再是华而不实的流量风向标,而是朝优质内容发展。

图片来源:报告截图

与此同时,“网文免费模式突起,将进一步获取读者”。肖惊鸿研究发现,“视频短剧开启新探索,几分钟讲清楚一个故事片段,为免费模式下的网文创作带来新的出口和体验”。

“行业和行业之间的壁垒,企业和企业之间的壁垒被打开,书粉和作者互动,书粉与作家争论,这些都体现了网文的边界效应,同时也验证了网文作为大众文化,它的社会文化心理所创造出的静水流深。”肖惊鸿认为,出圈、破圈亦会是网文行业的发展常态。“如今各大主要文学网站的协同发展已经非常明确,“企业壁垒正在打开,出圈破圈的不只是作者和作品,还有企业和平台”。

其实自去年底以来,不少公司都盯上了网文行业这个快速崛起的新赛道:字节跳动11亿投资掌阅科技,B站斥资5000万参与掌阅科技的新一轮定增,腾讯、阅文等携手入股中文在线,均为抢夺优质IP版权。(每经记者 杜蔚)

编辑: 人民文旅
审核: 人民文旅
评论
请先 登录 后发表评论~
最新评论
热门推荐
查看更多>>
人民文旅融媒体平台

+1

-1