一种特色美食、一场音乐节、一座博物馆……都能成为人们赴一座城的理由。“五一”假期，全国各地开启“人山人海”模式，容光焕发的文旅市场迎来井喷式增长。伴随着一系列促消费举措推出，各地通过搭建文旅融合新业态、新场景，推出新玩法、新体验，高涨了游客的消费热情。

经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

惠民措施助燃文化和旅游消费

“五一”假期，文化和旅游部启动“5·19中国旅游日”主题月活动，推出各类文化和旅游公益惠民措施。开展以“春暖花开 我要旅游”为主题的全国文化和旅游消费周活动，满足大家假期多层次消费需求。

各地结合“5·19中国旅游日”主题月活动，相继推出文化和旅游系列惠民活动，实行景区门票减免或打折，发放文化和旅游消费券等措施。江苏开展“苏新消费·夏夜生活”夏季购物节活动，发放1.7亿元惠民消费券及5500万元数字人民币红包。

全国各级公共图书馆、文化馆（站）继续免费开放，积极探索打造新型文化空间，开展沉浸式体验等形式多样的文化活动。全国共举办广场舞、群众歌咏、“村晚”等群众文化活动约4.75万场，参与人数约1.66亿人次。

全国1.28万家A级旅游景区正常开放，占A级旅游景区总数的86%，除北方部分省份因季节性原因外，全国大部分地区的旅游景区实现“应开尽开”。全国共举办营业性演出3.11万场次，票房收入15.19亿元，观演人数约865.49万人次。

文旅融合聚人气

“五一”假期，文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐，各地相继推出看展式社交、国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动，演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比升高，旅游在周边消费场景的溢出效应愈发明显。

中国国家博物馆、敦煌博物院等文化地标热度不减。烟台迷笛音乐节、北京草莓音乐节门票基本售罄。丽江举办简单假日生活节，打造“音乐+文旅+生活方式”的全新范本。武夷山推出闽越王城国家考古遗址公园考古探源线等10条精品旅游线路。

哈尔滨极地公园吸引1000多名小学生参与沉浸式海洋课堂。成都沉浸式大熊猫义工研学体验、三星堆考古研学、川剧变脸非遗研学、青岛海洋军事展览馆爱国主义研学、天津海洋博物馆科普研学、西溪湿地农业研学等项目丰富多彩。

动物园成为今年“五一”热门景区榜单上的一大亮点。和丫丫、和花、萌兰等国宝大熊猫们见面，成为孩子们心心念念的假期愿望。驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023五一假期出游盘点报告》显示，成都大熊猫繁育研究基地、珠海长隆海洋王国、包头海洋世界、沈阳森林动物园、上海动物园等景点在其平台上进入前十。去哪儿大数据研究院估算：一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需50元，带动当地交通、住宿等消费1450元。

新晋网红城市受青睐

除了打卡老牌旅游城市，“赶烤”新晋网红美食城市，在今年“五一”假期流行一时。凭借“烤炉+小饼+蘸料”烧烤灵魂“三件套”，淄博烧烤热度从“五一”前就一直飙升。支付宝统计数据显示，消费者在淄博烧烤店消费金额同比增长5倍，带动当地酒店消费金额增幅超200%。借着这股烧烤热，各地烧烤之城组团出道，新疆、江苏、云南、黑龙江等地烧烤店生意火热。

江西南昌新建区举办了首届新建赣菜美食文化节，参与商户160余家，累计销售额880余万元。南昌珠宝街汇集了白糖糕、绿豆糕、粽子等老南昌味道，每天海量游客前来打卡，日均客流量22万人次。

据文化和旅游部数据中心监测，4月28日18时至5月3日6时，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7768.6万人次，平均每个集聚区每夜6.39万人次，较2022年同期增长114.5%。