非遗“出圈”有效提升文旅热度
中国文化报 2024-07-09

6月,全国文化和旅游行业持续繁荣发展,媒体报道量(包括各级各类报纸数字版、新闻网站、客户端、微信公众号、微博账号、视频网站等综合来源)有所提升。中国文化传媒集团“中传云”大数据平台数据显示,6月文化和旅游相关报道量环比增长4.2%。

文化传承发展工作展现新气象、开创新局面。2023年6月2日,习近平总书记在文化传承发展座谈会上鲜明提出中华文明的五个突出特性,深刻阐述“两个结合”的重大意义,发出“担负起新的文化使命”的时代强音。一年来,宣传思想文化战线以习近平总书记重要讲话精神为指引,向着推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明迈出坚实步伐,取得积极成果。在文化传承发展座谈会召开一周年之际,全国各地举办了研讨交流等多种形式的活动。

“文化和自然遗产日”相关活动引爆非遗热点话题。6月,多场大型活动先后举办,在更好满足群众美好生活需要的同时,有效提升了文旅热度。“文化和自然遗产日”前后,全国各地举办了中国非遗保护实践主题展、云游非遗·影像展、非遗购物节等1.2万余场特色活动,相关活动发文总量56.72万,互动声量达2.73亿,集中宣传展示了我国推动非遗保护传承有力有序的生动局面和最新成果。

端午节假期文旅市场延续热度,暑期旅游接续火热。6月,端午节假期延续“假日经济”火热势头,暑期出游预订在接续火热的同时,也呈现出一些新特点。一是国内出游人数和花费持续增长。数据显示,端午节假期全国国内旅游出游合计1.1亿人次,同比增长6.3%;国内游客出游总花费403.5亿元,同比增长8.1%。二是传统民俗体验游成端午节假期出游亮点。作为我国首个入选《人类非物质文化遗产代表作名录》的节日,端午节传统民俗体验游备受青睐,“看赛龙舟”“穿汉服”“包粽子”“做香囊”等广受欢迎。三是“高温经济”催热避暑游、海岛游和夜间消费。6月,全国多地陆续进入“高温模式”,避暑游、海岛游热度大涨,Nightwalk(夜间漫步)吸引大批消夏游客。数据显示,6月以来,全国景区夜间门票销量比5月增长四成。四是出入境游的热度持续上升。多家OTA(在线旅行社)平台数据显示,端午节假期,国内游客出境旅游热情高涨,境外酒店的搜索热度较2019年同期上涨50%。同时,6月17日,我国宣布将把澳大利亚纳入单方面免签国家范围。OTA平台数据显示,澳大利亚游客搜索中国相关关键词热度增长超80%,“澳大利亚”机票搜索量增长四成以上。

网络暴力信息治理、全国首部旅游警务地方标准等政策出台引发热议。本月,文化和旅游部等四部门公布了《网络暴力信息治理规定》,明确网络信息内容管理主体责任、建立健全预防预警机制等内容,引发广泛关注。业内人士认为,《规定》的出台,为网络暴力信息治理提供了有力支撑,有利于做好源头预防控制,把网暴风险处置在萌芽状态,对网络暴力防患于未然。同时,本月《江苏省旅游警务服务规范》正式实施,对旅游警察形象、职责、勤务、执法、服务等提出了统一性、标准化要求。业内人士认为,作为全国首个旅游警务地方标准,《江苏省旅游警务服务规范》的出台,有利于规范旅游警务服务,更好回应公众诉求,规范旅游市场发展。

“city不city”爆红网络、高校录取通知书成传统文化传递书、北京市旅游景区全面取消预约引发网友点赞。6月,在短视频平台上,“city不city”中英文混搭的表达走红。一段时间以来,在我国社交平台上出现了一大批外国网红,深受中国网友喜爱。网友认为,随着我国免签“朋友圈”扩容,外国游客扎堆来华,成为我国对外传播的最新“代言人”,这有助于更好传播可信、可爱、可敬的中国形象。6月,不少高校最新设计的录取通知书因为富含传统文化韵味,引发网友点赞。其中,复旦大学本科录取通知书的封面采用国家级非遗山西省潞绸织造技艺的面料,纹样取材于故宫丹陛石上龙凤云纹石雕图样,在美好寓意中展现了古籍装帧美学魅力,被网友赞誉为“一本传统文化的传递书”。此外,随着暑期旅游高峰期来临,除故宫、国博等旅游景区和对外开放单位外,北京全市旅游景区全面取消预约要求,引发网友点赞。网友认为,景区预约制在避免高峰时段人流拥堵、确保景区安全方面发挥了积极作用。在暑期客流高峰期,取消人气极旺且必须控制人流量单位之外的景区预约政策,回应了广大游客对简化购票流程、便捷出游的迫切需求,极大便利了游客暑期出游。

“山寨周杰伦”“山寨兵马俑”引发网友批评。6月,两位周杰伦模仿者在太原某酒吧开演唱会,打出“双伦合体”的宣传口号,引发网友不满。无独有偶,不少游客反映在陕西西安旅游被出租车司机拉至名为“梦回大秦”的人造景点,在社交平台引发关注。广大网友认为,“山寨周杰伦”“山寨兵马俑”试图以假乱真,不但涉嫌侵犯消费者权益,而且对周杰伦和兵马俑版权方构成侵犯,呼吁有关部门对此进行严厉打击。

“水管造瀑布”引发关于景区原生态和人工造景的争议。6月,有游客爬上河南云台山景区瀑布探寻尽头,发现竟是“水管造瀑布”,引发网友争议。对此,部分网民认为,景区打着自然风光的旗号,却用水管糊弄游客,涉嫌欺诈。还有网民表示,北方枯水期多数景区水源不充足,“水管造瀑布”也是为了满足游客观景需求的无奈之举。笔者建议,在枯水期不得已用“抽水补源”的办法维持水流,景区也应尊重游客知情权,可用树立标牌、现场解说等方式,告知游客实际情况。在更多游客日益追求原生态观景的情况下,如何把握原生态和人工介入的平衡,更好满足游客需求,还需要景区进一步探索创新。

编辑: 田宇
审核: 谷文杰
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