国务院发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出，应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。华侨城集团旅游研究院院长、旅游管理中心总经理王刚在接受人民日报客户端旅游频道采访时表示，康养旅游发展呈欣荣增长态势，形成同医疗、养老、健康、绿色农业、体育、文化、科技等更广泛的产业集群并不断扩大生态圈。未来，将传统文化、养生与现代消费需求相结合的旅游产品将成为热门。

人民日报客户端旅游频道：在疫情防控的特殊时期，民众愈发重视身体健康，这为“文旅+康养”提供了哪些发展的新机会？

王刚：首先，“文旅+康养”如今已经成为市场的新趋势。目前我国新冠肺炎疫情防控向好态势进一步巩固，防控工作已从应急状态转为常态化。在常态化疫情防控中，我国经济社会运行逐步趋于正常。刚刚过去的“五一”假期，全国旅游市场呈现出良好的复苏势头。健康旅游成为“五一”游客关注热点，与健康、养生相关的乡村旅游（乡村旅游景区景点、乡村民宿、农家乐）、生态旅游、温泉度假旅游等受到市场追捧。“文旅+康养”顺应了人们对健康的追求和旅游观念的转变，在良好的发展时机和市场消费条件下，旅游消费向“文旅+康养”升级势在必行。其次，“文旅+康养”能促进文旅产业高质量发展。消费升级必然带来文旅产业、文旅产品的转型升级。“文旅+康养”更关注文化和旅游、健康和养生的融合，是区别于传统观光旅游的深度体验旅游。相关旅游产品的培育和发展将有力的推动我国文化旅游产业结构升级，促进文旅产业高质量发展。

我国人口老龄化趋势已经越来越明显，康养旅游市场本身就是一个较大的市场。近年来的一些文化旅游政策也呈现出鼓励康养与乡村旅游、森林旅游、体育旅游、温泉度假等融合发展的趋势。乡村旅游在我国旅游市场已经占据重要地位，2019年我国乡村旅游市场超过30亿人次，成为推动乡村振兴国家战略的重要力量。此次疫情极大的触动了游客需求从文旅休闲功能向文旅健康、养生功能的转变。未来“养生餐”、“绿色活动”、“亲近自然、自由呼吸”、康养健身、运动休闲等主题将成为热点，将传统文化、养生与现代消费需求相结合的旅游产品将备受青睐。

养生餐

人民日报客户端旅游频道：近年来，华侨城集团在“文化+旅游+健康”方面进行了哪些探索？又是如何走出差异化之路的？

王刚：华侨城结合自身优势和市场方向，提出“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”的创新发展模式，以多样化的创新产品深化文化旅游行业供给侧结构性改革，“文旅+康养”则是华侨城后城镇化思维的延伸。

我们在2018年与万科签署战略合作协议，成立华万康养产业平台；在总部深圳，以“国家级旅游度假区”东部华侨城为基础，以滨海（山海）+康养元素为主线，推动康体养生、生态观光、休闲度假、温泉度假、文化体验等业态的深度融合发展，逐步打造大湾区山海度假旅游首选目的地和国内一流大型康养社区。同时，引进具有国际特色的“教育+康养”专业与产业，使其成为深圳与粤港澳大湾区“国际教育和人才高地”的示范区和“人才教育生态资源圈”。

在大力发展全域旅游的云南省，我们启动了芒市生态田园康养小镇项目。该项目依托泛亚铁路西线大瑞铁路芒市站交通枢纽、芒市大河沿线万亩生态田园观光区，将建设成为具有地域民族特色，集旅游集散、城市形象展示、产业升级、度假休闲、康体疗养于一体的芒市全新形象门户。

芒市生态田园观光核心区

人民日报客户端旅游频道：为做好疫后旅游市场重振工作，华侨城集团未来在塑造康养旅游品牌还会有哪些创新和举措？

王刚：华侨城未来将继续精准研判文化旅游产业供给主要矛盾的变化，继续加速布局康旅产业，履行央企担当，引领社会导向，重视健康，引领消费者回归美好生活。

一是强化资源获取，优化战略布局。文旅康养类项目对在地自然资源、气候环境、生态景观、地理交通等有较高要求，只有满足了文旅康养类项目发展的基本条件，根据不同地区的资源禀赋、地区特性进行打造，才能打造出成功的文旅康养项目。

