“真情在，五湖四海皆是家；年味浓，哪里过年都是年。”飞速发展的互联网技术让相隔万里的人们不再被时空阻隔，“云上过大年”亦能温情满满、年味浓浓。辛丑牛年春节，不少人选择就地过年，云端上，亲友们“见屏如面”，网友们“云观展”“云娱乐”“云旅游”……让这个春节依然“年味儿”不减，快乐不减。

链接家乡 云游四方

“节前，部分地区疫情出现波动，就地过年的人难免会为旅行计划暂时搁置而感到遗憾。自打得知文化和旅游部启动了‘云游合家欢 就地过大年’全国旅游宣传推广活动，现在大家都捧着手机，看着直播，在云上纵览大好河山。”留在上海过年的赵先生说。

对于到北京实习的00后小裘来说，这是她第一次离开父母在外地过年，心里难免有点想家。她告诉记者，集纳各地年俗活动的“非遗过大年 文化进万家——视频直播家乡年”活动让她第一次对家乡的年俗有了更全面的了解。现在，每天她都会在抖音上找更新的视频，并把链接分享给家人。在小裘看来，这也是年俗文化的另一种打开方式。

加足“云端”的戏份成为今年春节假期各地文化和旅游部门的重头戏。江苏省文化和旅游厅会同省内各地文化和旅游部门，为公众推出了独具“水韵江苏”特色的云上新春文旅活动，线上活动达400场。

湖南省文化和旅游厅党组书记、厅长禹新荣介绍，春节期间，湖南准备了上千场丰富的文化和旅游活动，比如，湖南省演艺集团通过旗下的“一通文化”平台，联合国内及美国、俄罗斯等国家的50多家文艺院团，为观众带来了形式多样的线上精品演出。

为了让不能回家过年的人们听到乡音，山西省文化和旅游厅、山西省演艺集团联合推出了山西省精品剧目网络展播，11部精品剧目在“学习强国”山西学习平台上“亮相”。

“居家云游广东”主题慢直播在粤享5G平台上线，覆盖广东12个地市共19个景点，目前已有近200万用户在线云赏景，体验5G慢直播的别样乐趣。

为展示江西地域浓浓年味，江西省文化和旅游厅从各地推荐项目中遴选出9个观众喜爱度高且具有浓郁年味的非物质文化遗产节目，集合了江西民俗、传统舞蹈和民间舞蹈等多种演出形式。

记者注意到，春节期间，各地图书馆、博物馆、美术馆等公共文化场馆均推出了线上展览和主题活动，有的地方，云展览能达到上百场。

新疆共计有72家博物馆正常开馆，其中有多家博物馆推出了线上金牌讲解员解说服务、小小讲解员线上展示以及文物知识线上竞猜等活动。

神人兽面纹玉琮、百子图刺绣、剔彩寿春宝盒……杭州市文化广电旅游局联合杭州市园林文物局推出的“杭州宝贝过大年”系列活动，为公众呈现了一场可赏、可听、可玩的云上春节文化体验。

逛庙会、赏花灯是不少地方过年的传统习俗，今年春节，北京、西安等地纷纷开启了云庙会、云赏灯模式，年味不减往年。

云上“赶集” 新鲜实惠

看非遗直播，购非遗好物，品非遗美食，赏非遗绝技……今年春节期间，中国非物质文化遗产保护协会联合阿里巴巴集团共同主办的“非遗牛年大集”，云集了各类非遗传承人、非遗老字号、手艺人开办的商家共计370多家，让粉丝在线上“逛”得不亦乐乎。

据常州文化广电和旅游局相关数据显示，截至2月14日，常州累计举办线上文旅活动96场，观看人次达378.63万人次，带动消费金额722.47万元。像常州这样通过举办线上活动拉动文旅消费的案例还有很多，各地也在想方设法找到不同受众的消费兴趣点，进行引流。

购彩灯是南京的传统年俗。南京夫子庙景区今年虽然取消了线下灯市，但是“云灯市”将线下灯市搬到线上商城，38个品种、近万盏灯彩在网上销售。

春节期间，“我在杭州过大年”外国友人“云推荐”活动也火热展开。活动邀请了一批长期在杭州生活学习的外国友人，体验式“打卡”杭州特色年味和历史人文民俗，创作、推出短视频、图文直播等新媒体产品，对外传扬中国故事、浙江声音、杭州韵味。来自津巴布韦的浙江科技学院学生米莱走进王阜乡网络年货节直播带货，不到半小时便吸引20多万观众“围观”。

为了让用户体验“云消费”的实惠，各在线旅游平台也纷纷拿出了诚意。在“就地过年”倡议下，今年春节假期，近郊度假酒店、温泉酒店更受消费者青睐。用户通过美团APP可用不错的折扣预订酒店、抢购“酒+景特惠套餐”。从2月8日开始，美团开设了电竞酒店主题直播，为用户提供优质实惠的电竞酒店产品。同程艺龙也上线了“就地过年周边游”专题活动，为网友送出限时秒杀超值券和亿元红包雨等。携程则推出“留苏过大年，景点免费玩”0元预约景区活动，鼓励外地职工留苏过年。

云端服务 便利贴心

在科技助力下，无接触服务在文化和旅游场所的推广，让游客更加安心。湖南省博物馆虽已暂停了人工讲解服务，但观众可使用湖南省博物馆微信导览和官方APP自助观展。

如今，在线打卡博物馆，了解新知识成为了不少受众过年的新常态。许多博物馆纷纷邀请大家来线上听讲，故宫博物院上线了“故宫知识课堂”，宫迷们可以跟着“宫猫记·过大年”节目感受宫廷的过年习俗。陕西省历史博物馆教育联盟推出“秦娃说”——历史文化讲述公益活动，秦始皇帝陵博物院推出“俑哥邀您过大年，线上社会教育活动”。江西省新余市图书馆则邀请了文化名家围绕春节习俗等传统文化进行线上直播，极大地丰富了人们假日期间的精神文化生活。

为了推动红色文化走进千家万户，甘肃省庆阳市南梁革命纪念馆策划了“纪念馆里过大年”系列线上展播活动。南梁革命纪念馆的社教老师还在微信、快手、抖音等平台上，开展互动社教活动，提升线上观众的参与度。

春节期间，在线旅游平台也“赶”来在云端送上贴心服务。美团正式上线本地出行实用指南，汇集全国百座城市、上千景点，方便就地过年用户查询当地优惠政策及景区预约信息。“在今年的特殊情况下，很多人都是第一次留在工作的城市过年，我们希望缩短大家收集信息的时间，提升游玩决策的效率。从景区搜索数据来看，用户的本地景区出行意图显著上升，超五成用户的理想出行距离为50公里以内。且与往年不同的是，除了温泉、滑雪等冬季应季项目以外，市内动物园、植物园、公园的关注度也获得了显著提升。”美团门票相关负责人说。

这个春节假期，虽不能出国领略异国风情，但是来自比利时、泰国、卢旺达、马来西亚的驻华外交官们已陆续来到飞猪平台进行直播，把自己国家的特色美食秀给观众们，有的外交官还会亲自下厨露一手，同时与镜头前的观众分享他们的节庆习俗，展示他们在参加重要节庆时所穿的民俗服饰等，让中国网友足不出户就可云游各国。

携程“就地过大年”主题社区内容专题也已上线。与此同时，携程社区还定制了5个精选话题，联动百位流量主播发布就地过年精彩图文视频。

同程艺龙则上线了“平安春运省心同程”专题，推出全国春运大数据防疫保障平台。平台汇集了“行程查询”“核酸检测站点地图”“全国隔离政策查询”“客流趋势查询”“网约车政策”等功能，为消费者出行保驾护航。

（采访组成员：任丽 许瑾 王文华 陶李 王玮 牛莹 张陇堂 高慧 周晨 陈熠瑶 王思超 执笔：王玮）