近期，华侨城在云南再下一棋，将在昆明市晋宁区打造国际化高品质的生活产业配套项目，包括城市更新改造、康养、文化综合体建设等。

二是强化产业协同，完善功能配套。康养旅游不同于传统的旅游方式，对旅游资源及服务提出了更高的要求，需要满足游客的养生健康、心灵净化、认同归属、文化体验、社交关系等精神需求，需要有吃住行游购娱修养运悟多功能服务配套。

华侨城未来将继续强化与康养大产业链领先机构协同，以文化旅游产品为依托，将医疗、教育、文化创意等高端优质资源与自然山水融合，不断丰富康养旅游内涵，满足康养旅游消费者对健康、休闲、文化等的需求。

三是着力打造江苏泰州华侨城国际颐养小镇，以溱湖景区为核心，联动发展溱湖国家湿地公园、溱潼古镇等周边景区，打造“大溱湖”概念。针对当下健康养生和家庭亲子度假的主力客群，重点打造康养度假、滨水休闲、研学教育等主题产品，建设溱湖旅游+康养+度假一体化，创建溱湖国家级旅游度假区。

溱湖景区

人民日报客户端旅游频道：未来，在康养旅游市场发展中，“医疗+温泉，智慧+科技”等细分业态对品牌塑造会起到怎样的推动作用？

王刚：近些年，康养旅游发展呈欣荣增长态势，旅游产业链以及跨界行业资金、资源也纷纷涌入康养领域，推动康养旅游多业态联动融合，康养旅游已经从依托或嫁接自然资源、医疗资源和文化资源要素，形成同医疗、养老、健康、绿色农业、体育、文化、科技等更广泛的产业集群并不断扩大生态圈。

随着康养旅游细分领域蓬勃发展和沉淀，也培育了一批康养旅游目的地和独立品牌，形成了如温泉、康养城、医养度假区等康养旅游品牌体系。康养旅游的细分，将康养旅游多个行业、资源要素融合起来。

人民日报客户端旅游频道：云南省绿色能源、绿色食品、健康生活目的地这“三张牌”为当地“农旅+健康”的发展提供了哪些助力？

王刚：“绿色能源、绿色食品、健康生活目的地”“三张牌”是云南加快发展八大重点产业的突破口，是实现高质量跨越式发展的关键一招。云南省近年大力实施“以旅促农，农旅结合”战略，出台《云南养老旅游发展专项规划（2016年-2030年）》，全力发展以康养为主要方面的旅游产业。“三张牌”立足于云南本地特色开发，有效利用云南良好的气候条件和丰富的旅游资源，充分融入绿色、低碳、环保理念，对于包括“农旅+健康”的康养产业给予很大的政策支持、思想保证和市场引导。

华侨城集团按照“三张牌”的战略部署，已经在普洱、德宏、西双版纳、大理布局了多个文旅康养项目。

人民日报客户端旅游频道：能够推荐几个国内外在“康养旅游”领域做得比较好、未来能成为可复制模式的地方或品牌？

王刚：康养项目发展有其特殊性，好成绩取决于内外部诸多综合要素，在形式和内容上不能完全照搬和刻板复制，我们应该侧重学习其好的设计理念、创新思想、管理方法，因地制宜、博采众长，科学发展与当地自然资源、人文资源、产业、市场协调的康养旅游。德国的巴德瑙海姆温泉康养小镇就是一个值得好好分析一番的例子。

德国巴德瑙海姆温泉康养小镇高度重视小镇发展和规划，依托其具有特殊疗效的温泉地热资源和周边森林自然环境，把文化旅游、医疗养生培育成核心竞争力，成功将其打造为一个年接待150万人次（其中1/3以康复治疗为目的）的世界级温泉疗养度假胜地。

巴德瑙海姆温泉康养小镇

其成功得益于五个方面：一是独特的资源禀赋为巴镇的发展奠定基础，经过近百年的精心耕耘、细心维护、专业化管理和品牌塑造，得以在同类的疗养胜地中脱颖而出；二是现代医学和传统水疗的有机集合为小镇带来特色和竞争力，疗养胜地修建了很多医院，打造了区域医疗保健生态体系；三是德国的医疗保险制度促进了康复医疗市场，为温泉水疗事业带来机会；四是巴镇经过精心的规划和管理运作，留下了文化遗产；五是挖掘文化遗产，举办传统节庆活动，为巴镇开拓旅游市场，宣传品牌，增加小镇活力。